“光纖世界、鼠標(biāo)生活”，在信息碎片化的今天，品牌是什么?品牌觀是什么?中國品牌離世界品牌還有多遠(yuǎn)?國人對品牌的認(rèn)識究竟在什么層面?“物聯(lián)網(wǎng)”、“云計算”、“新媒體”在品牌運(yùn)營中如何應(yīng)用?

　　面對2011年，中國服裝市場雖有增長空間，卻又很難判斷市場的變化，市場的天平將往哪個方向擺動?在既有的傳統(tǒng)銷售格局下，新媒體營銷渠道的出現(xiàn)、新興消費(fèi)觀念和習(xí)慣的建立與當(dāng)下服裝品牌所掌控資源的角力，讓我們不得不重新審視市場。

　　中國服裝品牌力量的構(gòu)建應(yīng)來自于企業(yè)家的全新品牌觀以及對全新市場模式的判斷、把握和超越。因此，品牌如何構(gòu)筑?如何管理?品牌供應(yīng)鏈如何進(jìn)行價值再分工?如何探索領(lǐng)先當(dāng)下的品牌實(shí)踐?這些是我們亟待解決的問題。

　　關(guān)注當(dāng)下，面對未來。在這樣的重要時刻，由中國服裝協(xié)會主辦，山東如意集團(tuán)協(xié)辦，北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦，同時還得到奧特萊斯(中國)有限公司對平行分會特別協(xié)辦的“如意•2011中國服裝論壇”誠邀優(yōu)秀企業(yè)家與社會各界精英、大師一道，就“構(gòu)建品牌力量”這一重要話題展開研討、辯論和交流。建設(shè)新環(huán)境，踐行新關(guān)系，達(dá)成新共識、篤定新動力，“如意•2011中國服裝論壇”與各方共同打造中國服裝品牌強(qiáng)大的諾亞方舟。

　　透過“能力”探尋品牌真義

　　和經(jīng)營實(shí)務(wù)聯(lián)系在一起，當(dāng)下品牌建設(shè)最應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)的五大能力包括：綜合素質(zhì)能力、管理能力、研發(fā)能力、營銷能力和市場品牌影響力能力。

　　探索品牌的真義，不少有識之士開始重視“力量”一詞對行業(yè)進(jìn)步的燭照功能。

　　哲學(xué)上，“力”可以定義為有助于實(shí)現(xiàn)目的的事物，通過對規(guī)律的認(rèn)識達(dá)到目的，就是一種力。因此，從構(gòu)建品牌力量的角度拆解其內(nèi)在深意，它要求品牌擁有素養(yǎng)厚重的內(nèi)力、善用公共資源的協(xié)作力、將審美趣味成功傳遞給最終消費(fèi)群體的影響力，以及應(yīng)對突發(fā)事件和環(huán)境改變的爆發(fā)力。

　　金融危機(jī)之后，中國在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的堅(jiān)挺地位也許會讓人聯(lián)想到，以經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為先導(dǎo)的時尚文化話語權(quán)能否發(fā)生令人驚喜的躍變。然而歷史的潛在規(guī)律告訴我們，從量變的積累到質(zhì)變的飛躍，往往沒有清晰的界限。

　　各種“角力”最終轉(zhuǎn)化為“實(shí)力”的過程，有待大量先驅(qū)品牌的真知與實(shí)踐。中國的世界品牌建設(shè)之路還很漫長。國際著名品牌的歷久不衰，一個共同點(diǎn)是有一大批品牌的忠誠追隨者，我國企業(yè)的創(chuàng)品牌之路不妨先用親和力培養(yǎng)品牌忠誠度。

　　在新的互動關(guān)系下，中國服裝品牌保持親和力首先要進(jìn)行品牌核心價值定位，在不同的時代背景、不同的市場格局和不同的競爭環(huán)境上，企業(yè)發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)品牌管理、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略等實(shí)質(zhì)問題。

　　2011年中國服裝從成本競爭走向價值競爭，皆把品牌戰(zhàn)略作為重中之重。品牌是服裝業(yè)價值創(chuàng)造的核心，系統(tǒng)創(chuàng)新又是價值創(chuàng)新的核心。品牌創(chuàng)新不僅只誕生在銷售終端，價值鏈每一環(huán)節(jié)都可成就品牌。品牌要找準(zhǔn)位置，細(xì)分市場，專注、專業(yè)進(jìn)而追求卓越，從而打造價值鏈品牌生態(tài)方陣。同時，有實(shí)力的品牌可適時走向世界，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)總體提升和部分突破的新格局。在這個方面營銷能力是關(guān)鍵，整合提升品牌價值的國內(nèi)外資源渠道，由營銷能力帶領(lǐng)研發(fā)能力，造就市場影響能力以及內(nèi)部的管理能力等。

