已經(jīng)過去的2008年，對于中國鞋業(yè)來說無疑是一個多事之秋。歐盟反傾銷、出口退稅下降、人民幣不斷升值、勞動力和原材料生產(chǎn)成本大幅上漲、金融危機等一系列不利因素的爆發(fā)，導致鞋業(yè)整體經(jīng)營困難，于是有業(yè)內(nèi)人士驚呼鞋業(yè)“寒流”到了。新的一年迎來了自然界的春天，但中國鞋企的發(fā)展前景似乎并不是那么春意盎然。國家政策的宏觀調(diào)控 ，企業(yè)的自助，一場沒有硝煙的生存大戰(zhàn)已然展開。       廣州鞋展（CantonSF）作為中國第一大專業(yè)的成品鞋展，見證了中國鞋業(yè)發(fā)展最快的十年。在新的經(jīng)濟形式下，它又將怎樣發(fā)揮引導行業(yè)發(fā)展潮流，拓展行業(yè)發(fā)展空間，提供市場機會，促進市場要素流動，從而發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用呢？為此，本刊記者采訪了德納展覽總經(jīng)理陳西強（以下簡稱陳總），了解行業(yè)的最新動態(tài)和廣州鞋展的進展情況。        與中國第一展同期同地，廣州鞋展繼續(xù)保持時間 & 地理優(yōu)勢        回顧2008年廣州鞋展春秋兩季的的舉辦情況，陳總深有感觸。從2008年中旬開始，來自新老參展企業(yè)和國際買家的反饋信息都充分顯示了金融風暴對整個行業(yè)帶來的威脅。廣州鞋展集企業(yè)的信任及希望于一身，組委會即刻思考幫助企業(yè)穩(wěn)定市場份額，拓展發(fā)展空間的新策略。后經(jīng)組委會研究討論，決定將展會從原東寶展館移至保利世貿(mào)博覽館，占據(jù)得天獨厚的商業(yè)位置，加上展會在時間上也與廣交會鞋類展同期，故而可以充分共享廣交會期間云集琶洲地區(qū)的專業(yè)買家。陳總還表示，由于是新館，很多客商對保利展館還不熟悉，但從長遠來說，尤其是在當下不容樂觀的國際貿(mào)易形勢下，無論是客商資源，商貿(mào)環(huán)境還是配套設施方面新館都具有絕對的戰(zhàn)略優(yōu)勢。       緊跟時事政策步伐，廣州鞋展內(nèi)外銷并舉打破常規(guī)彰顯戰(zhàn)略優(yōu)勢       談及大環(huán)境下企業(yè)的生存與發(fā)展，陳總感慨地說，中國鞋業(yè)曾經(jīng)以絕對的出口優(yōu)勢馳騁國際市場，2008年金融風暴造成全球經(jīng)濟現(xiàn)有格局的崩裂和重組，中國鞋業(yè)也首當其沖面臨生產(chǎn)、銷售的轉(zhuǎn)型或升級。在此經(jīng)濟形勢下，國家政府從鼓勵內(nèi)銷，降低出口退稅等宏觀調(diào)控方面力挽狂瀾，各主要鞋類生產(chǎn)貿(mào)易地的地方政府也紛紛出臺相應政策保護當?shù)仄髽I(yè)平穩(wěn)過度。廣州鞋展見證了中國鞋企尤其是外貿(mào)型鞋企近10年的快速發(fā)展，如今行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，廣州鞋展密切關(guān)注國內(nèi)外行業(yè)信息，及時調(diào)整展會組織的各種策略。陳總透露，此次鞋展首次開辟內(nèi)銷區(qū)和國際展區(qū)，內(nèi)銷區(qū)的開辟意在為轉(zhuǎn)型升級中的鞋類企業(yè)提供了一個試水內(nèi)銷市場的平臺；而國際展區(qū)的開辟則不僅讓國內(nèi)外企業(yè)有一個同臺競技和交流的機會，更是希望通過這樣的交流能碰撞出新形勢下新型合作的火花。同時，展會還將在展會宣傳和買家邀請方面打破常規(guī)，以出奇制勝的手筆助參展鞋企贏戰(zhàn)此次展會。       做專業(yè)的成品鞋展，廣州鞋展繼續(xù)保持展區(qū)規(guī)劃 & 觀眾篩選的專業(yè)優(yōu)勢       廣州鞋展一貫以“專業(yè)成品鞋展”在業(yè)內(nèi)知名。組委會十幾載的會展組織經(jīng)驗和深厚的業(yè)內(nèi)認知度給鞋展的專業(yè)化、品牌化道路奠定了良好的基礎。陳總強調(diào)，展會的專業(yè)性有效保證了在有限的時間里企業(yè)和買家實現(xiàn)成功配對。為全力幫助企業(yè)打好這次展會營銷的攻堅戰(zhàn)，組委會結(jié)合展品特色將展區(qū)進行細分，在展商自主選擇展位的同時，提供專業(yè)的建議，從根本上解決展商對參展效果的后顧之憂。陳總還提及，廣州鞋展一貫嚴格把關(guān)參觀商的質(zhì)量，通過對預登記的專業(yè)篩選，和現(xiàn)場觀眾的專業(yè)限制，從源頭上為參展商過濾貨真價實的專業(yè)買家，讓參展商在展會上能夠集中優(yōu)勢資源，專注產(chǎn)品展示和客戶開發(fā)。       增值展商推廣服務，廣州鞋展創(chuàng)新展商服務策略充分發(fā)揮展會營銷優(yōu)勢       商務部新聞發(fā)言人姚堅說：“要進一步完善政府的服務讓企業(yè)競爭力得到進一步的發(fā)揮，通過國際展會促進企業(yè)的海外營銷 ... ... 進一步的完善出口退稅率保持政策環(huán)境的有效支持?！?展會資源整合的優(yōu)勢向來是受企業(yè)青睞的營銷方式，就展會資源的最優(yōu)最大化利用，陳總特別提及，為落實企業(yè)的參展效果，擴大企業(yè)的影響力，本次展會向展商公開應征包括各種宣傳資料，網(wǎng)站和展會現(xiàn)場的廣告；同時，所有參展企業(yè)均可在展會合作的B2B網(wǎng)站（Globalshoes）上免費享受VIP會員推廣服務。       做不了救市主，做經(jīng)濟寒冬里主動覓食的排頭兵      最后，在談及廣大鞋企對于經(jīng)濟危機的擔憂和對于鞋展寄予的希望，陳總坦言，市場競爭不進則退，原有經(jīng)濟體系的瓦解暗示著新的經(jīng)濟體系的重組，在挑戰(zhàn)中奮起反攻的企業(yè)家將成為下一次經(jīng)濟浪潮的掌舵人。鞋展本身做不了“救市主”，但至少可以成為帶領參展企業(yè)在經(jīng)濟寒冬里主動覓食的排頭兵。鞋展將利用自身的資源優(yōu)勢，不遺余力地探索行業(yè)發(fā)展的新方向。     更多鞋帽招商信息，點此進入                                                                                              責任編輯：王曉楠