10年前，深圳國際品牌服裝服飾交易會(huì)在大眾期待中啟幕。10年的時(shí)間，深圳服交會(huì)走了一條從品牌締造到個(gè)性化，由注重產(chǎn)品展示到著墨文化、創(chuàng)意、時(shí)尚展示，由注重商貿(mào)活動(dòng)向品牌價(jià)值傳播轉(zhuǎn)變之路。正如深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳所言，深圳服交會(huì)要完成一種蛻變，但是這種蛻變不是能一步到位的，而是循序漸進(jìn)的。

　　重在概念表達(dá)

　　7月7日至9日，第十一屆(中國)深圳國際品牌服裝服飾交易會(huì)在深圳會(huì)展中心舉行。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳表示，深圳服交會(huì)站在第二個(gè)十年的起跑點(diǎn)上，今年展會(huì)主題定為“蛻變”，要真正實(shí)現(xiàn)從強(qiáng)調(diào)商貿(mào)功能的“展會(huì)”向引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)觀念創(chuàng)新的“會(huì)展”的轉(zhuǎn)變。

　　展會(huì)期間，瑪絲菲爾、影兒、歐柏蘭奴、愛特愛、藝之卉、朗黛、粉藍(lán)衣櫥、臺(tái)茗、佳紛、百圖、卡汶等國內(nèi)知名女裝品牌都一展時(shí)尚羽翼;未央歌、倬可兒、AUM等眾多新銳品牌的加盟，也成為本屆服交會(huì)的一大亮點(diǎn);本屆展會(huì)同時(shí)設(shè)立了男裝展區(qū)，卡爾丹頓、杰尼服飾、induhomme、VJC等近30家知名男裝企業(yè)也集中亮相深圳服交會(huì)。

　　參加完本屆深圳服交會(huì)，記者發(fā)現(xiàn)，相較于以往展會(huì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品展示的功能，深圳服交會(huì)上參展的眾多品牌如今更加強(qiáng)調(diào)“概念”的表達(dá)。也就是說，偌大的展位上，參展觀眾可能會(huì)較少地看見品牌的產(chǎn)品，品牌帶給觀眾更多的是整體形象的直觀感受。

　　卡汶(KAVON)此次也帶著“概念”而來。展館被分為三個(gè)展區(qū)，即過去、現(xiàn)在和未來?？ㄣ攵麻L(zhǎng)何淑君對(duì)品牌以及藝術(shù)有著自己的理解，她認(rèn)為藝術(shù)的精妙之處在于從繁蕪的生活中尋找到一種涵括豐富的人文思想，以此演繹使之活色生香。她堅(jiān)持用這份對(duì)藝術(shù)的理解和追求始終貫穿于卡汶源起之初、到現(xiàn)在的經(jīng)營乃至未知的未來中。

　　何淑君對(duì)記者表示，以前卡汶?yún)⒄沟闹攸c(diǎn)就是招商，現(xiàn)在進(jìn)入到品牌推廣階段，因此，展位上卡汶的產(chǎn)品并不多。何淑君認(rèn)為，以前服裝功能性強(qiáng);但現(xiàn)在是情感消費(fèi)的年代也是消費(fèi)者自我主張的年代。“消費(fèi)者喜歡什么很清楚。因此，品牌形象的整體展示以及品牌概念的表達(dá)顯得特別重要。”

　　對(duì)于品牌未來的走向，何淑君非常清楚。她表示，多品牌運(yùn)作將是卡汶的目標(biāo)。但是目前對(duì)于卡汶這個(gè)只有7年時(shí)間的品牌，單品牌的運(yùn)作深耕是重點(diǎn)。“目前其實(shí)有一家風(fēng)投看中了卡汶。不過我認(rèn)為引進(jìn)風(fēng)投也要合適的時(shí)機(jī)，包括人才已經(jīng)具有一定水準(zhǔn)，渠道已經(jīng)穩(wěn)固，知名度等各方面情況。不合適的時(shí)候做不合適的事情，對(duì)品牌將是毀滅性的打擊。”

　　老品牌馬天奴在本屆深圳服交會(huì)上帶來的是另一種“概念”展示，該品牌并沒有在場(chǎng)館內(nèi)設(shè)展位，而是攜旗下LaDanum(阿丹娜)品牌擔(dān)綱開幕式晚會(huì)。據(jù)馬天奴服裝專賣連鎖企業(yè)有限公司董事長(zhǎng)吳穗平介紹，LaDanum是承接MYTENO(馬天奴)、比MYTENO更加高端的品牌，延伸高貴典雅的品牌路線。該品牌于2011年4月進(jìn)駐北京新光天地，月銷售達(dá)到102萬元。

　　吳穗平向記者表示，從2005年開始，馬天奴對(duì)整個(gè)定位的方向做了調(diào)整。“我們沿用了馬天奴成功的‘時(shí)裝化的職業(yè)裝’風(fēng)格定位，在時(shí)尚經(jīng)典的主題之下做了創(chuàng)新，把經(jīng)典的東西用‘新古典主義’的手法進(jìn)行重新演繹，定位于時(shí)尚奢華。奢華其實(shí)是經(jīng)典延伸變化的一個(gè)具體狀態(tài)。”{page_break}