　　而樹立全新的品牌價值觀，文化創(chuàng)造力打造是更為緊迫和艱巨的任務(wù)。作為品牌的精神和靈魂，文化來自對目標(biāo)消費(fèi)者深入的洞悉，對消費(fèi)升級和變化的不斷適應(yīng)，對多元文化審美體驗(yàn)追求的不斷滿足。

　　在下一個五年乃至十年里，要以軟實(shí)力打造為基本點(diǎn)。新的價值競爭從國際服裝價值理念的變化開始，從國際化的思維方式開始，包括品牌經(jīng)驗(yàn)的分析、國際服裝產(chǎn)業(yè)走勢與中國企業(yè)市場戰(zhàn)略、企業(yè)家與企業(yè)發(fā)展的問題，事實(shí)上就是包括品牌管理、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略等實(shí)質(zhì)問題，再到企業(yè)家建立終端模式等。

　　中國品牌已經(jīng)進(jìn)入了從前沿到終端一條產(chǎn)業(yè)鏈全方位的系統(tǒng)打造和建設(shè)，品牌經(jīng)營是從創(chuàng)意、開發(fā)到終端，構(gòu)成完整產(chǎn)業(yè)鏈的終極表現(xiàn)方式。為了打造國際價值服裝品牌，賦予品牌建設(shè)的五種能力均需要提升到國際運(yùn)作能力上，可以通過與國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的交流快速彌補(bǔ)不足，必須做到質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任四位一體全面提升品牌建設(shè)綜合能力。

　　市場與產(chǎn)品的雙線“量變”

　　中國服裝市場與產(chǎn)品均處于量變的積累之中，在品牌鍛造力的催化之下，最終將帶來全新的增長點(diǎn)與爆發(fā)力。

　　觀察世界經(jīng)濟(jì)格局，中國經(jīng)濟(jì)不經(jīng)意間已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國已從“世界工廠”變成了“全球的市場”，服裝消費(fèi)市場也呈幾何級數(shù)式的倍增。

　　在深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院服裝設(shè)計系講師陳曉穗看來，中國將是未來時尚界的一個大贏家，隨著時間的演進(jìn)，未來5年，中國服裝力量將在中國的平臺上會同全世界時尚勢力進(jìn)行大博弈;未來10年，中國服飾文化將會同世界主流文化在世界時尚平臺上分庭抗禮;再過20年，中國的服裝產(chǎn)業(yè)將成為世界的主流之一，而世界時尚界也會出現(xiàn)三足鼎立的局面，由東方時尚、美洲時尚、歐洲時尚共同構(gòu)成世界三大時尚文化;30年后，中國將出現(xiàn)全世界最大的國際品牌，我們的品牌、文化、價值觀將會為世界所欣賞，在全球得到過去從未有過的弘揚(yáng)和尊重。

　　“中國不僅是最大的大眾服裝消費(fèi)市場，還是潛在最大的高端時尚市場，時尚的多元化給各類時尚品牌展現(xiàn)魅力的舞臺。”聚焦現(xiàn)實(shí)發(fā)展路徑，東華大學(xué)教授顧慶良提出，除了世界市場之外，中國本身就是大市場，而前者空間雖大，但波動也大，且競爭激烈;后者雖然人均基數(shù)不高，但成長很快，即使在金融危機(jī)中內(nèi)需仍以兩位數(shù)高速增長，這將是中國服裝界品牌戰(zhàn)略的廣闊演習(xí)場。

　　認(rèn)為中國服裝品牌未來的重心應(yīng)首先放在中國本土也是北京服裝學(xué)院教授姜蕾的一貫觀點(diǎn)。“盡管很多人一直糾結(jié)于中國服裝品牌不能沖出國門，我一直認(rèn)為只有眾多的中國自主品牌在國內(nèi)市場上都生存得很好，中國經(jīng)濟(jì)(人均GDP)真正強(qiáng)勢時，自然會有頂級的自主品牌走出國門。中國的市場很大，能夠做好已屬不易。”

　　顯然，捕捉到這一信息者眾多，不但國外品牌紛紛入駐中國市場，在中國陸續(xù)開設(shè)旗艦店，開始爭搶資源，國內(nèi)不少外貿(mào)企業(yè)也調(diào)轉(zhuǎn)方向，開耕內(nèi)銷市場，開始做設(shè)計和品牌。他們的加入讓中國服裝品牌的市場競爭更加激烈，很多企業(yè)和品牌可能會被淘汰。

