作為品牌的強(qiáng)大力量。

　　歷史的潛在規(guī)律告訴我們，從量變的積累到質(zhì)變的飛躍，往往沒有清晰的界限。各種“角力”最終轉(zhuǎn)化為“實(shí)力”的過程，有待大量先驅(qū)品牌的真知與實(shí)踐。中國的世界品牌建設(shè)之路還很漫長(zhǎng)。國際著名品牌的歷久不衰，一個(gè)共同點(diǎn)是有一大批品牌的忠誠追隨者，我國企業(yè)的創(chuàng)品牌之路不妨先用親和力培養(yǎng)品牌忠誠度。

　　在新的互動(dòng)關(guān)系下，中國服裝品牌保持親和力首先要進(jìn)行品牌核心價(jià)值定位，在不同的時(shí)代背景、不同的市場(chǎng)格局和不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上，企業(yè)發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)品牌管理、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略等實(shí)質(zhì)問題。

　　2011年中國服裝從成本競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，皆把品牌戰(zhàn)略作為重中之重。品牌是服裝業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的核心，系統(tǒng)創(chuàng)新又是價(jià)值創(chuàng)新的核心。品牌創(chuàng)新不僅只誕生在銷售終端，價(jià)值鏈每一環(huán)節(jié)都可成就品牌。品牌要找準(zhǔn)位置，細(xì)分市場(chǎng)，專注、專業(yè)進(jìn)而追求卓越，從而打造價(jià)值鏈品牌生態(tài)方陣。同時(shí)，有實(shí)力的品牌可適時(shí)走向世界，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)總體提升和部分突破的新格局。在這個(gè)方面營銷能力是關(guān)鍵，整合提升品牌價(jià)值的國內(nèi)外資源渠道，由營銷能力帶領(lǐng)研發(fā)能力，造就市場(chǎng)影響能力以及內(nèi)部的管理能力等。

　　而樹立全新的品牌價(jià)值觀，文化創(chuàng)造力打造是更為緊迫和艱巨的任務(wù)。作為品牌的精神和靈魂，文化來自對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者深入的洞悉，對(duì)消費(fèi)升級(jí)和變化的不斷適應(yīng)，對(duì)多元文化審美體驗(yàn)追求的不斷滿足。

　　中國品牌已經(jīng)進(jìn)入了從前沿到終端一條產(chǎn)業(yè)鏈全方位的系統(tǒng)打造和建設(shè)，品牌經(jīng)營是從創(chuàng)意、開發(fā)到終端，構(gòu)成完整產(chǎn)業(yè)鏈的終極表現(xiàn)方式。為了打造國際價(jià)值服裝品牌，賦予品牌建設(shè)的五種能力均需要提升到國際運(yùn)作能力上，可以通過與國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的交流快速彌補(bǔ)不足，必須做到質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任四位一體全面提升品牌建設(shè)綜合能力。

　　中國服裝市場(chǎng)與產(chǎn)品均處于量變的積累之中，在品牌鍛造力的催化之下，最終將帶來全新的增長(zhǎng)點(diǎn)與爆發(fā)力。

　　深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)系講師陳曉穗認(rèn)為，中國將是未來時(shí)尚界的一個(gè)大贏家，隨著時(shí)間的演進(jìn)，未來5年，中國服裝力量將在中國的平臺(tái)上會(huì)同全世界時(shí)尚勢(shì)力進(jìn)行大博弈;未來10年，中國服飾文化將會(huì)同世界主流文化在世界時(shí)尚平臺(tái)上分庭抗禮;再過20年，中國的服裝產(chǎn)業(yè)將成為世界的主流之一，而世界時(shí)尚界也會(huì)出現(xiàn)三足鼎立的局面，由東方時(shí)尚、美洲時(shí)尚、歐洲時(shí)尚共同構(gòu)成世界三大時(shí)尚文化;30年后，中國將出現(xiàn)全世界最大的國際品牌，我們的品牌、文化、價(jià)值觀將會(huì)為世界所欣賞，在全球得到過去從未有過的弘揚(yáng)和尊重。{page_break}

　　東華大學(xué)教授顧慶良提出，除了世界市場(chǎng)之外，中國本身就是大市場(chǎng)，而前者空間雖大，但波動(dòng)也大，且競(jìng)爭(zhēng)激烈;后者雖然人均基數(shù)不高，但成長(zhǎng)很快，即使在金融危機(jī)中內(nèi)需仍以兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，這將是中國服裝界品牌戰(zhàn)略的廣闊演習(xí)場(chǎng)。

　　北京服裝學(xué)院教授姜蕾講：“盡管很多人一直糾結(jié)于中國服裝品牌不能沖出國門，我一直認(rèn)為只有眾多的中國自主品牌在國內(nèi)市場(chǎng)上都生存得很好，中國經(jīng)濟(jì)(人均GDP)真正強(qiáng)勢(shì)時(shí)，自然會(huì)有頂級(jí)的自主品牌走出國門。中國的市場(chǎng)很大，能夠做好已屬不易。”

　　構(gòu)建品牌力量、尋找品牌自身的能量源無疑是當(dāng)下中國品牌關(guān)注的切實(shí)問題。中國服裝企業(yè)應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，在自身優(yōu)勢(shì)條件的基礎(chǔ)上，添加與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新舉措，關(guān)注社會(huì)新價(jià)值和不同滋養(yǎng)點(diǎn)。

　　為此，該論壇邀請(qǐng)了從管理大師到設(shè)計(jì)大師以及美學(xué)、文學(xué)大師在內(nèi)的諸多一流專家，其中包括：美國全面品牌管理大師馬丁•勃蘭特、藍(lán)海戰(zhàn)略區(qū)域中心國際市場(chǎng)和運(yùn)營副主席Mr. Peter Ting、臺(tái)灣著名導(dǎo)演編劇徐立功、中國香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)、營銷界泰斗盧泰宏、小智研發(fā)創(chuàng)辦人黃謙智、臺(tái)灣當(dāng)代藝術(shù)空間發(fā)展的代表性人物莊普、著名作家評(píng)論家馬國光，還有曾和服裝企業(yè)家們交流過的美學(xué)、國學(xué)大師辛意云和《漢聲》雜志創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)家黃永松先生，更值得一提的是著名品牌“優(yōu)衣庫”(Uniqlo)的首席執(zhí)行官柳井正先生。

　　諸位大師與時(shí)裝品牌經(jīng)營者們一同整合各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，集思廣益，從大家的智慧中產(chǎn)生集合效應(yīng)，整體思考構(gòu)建品牌力量，共同思索真正可持續(xù)發(fā)展的品牌建設(shè)體系與模式，并詳盡分析和探索了構(gòu)建品牌力量的未來趨勢(shì)及核心動(dòng)力，為中國服裝品牌的發(fā)展進(jìn)行有力的探索。