　　吳穗平還表示，在價(jià)格的定位上，馬天奴于2007年做了60%的提升，并且痛下決心把旗下ADA等中檔品牌全部砍掉，同時(shí)，為了重樹馬天奴形象，總部關(guān)掉了在北京的11個(gè)門店。

　　文化創(chuàng)意制勝

　　一個(gè)品牌如果想要獲得彌久的生命力，文化、創(chuàng)意的因子必不可少。難能可貴的是，在本屆深圳服交會(huì)上，很多品牌都在文化、創(chuàng)意上推陳出新，為展會(huì)更為深圳服裝產(chǎn)業(yè)走向新的輝煌添上重要的一筆。

　　影兒時(shí)尚集團(tuán)已經(jīng)有17年的歷史了。本屆服交會(huì)上，該集團(tuán)在展館內(nèi)舉行了以“讓品牌歌頌生命”為主題的大型時(shí)尚藝術(shù)展。展館以時(shí)尚藝術(shù)的形式，展現(xiàn)影兒時(shí)尚集團(tuán)十幾年風(fēng)雨兼程的努力，以及背后的無數(shù)付出與努力。據(jù)了解，影兒時(shí)尚集團(tuán)有5個(gè)品牌，即YINER(音兒)、INSUN(恩裳)、PSALTER(詩篇)、SONGOFSONG(歌中歌)、OBBLIGATO(奧麗嘉朵)。

　　2002年，俞淇綱、周璀瓊夫婦去歐洲考察，他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的歐洲市場(chǎng)蕭條，大量的時(shí)裝專業(yè)人才處于閑散無用狀態(tài)。相比之下，國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間更大。于是，夫妻倆回國之后迅速調(diào)整公司發(fā)展策略，制定了多品牌運(yùn)作、成立時(shí)尚集團(tuán)的目標(biāo)。如今，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

　　影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周璀瓊一再向記者表示，影兒旗下的品牌夢(mèng)想是要做中國的DIOR和CHANEL。“過去十多年，我們多品牌的運(yùn)作雖然實(shí)現(xiàn)，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠大。影兒新十年的目標(biāo)是成為一個(gè)國際化的集團(tuán)公司，我們的管理要用國際化的標(biāo)準(zhǔn)來考核。”

　　本屆深圳服交會(huì)上，佳紛創(chuàng)意性地將白領(lǐng)職場(chǎng)的場(chǎng)景搬到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，演繹了一場(chǎng)場(chǎng)展現(xiàn)白領(lǐng)職場(chǎng)氛圍的舞臺(tái)劇。據(jù)佳紛時(shí)裝有限公司品牌總監(jiān)、首席設(shè)計(jì)師祝芳介紹，該品牌一開始是定位于做純的商務(wù)女裝，風(fēng)格偏保守。“現(xiàn)在的職業(yè)女性越來越有個(gè)性，越發(fā)注重時(shí)尚，所以佳紛的產(chǎn)品風(fēng)格也是隨著這個(gè)趨勢(shì)慢慢演變。佳紛通過時(shí)尚設(shè)計(jì)的手法重新表達(dá)傳統(tǒng)的商務(wù)裝，衣服上會(huì)增加一些當(dāng)季的流行元素，色彩更加豐富，以突破原有傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法。”{page_break}

　　據(jù)了解，2005年，佳紛品牌開始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)尚化演繹，形成了佳紛自己獨(dú)特的“時(shí)尚商務(wù)”風(fēng)格，同時(shí)開始跨區(qū)域發(fā)展;2009年，佳紛樹立了“時(shí)尚商務(wù)女裝首選品牌”的品牌愿景，并明確了“佳紛——為職場(chǎng)魅力加分”的品牌使命。同年，佳紛在穩(wěn)定扎實(shí)的直營體系基礎(chǔ)上，啟動(dòng)了加盟體系，開始了全國市場(chǎng)的快速布局和發(fā)展。

　　為促進(jìn)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與品牌的結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)中國服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升，由寶安區(qū)人民政府主辦的“寶安創(chuàng)意館”設(shè)在3號(hào)館，該館是相對(duì)獨(dú)立的創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示區(qū)和時(shí)尚文化長(zhǎng)廊，把品牌文化和時(shí)尚概念緊密的相連在一起，不再簡(jiǎn)單地展示，而是融合了藝術(shù)、創(chuàng)意、文化、潮流等諸多時(shí)尚元素，實(shí)現(xiàn)獨(dú)有的創(chuàng)意孵化器，展示未來深圳“時(shí)尚硅谷”的發(fā)展趨勢(shì)。目前，寶安區(qū)有服裝企業(yè)500多家，服裝品牌百余個(gè)，2010年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值150多億元，出口12.5億美元，同比增長(zhǎng)34.25%。

