服裝產業(yè)是寧波的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，也是寧波經濟的支柱產業(yè)。在經歷了國際金融危機、中國制造業(yè)轉型、行業(yè)營銷模式轉變等的洗禮后，寧波服裝企業(yè)和寧波市政府以創(chuàng)新推進寧波服裝產業(yè)的改革之路，力爭在機遇中求生存、求發(fā)展。今年寧波國際服裝節(jié)迎來第十五年，本報記者就本屆服裝節(jié)的創(chuàng)新焦點、及寧波服裝產業(yè)未來五年的發(fā)展規(guī)劃采訪了寧波市經濟和信息化委員會副主任、服博會組委會秘書長周學明。

　　15年，蘊含的是傳承也是創(chuàng)新，承載的是回顧也是展望。“十二五”的開局之年，寧波國際服裝節(jié)也迎來了它的15歲華誕。15年來，寧波形成了完備的產業(yè)環(huán)境，出現(xiàn)了雅戈爾、杉杉等一批行業(yè)領軍企業(yè)，同時諸如太平鳥、斐戈、GXG等女裝品牌、外貿轉內銷品牌和快時尚品牌也在迅速崛起。寧波，正在實踐著由產業(yè)之城向時尚之城的華麗轉身。

　　事實上，作為“紅幫裁縫”發(fā)源地、中國近現(xiàn)代服裝的開拓者，寧波的服裝產業(yè)已走過百余年歷史,它開創(chuàng)了中國服裝史上的諸多第一：第一家西服店，第一套西服、中山裝，第一部西服專著，第一家西服工藝學校等等。

　　這樣一個擁有豐富經驗及產業(yè)優(yōu)勢的城市在后金融危機時代如何抓住機遇，再續(xù)榮光，是一個值得研究和思考的話題。我們特推出寧波服裝節(jié)系列報道，深入解讀時尚寧波。

　　服裝產業(yè)是寧波的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，也是寧波經濟的支柱產業(yè)。在經歷了國際金融危機、中國制造業(yè)轉型、行業(yè)營銷模式轉變等的洗禮后，寧波服裝企業(yè)和寧波市政府以創(chuàng)新推進寧波服裝產業(yè)的改革之路，力爭在機遇中求生存、求發(fā)展。今年寧波國際服裝節(jié)迎來第十五年，本報記者就本屆服裝節(jié)的創(chuàng)新焦點、及寧波服裝產業(yè)未來五年的發(fā)展規(guī)劃采訪了寧波市經濟和信息化委員會副主任、服博會組委會秘書長周學明。

　　創(chuàng)意交織傳承唱響創(chuàng)新序曲

　　記者：在寧波服裝節(jié)15年的節(jié)點上，提出創(chuàng)意這樣的主題有什么特別寓意嗎？

　　周學明：這次服裝節(jié)是以“創(chuàng)意寧波、霓裳東方”為主題，我們在談創(chuàng)新的時候，還有一個傳承的理念在其中，因為任何創(chuàng)新都是以傳承歷史為基礎。

　　今年正值寧波服博會15周年，是一個大慶的節(jié)日，我們利用網(wǎng)絡、報紙、電視等媒體進行宣傳造勢，由專家和市民共同推選、評選出15年來帶動寧波服裝產業(yè)發(fā)展的個人、推動寧波服裝產業(yè)發(fā)展的大事件，以及15個最受市民喜愛的寧波服裝品牌，并征集歷屆服裝節(jié)老照片、紀念物等，通過這種方式回顧15年來寧波服裝產業(yè)、寧波服裝節(jié)的發(fā)展歷程，并展望寧波服裝的未來走向。

　　記者：服裝節(jié)組委會在突出寧波服裝節(jié)展會亮點、創(chuàng)新方面是如何運作的？

　　周學明：在組織籌劃方面我們就采取了創(chuàng)新的模式，以往其他城市的服裝節(jié)都是當?shù)胤b行業(yè)協(xié)會或者大型企業(yè)作為牽頭人在組織，而我們寧波國際服裝節(jié)是政府與企業(yè)聯(lián)合辦展，以政府為主導，公開招聘，企業(yè)負責策劃、籌備和投入資金。十五年是一個歷史性的回顧，這一次我們準備了開、閉幕式兩場文藝晚會，分別由寧波的資深品牌雅戈爾和成長型時尚品牌太平鳥冠名舉辦。開幕式以回顧服裝節(jié)十五年舉辦歷程、弘揚寧波服裝文化、展望服裝產業(yè)發(fā)展前景為主線，通過名品、名模、明星與絢麗多彩的舞臺效果，努力為服裝節(jié)營造節(jié)日氛圍，提高市民的參與性。閉幕式通過太平鳥旗下品牌主題時尚秀，展示寧波服裝的新銳力量和成長性，彰顯寧波服裝的勃勃生機和發(fā)展前景。這樣做的目的是一方面企業(yè)可以宣傳自己的品牌，另一方面又可以拉動整個產業(yè)發(fā)展，在繼承傳統(tǒng)的基礎上，用服裝的語言展示未來服裝行業(yè)發(fā)展的時尚化和現(xiàn)代化趨勢。

