「光ファイバの世界、マウスの生活」、情報(bào)が斷片化した今日、ブランドは何ですか?ブランド観は何ですか?中國ブランドは世界ブランドからどのくらい離れていますか?中國人のブランドに対する認(rèn)識(shí)はいったいどんな面にあるのだろうか?！弗猊韦违ぅ螗咯`ネット」、「クラウドコンピューティング」、「新メディア」はブランド運(yùn)営にどのように応用されていますか?

2011年に向けて、中國はアパレル市場(chǎng)成長の余地はあるが、市場(chǎng)の変化を判斷するのは難しい。市場(chǎng)の天秤はどの方向に揺れるのか。既存の伝統(tǒng)的な販売構(gòu)造の下で、新メディアのマーケティングルートの出現(xiàn)、新興消費(fèi)観念と習(xí)慣の確立と現(xiàn)在の服裝ブランドがコントロールしている資源の角力は、市場(chǎng)を見直しざるを得ない。

中國の服裝ブランドの力の構(gòu)築は企業(yè)家の新しいブランド観と新しい市場(chǎng)モデルに対する判斷、把握と超越から來なければならない。そのため、ブランドはどのように構(gòu)築されますか?管理方法ブランドサプライチェーンはどのように価値の再分業(yè)を行いますか?どのようにして現(xiàn)在のブランドの実踐をリードしますか?これらは私たちが急いで解決しなければならない問題です。

今に注目し、未來に直面する。このような重要な時(shí)、中國服裝協(xié)會(huì)が主催し、山東如意グループが協(xié)力し、北京盛世嘉年國際文化発展有限會(huì)社が引き受け、同時(shí)にアウトレット(中國)有限會(huì)社が平行分會(huì)に対して特別に協(xié)力した「如意?2011中國服裝論壇」が優(yōu)秀な企業(yè)家を社會(huì)各界のエリート、巨匠と一緒に招待した?！弗芝楗螗闪Δ螛?gòu)築」という重要な話題について検討、議論、交流を展開する。新しい環(huán)境を建設(shè)し、新しい関係を?qū)g踐し、新しい共通認(rèn)識(shí)を達(dá)成し、新しい原動(dòng)力を確信し、「如意?2011中國服裝フォーラム」は各方面と共同で中國の服裝ブランドの強(qiáng)大なノア方舟を構(gòu)築した。

「能力」を通してブランドの真意を探る

経営実務(wù)と結(jié)びつけて、現(xiàn)在のブランド建設(shè)が最も提唱すべき5つの能力には、総合素質(zhì)能力、管理能力、研究開発能力、マーケティング能力、市場(chǎng)ブランド影響力能力が含まれている。

ブランドの真義を探求し、多くの有識(shí)者が「力」という言葉が業(yè)界の進(jìn)歩に対するろうそくの機(jī)能を重視し始めた。

哲學(xué)的には、「力」は目的を?qū)g現(xiàn)するのに役立つものと定義することができ、法則に対する認(rèn)識(shí)を通じて目的を達(dá)成することは、力である。そのため、ブランドの力を構(gòu)築する角度からその內(nèi)在的な深い意味を分解して、それはブランドが素養(yǎng)の厚い內(nèi)力を持って、公共資源の協(xié)力力をよく使って、審美の趣味を最終的な消費(fèi)グループに成功して伝える影響力、および突発的な事件と環(huán)境の変化に対応する爆発力を持つことを要求します。

金融危機(jī)後、中國の世界経済分野での堅(jiān)調(diào)な地位は、経済基盤を先導(dǎo)するファッション文化の発言権が驚くべき躍動(dòng)を起こすことができるかどうかを連想させるかもしれない。しかし、歴史の潛在的な法則は、量変の蓄積から質(zhì)変の飛躍まで、明確な限界がないことが多いことを教えてくれた。

さまざまな「角力」が最終的に「実力」に転化する過程は、多くの先駆者を待たなければならない。ブランドの真知と実踐。中國の世界ブランド建設(shè)の道はまだ長い。國際的な有名なブランドの長い間衰えないで、1つの共通點(diǎn)は多くのブランドの忠実な追隨者があるので、我が國の企業(yè)のブランドを創(chuàng)造する道はまず親和力でブランドの忠誠度を育成することができます。

新しいインタラクティブな関係の下で、中國の服裝ブランドは親和力を維持するにはまずブランドの核心価値の位置づけを行い、異なる時(shí)代背景、異なる市場(chǎng)構(gòu)造と異なる競(jìng)爭環(huán)境の上で、企業(yè)の発展は産業(yè)ブランド管理、製品の位置づけ、製品構(gòu)造の戦略などの実質(zhì)的な問題から離れられない。