　　3號(hào)館內(nèi)，另一大看點(diǎn)是由藝之卉時(shí)尚集團(tuán)打造的“文創(chuàng)藝之卉”展館，該展館以文化創(chuàng)意為主題，從“設(shè)計(jì)(design)·藝之卉”、“文化(culture)·藝之卉”、“創(chuàng)意(reativity)·藝之卉”、“藝術(shù)(art)·藝之卉”、“科技(science)·藝之卉”五個(gè)角度詮釋時(shí)尚、品牌文化、服裝三者之間的內(nèi)涵。展覽通過呈現(xiàn)藝之卉的設(shè)計(jì)作品、經(jīng)典標(biāo)志元素、圖文手稿以及藝術(shù)收藏品來解析藝之卉首席設(shè)計(jì)師趙卉洲女士作為一名具有社會(huì)責(zé)任感的中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的精神世界以及藝之卉所傳承的東方氣質(zhì)的精神。

　　對(duì)此，藝之卉的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，已經(jīng)發(fā)展了14年的藝之卉，奔跑在快速成長(zhǎng)的第二個(gè)十年中，傳承中國文化，關(guān)注當(dāng)代藝術(shù)，以文化作為經(jīng)營品牌的根基，是藝之卉獲得持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力，更是藝之卉實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，進(jìn)行傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和改造的重要實(shí)踐。

　　事實(shí)上，隨著國際品牌不斷進(jìn)駐中國市場(chǎng)，其對(duì)本土品牌的沖擊力不可避免，也將越來越激烈。這就要求中國本土品牌需要沉淀自己的品牌文化，塑造品牌的靈魂，在打造品牌文化的基礎(chǔ)上堅(jiān)持自己的信仰，堅(jiān)持自我的風(fēng)格主張，讓品牌本身保有強(qiáng)勁而持久的生命力。

　　聚焦頭腦風(fēng)暴

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張洪濤認(rèn)為，從“展會(huì)”向“會(huì)展”轉(zhuǎn)變，最重要的在于思想層面的提升。“我們要讓人們知道，通過會(huì)展我們?cè)谛麚P(yáng)什么、倡導(dǎo)什么。在今年的展會(huì)上，我們會(huì)闡釋一些前瞻性觀念，也許是有爭(zhēng)議的，會(huì)在行業(yè)里引起討論。”

　　本屆深圳服交會(huì)為參展觀眾奉獻(xiàn)了中國(深圳)百貨業(yè)論壇、中國優(yōu)秀品牌終端運(yùn)營商大會(huì)、現(xiàn)代商業(yè)渠道模式創(chuàng)新與變革峰會(huì)等思想大餐，業(yè)內(nèi)外人士的頭腦風(fēng)暴為國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展帶來了理性、多維的思考。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平教授在MYMO“2011再續(xù)傳奇”中國百貨業(yè)(深圳)論壇上表示，中國把制造業(yè)的其他非制造環(huán)節(jié)，比如紡織服裝行業(yè)的包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)以及零售等環(huán)節(jié)，統(tǒng)統(tǒng)拱手讓給歐美，這讓歐美等國掌握了制造業(yè)的定價(jià)權(quán)。對(duì)于現(xiàn)在的中國制造業(yè)而言，喪失定價(jià)權(quán)，再加上加上稅費(fèi)重、宏觀調(diào)控等因素，導(dǎo)致了投資營銷環(huán)境全線惡化。而金融海嘯又導(dǎo)致了制造業(yè)的產(chǎn)能過剩，制造業(yè)變得越發(fā)困難。

　　著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家李凱洛認(rèn)為，如果人均GDP達(dá)到3000美金以上，實(shí)際上增長(zhǎng)最快的是服裝市場(chǎng)的消費(fèi)領(lǐng)域，而中國現(xiàn)在服裝市場(chǎng)消費(fèi)水平表現(xiàn)跟美國60、70年代的情況類似。以此來看，未來的15~20年間，中國服裝行業(yè)保守的增長(zhǎng)是15%~20%。李凱洛同時(shí)表示，國人不要再用工業(yè)眼光來看待中國的服裝行業(yè)，也不要再從制造業(yè)的角度來看待中國品牌的發(fā)展路徑。

　　在MYMO“2011攜手未來”中國優(yōu)秀品牌終端運(yùn)營商大會(huì)上，中國外交部副部長(zhǎng)傅瑩做了《形勢(shì)與服飾》的主題發(fā)言。傅瑩表示，當(dāng)前，中國服裝行業(yè)處于大而不強(qiáng)的階段。一方面中國是服裝產(chǎn)業(yè)大國，說它“大”，是因?yàn)槲覀冇幸?guī)模很大的服裝生產(chǎn)能力，很多國際品牌都在中國制作;另一方面，中國的服裝業(yè)還不強(qiáng)，而且缺乏自己的國際品牌，國內(nèi)服裝業(yè)總體上仍位于產(chǎn)業(yè)鏈低端?，F(xiàn)在服裝行業(yè)總體上面臨成本上升和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。慶幸的是，中國服裝業(yè)發(fā)展面臨一個(gè)很好的國內(nèi)外市場(chǎng)變化的新形勢(shì)。