　　同時，中國本土品牌也在加速以國際化標(biāo)準(zhǔn)要求自身，眾多品牌開始營建自己的多品牌軍團(tuán)，擴(kuò)充產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鍛造自己的“多級品牌與利潤貢獻(xiàn)序列階梯”。

　　中國服裝市場與產(chǎn)品均處于量變的積累之中，在品牌鍛造力的催化之下，最終將帶來全新的增長點(diǎn)與爆發(fā)力。

　　品牌與力量，奏響CFF第十六樂章

　　構(gòu)建品牌力量、尋找品牌自身的能量源無疑是當(dāng)下中國品牌關(guān)注的切實(shí)問題。詞典曰：構(gòu)建，即全方位、多角度、深層次地建立。因此，中國服裝企業(yè)應(yīng)該審時度勢，在自身優(yōu)勢條件的基礎(chǔ)上，添加與時俱進(jìn)的創(chuàng)新舉措，關(guān)注社會新價值和不同滋養(yǎng)點(diǎn)。我們的行業(yè)發(fā)展導(dǎo)向是朝著復(fù)合、有機(jī)的方向前進(jìn)的，利用科技、創(chuàng)新、設(shè)計、資本運(yùn)作等等不同的滋養(yǎng)點(diǎn)，我們的產(chǎn)業(yè)將會汲取更多的能量，如同有機(jī)生物體一樣，分裂進(jìn)步;這些滋養(yǎng)點(diǎn)在過去已經(jīng)為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了相當(dāng)大的推動左右，譬如科技進(jìn)步和資本助力的強(qiáng)大作用，在企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和開拓國際市場過程中早就有所顯現(xiàn)。而這些滋養(yǎng)點(diǎn)之間也會相互影響和促進(jìn)，相互交換資源，共生共存。而良好的發(fā)展與競爭機(jī)制可以促使這一產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)更加健康的成長與完善。

　　針對這些新價值和滋養(yǎng)點(diǎn)，2011中國服裝論壇在“構(gòu)建品牌力量”這一主題下，分解為八個議題，分別為：品牌觀與品牌管理實(shí)踐;品牌+品牌管理力;品牌+跨界創(chuàng)新力;品牌+故事力;品牌+設(shè)計生產(chǎn)力;品牌+未來力;新消費(fèi)主義下的新媒體營銷、新奢侈主義與品牌超力量以及美學(xué)成就品牌，邀請了從管理大師到設(shè)計大師以及美學(xué)、文學(xué)大師在內(nèi)的諸多一流專家，其中包括：美國全面品牌管理大師馬丁•勃蘭特、藍(lán)海戰(zhàn)略區(qū)域中心國際市場和運(yùn)營副主席Mr.

　　Peter

　　Ting、臺灣著名導(dǎo)演編劇徐立功、中國香港著名設(shè)計師陳幼堅(jiān)、營銷界泰斗盧泰宏、小智研發(fā)創(chuàng)辦人黃謙智、臺灣當(dāng)代藝術(shù)空間發(fā)展的代表性人物莊普、著名作家評論家馬國光，同時曾和服裝企業(yè)家們交流過但又感到意尤未盡的美學(xué)、國學(xué)大師辛意云和《漢聲》雜志創(chuàng)始人、設(shè)計家黃永松先生將再次蒞臨論壇現(xiàn)場暢談交流，更值得一提的是著名品牌“優(yōu)衣庫”(Uniqlo)的首席執(zhí)行官柳井正先生將出席本屆論壇，與時裝品牌經(jīng)營者們一同整合各自領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，從不同角度發(fā)現(xiàn)更多可供參考和探索的新模式新環(huán)節(jié)，集思廣益，從大家的智慧中產(chǎn)生集合效應(yīng)，整體思考構(gòu)建品牌力量，在2011年這個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的節(jié)點(diǎn)上，共同思索真正可持續(xù)發(fā)展的品牌建設(shè)體系與模式，并詳盡分析和探索構(gòu)建品牌力量的未來趨勢及核心動力，為中國服裝品牌的發(fā)展進(jìn)行有力的探索。

　　建設(shè)新環(huán)境，踐行新關(guān)系，盟成新共識、篤定新動力，“如意•2011中國服裝論壇”讓我們共同打造中國服裝品牌強(qiáng)大的諾亞方舟。