2011年、中國の服裝はコスト競(jìng)爭から価値競(jìng)爭に向かい、ブランド戦略を重視している。ブランドは服裝業(yè)の価値創(chuàng)造の核心であり、システム革新は価値革新の核心でもある。ブランドイノベーションは販売端末だけでなく、価値チェーンの各段階でブランドを達(dá)成することができます。ブランドは位置を探して、市場(chǎng)を細(xì)分化して、集中して、専門は更に卓越を追求して、それによって作りますバリューチェーンブランド生態(tài)方陣。同時(shí)に、実力のあるブランドは適時(shí)に世界に進(jìn)出し、産業(yè)全體の向上と一部の突破の新しい構(gòu)造を?qū)g現(xiàn)することができる。この方面のマーケティング能力は肝心で、ブランド価値を高める國內(nèi)外の資源ルートを統(tǒng)合して、マーケティング能力が研究開発能力をリードして、市場(chǎng)の影響能力と內(nèi)部の管理能力などを育成します。

新しいブランド価値観を確立し、文化創(chuàng)造力の構(gòu)築はより緊迫し、困難な任務(wù)である。ブランドの精神と魂として、文化は目標(biāo)消費(fèi)者に対する深い洞察から來て、消費(fèi)のアップグレードと変化に対する絶えず適応、多元文化の審美體験に対する追求の絶えず満足。

次の5年から10年の間に、ソフトパワーを基本點(diǎn)にしなければならない。新しい価値競(jìng)爭は國際服裝価値理念の変化から始まり、國際化の考え方から始まり、ブランド経験の分析、國際服裝産業(yè)の動(dòng)向と中國企業(yè)の市場(chǎng)戦略、企業(yè)家と企業(yè)の発展の問題を含め、事実上ブランド管理、製品の位置づけ、製品構(gòu)造戦略などの実質(zhì)的な問題、さらに企業(yè)家が端末モデルを構(gòu)築するなどを含む。

中國ブランドはすでに最前線から端末までの産業(yè)チェーンの全方位のシステム構(gòu)築と建設(shè)に入っており、ブランド経営は創(chuàng)意、開発から端末まで、完全な産業(yè)チェーンを構(gòu)成する究極の表現(xiàn)方式である。國際価値のある服裝ブランドを構(gòu)築するために、ブランド建設(shè)に與えられた5つの能力はいずれも國際運(yùn)営能力に向上する必要があり、國際先進(jìn)経験との交流を通じて不足を迅速に補(bǔ)うことができ、品質(zhì)、革新、迅速な反応と社會(huì)責(zé)任の4つの一體がブランド建設(shè)の総合能力を全面的に向上させなければならない。

市場(chǎng)と製品の二重線「量変」

中國の服裝市場(chǎng)と製品はいずれも量変の蓄積の中にあり、ブランドの鍛造力の觸媒の下で、最終的に新しい成長點(diǎn)と爆発力をもたらすだろう。

世界経済の構(gòu)造を観察して、中國経済は何気なくすでに世界第2位の経済體になって、中國はすでに“世界の工場(chǎng)”から“世界の市場(chǎng)”になって、服裝の消費(fèi)市場(chǎng)も幾何級(jí)數(shù)式の倍増を呈します。

深セン大學(xué)蕓術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)學(xué)部講師の陳暁穂氏によると、中國は未來のファッション界の大勝者となり、時(shí)間の発展に伴い、今後5年間、中國の服裝力は中國のプラットフォームで世界のファッション勢(shì)力と大ゲームを行う。今後10年間、中國の服裝文化は世界の主流文化と世界のファッションプラットフォームで互いに対抗するだろう。あと20年で、中國の服裝産業(yè)は世界の主流の一つになり、世界のファッション界にも三足鼎立の局面が現(xiàn)れ、東方ファッション、アメリカファッション、ヨーロッパファッションが共に世界の三大ファッション文化を構(gòu)成する。30年後、中國には世界最大の國際ブランドが現(xiàn)れ、私たちのブランド、文化、価値観は世界に鑑賞され、世界で過去にない発揚(yáng)と尊重を得るだろう。

「中國は最大の大衆(zhòng)服裝消費(fèi)市場(chǎng)であるだけでなく、潛在的に最大のハイエンドファッション市場(chǎng)でもあり、ファッションの多元化は各種ファッションブランドに魅力を示す舞臺(tái)である」。現(xiàn)実の発展経路に焦點(diǎn)を當(dāng)て、東華大學(xué)の顧慶良教授は、世界市場(chǎng)のほか、中國自體が大市場(chǎng)であり、前者の空間は大きいが、変動(dòng)も大きく、競(jìng)爭が激しいと提案した。後者は1人當(dāng)たりの基數(shù)は高くないが、成長が速く、金融危機(jī)の中でも內(nèi)需が2桁で急速に増加している。これは中國服裝界のブランド戦略の広い演習(xí)場(chǎng)になるだろう。

中國の服裝ブランドの未來の重心はまず中國本土に置くべきで、北京服裝學(xué)院の姜蕾教授の一貫した観點(diǎn)でもあると考えている?！付啶稳摔悉氦盲戎袊畏bブランドが國を出ることができないことに悩んでいるが、私はずっと多くの中國の自主ブランドだけが國內(nèi)市場(chǎng)でよく生存していると思っていた。中國経済(一人當(dāng)たりGDP)が本當(dāng)に強(qiáng)い時(shí)、自然にトップクラスの自主ブランドが國を出るだろう。中國の市場(chǎng)は大きく、うまくいくのは容易ではない」。

明らかに、この情報(bào)を捉えた人は多く、海外ブランドが次々と中國市場(chǎng)に進(jìn)出しているだけでなく、中國で次々と旗艦店を開設(shè)し、資源を爭い始め、國內(nèi)の多くの対外貿(mào)易企業(yè)も方向を転換し、國內(nèi)販売市場(chǎng)を耕し、設(shè)計(jì)とブランドを始めた。彼らの加入は中國の服裝ブランドの市場(chǎng)競(jìng)爭をさらに激しくし、多くの企業(yè)とブランドが淘汰される可能性がある。

同時(shí)に、中國本土のブランドも國際化の基準(zhǔn)で自身を要求することを加速しており、多くのブランドが自分のマルチブランド軍団を建設(shè)し始め、製品構(gòu)造を拡充し、自分の「マルチレベルブランドと利益貢獻(xiàn)シーケンスの階段」を鍛造している。

中國の服裝市場(chǎng)と製品はいずれも量変の蓄積の中にあり、ブランドの鍛造力の觸媒の下で、最終的に新しい成長點(diǎn)と爆発力をもたらすだろう。

ブランドと力、CFF第16楽章を奏でる

ブランド力を構(gòu)築し、ブランド自身のエネルギー源を探すことは間違いなく現(xiàn)在の中國ブランドが注目している確実な問題である。辭書の曰わく、構(gòu)築、すなわち全方位、多角度、深層的に構(gòu)築される。そのため、中國の服裝企業(yè)は時(shí)勢(shì)を見極め、自身の優(yōu)位條件の基礎(chǔ)の上で、時(shí)とともに進(jìn)んだ革新措置を加え、社會(huì)の新しい価値と異なる滋養(yǎng)點(diǎn)に注目しなければならない。われわれの業(yè)界の発展の導(dǎo)きは複合、有機(jī)の方向に向かって前進(jìn)し、科學(xué)技術(shù)、革新、設(shè)計(jì)、資本運(yùn)営などの異なる滋養(yǎng)點(diǎn)を利用して、われわれの産業(yè)はより多くのエネルギーを汲み取り、有機(jī)生物のように分裂し、進(jìn)歩する。これらの滋養(yǎng)點(diǎn)は過去にすでに服裝産業(yè)の発展のためにかなりの推進(jìn)の左右を果たして、例えば科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩と資本の助力の強(qiáng)大な作用、企業(yè)の製品の革新と國際市場(chǎng)の開拓の過程の中でとっくに現(xiàn)れています。これらの滋養(yǎng)點(diǎn)の間にも相互に影響し、促進(jìn)し、資源を交換し、共生共存する。良好な発展と競(jìng)爭メカニズムはこの産業(yè)システムのより健全な成長と完備を促すことができる。

これらの新しい価値と滋養(yǎng)點(diǎn)に対して、2011中國服裝フォーラムは「ブランド力の構(gòu)築」というテーマの下で、8つの議題に分解され、それぞれ:ブランド観とブランド管理実踐;ブランド+ブランド管理力;ブランド+國境を越えた革新力;ブランド+ストーリー力;ブランド+設(shè)計(jì)生産力;ブランド+未來力;新消費(fèi)主義の下の新メディアマーケティング、新贅沢主義とブランド超力、美學(xué)成就ブランドは、管理マスターから設(shè)計(jì)マスター、美學(xué)、文學(xué)マスターまで多くの一流専門家を招待した。その中には、米國の全面ブランド管理マスターマーティン?ブラント、青海戦略地域センター國際市場(chǎng)と運(yùn)営副主席Mrが含まれている。

　　Peter

Ting、臺(tái)灣の有名な監(jiān)督の腳本家徐立功、中國香港の有名なデザイナー陳幼堅(jiān)、マーケティング界の泰斗盧泰宏、小智研究開発の創(chuàng)設(shè)者黃謙智、臺(tái)灣の現(xiàn)代蕓術(shù)空間の発展の代表的な人物荘普、有名な作家評(píng)論家馬國光は、同時(shí)に服裝企業(yè)家たちと交流したことがあるが、意味が盡きない美學(xué)を感じている。國學(xué)の巨匠辛意雲(yún)氏と「漢聲」誌の創(chuàng)始者で設(shè)計(jì)家の黃永松氏が再びフォーラムの現(xiàn)場(chǎng)に來て交流する。異なる角度からより多くの參考と探求が可能な新しいモデルの新しい一環(huán)を発見し、広く利益を集め、みんなの知恵の中から集合効果を生み出し、全體的にブランド力を構(gòu)築することを考え、2011年のこの産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップのノードの上で、本當(dāng)に持続可能な発展のブランド建設(shè)システムとモデルを共同で考え、ブランド力を構(gòu)築する未來の趨勢(shì)と核心動(dòng)力を詳しく分析し、探求した。中國の服裝ブランドの発展のために有力な探求を行う。

新しい環(huán)境を建設(shè)し、新しい関係を?qū)g踐し、新しい共通認(rèn)識(shí)を達(dá)成し、新しい原動(dòng)力を固める。