　　還有一個創(chuàng)新之處是，由市政府出資30多個億建設的和豐創(chuàng)意廣場也在服裝節(jié)期間開園，內設創(chuàng)意設計廣場，邀請優(yōu)秀的設計機構、設計人才進駐其中，為我們帶來新銳設計師的服裝走秀活動。本屆服裝節(jié)的走秀活動很多，有寧波本地企業(yè)，也有國內、國際的品牌，其中包括英國等歐洲設計師也將攜作品亮相此次盛會。屆時，一部分時裝秀安排在寧波國際會展中心的主會場，還有一部分就在和豐創(chuàng)意廣場。

　　結構調整謀突破營銷創(chuàng)新擴商機

　　記者：寧波作為重要男裝產業(yè)集群的位置毋庸置疑，近幾年的服裝節(jié)，在創(chuàng)新、創(chuàng)意的大旗下，我們感到寧波似乎有意弱化產業(yè)集群形象，強化多元化時尚城市概念。

　　周學明：服裝節(jié)作為一個服務平臺，要為服裝產業(yè)、服裝品牌服務。我認為原來的寧波服裝是一個制造行業(yè)，或者說是一個工業(yè)化生產行業(yè)。早期以男裝產業(yè)為主，生產高端服裝，尤其在20世紀90年代之后，涌現(xiàn)出一批享譽國內的大品牌，像雅戈爾、杉杉、羅蒙等，使寧波的服裝產業(yè)在國內服裝市場占據(jù)了重要地位。但是隨著市場的變化及金融危機的影響，市場營銷模式和產業(yè)結構重點都發(fā)生了轉變。我們現(xiàn)在要重點培養(yǎng)有創(chuàng)新理念的、有產業(yè)信息的企業(yè)，我們要生產批量小、個性化、附加值高的產品，這是我們未來發(fā)展的一個趨勢和方向。所以快節(jié)奏、個性化、綠色環(huán)保等方面是我們未來發(fā)展的一條新思路。

　　今年服博會特別開設的女裝館就是其中的一個創(chuàng)新舉措，近兩年寧波服裝產業(yè)涌現(xiàn)了一批成功的女裝品牌，比如太平鳥、斐戈等，她們憑借時尚感強、批量小且引領能力強的特點發(fā)展十分迅速。另外還有GXG、唐獅等一些以年輕的80后、90后為消費群體的新興快時尚品牌，他們也都取得了不俗業(yè)績。我們希望借由這些新興力量完善寧波服裝產業(yè)結構調整、助推產業(yè)轉型升級。

　　記者：今年服裝節(jié)展會在服務參展商、吸引專業(yè)觀眾及買手方面有何新的亮點和重點？

　　周學明：產品的最終目的是銷售，如果沒有市場，再好的產品也是浪費。所以，我們在提高產品質量，加快產品研發(fā)和面料創(chuàng)新的同時也要加強產品營銷渠道的建設。這兩年，寧波紡織服裝產業(yè)在“兩化融合”方面成效顯著，電子商務系統(tǒng)的推廣得到高度重視。去年，博洋集團的唐獅服飾利用自己的銷售官網(wǎng)創(chuàng)下一天4000多萬的銷售業(yè)績，太平鳥也在電子商務領域取得不俗成績。所以這一屆服裝節(jié)，為了進一步拉近參展商和消費者及專業(yè)買手之間的距離，我們也通過這種新型銷售模式來拓展市場。我們邀請了中國服裝網(wǎng)組織了40多家網(wǎng)絡公司進駐展館，其中包括淘寶網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)絡銷售公司，這樣通過第三方網(wǎng)絡代理將我們的展會推廣給更多的國內外專業(yè)人士，線上線下同步拓展，為參展企業(yè)創(chuàng)造更多商機。

　　記者：服裝作為寧波傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，政府在“十二五”期間對其未來發(fā)展有何規(guī)劃？

　　周學明：今年正值“十二五”開局之年，我們一直在思考和探討未來5年如何走，而作為寧波優(yōu)勢項目的紡織服裝產業(yè)在寧波市”十二五”規(guī)劃中占據(jù)著舉足輕重的地位。盤點“十一五”，去年寧波服裝產業(yè)的銷售額達到1000多個億，我們計劃到“十二五”末，爭取能達到1900億。所以政府對于作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)的紡織服裝業(yè)一直給予高度的重視，近年出臺的寧波市工業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新倍增計劃仍把高檔紡織服裝列入“5+5”產業(yè)之中，在“4+4+4”產業(yè)升級工程中，紡織服裝也被列入4個著力提升的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，使該產業(yè)在政策上得到更多的傾斜和扶持。今年，寧波市委、市政府將著力通過寧波國際服裝節(jié)、和豐創(chuàng)意廣場、國際設計創(chuàng)意聯(lián)盟三大公共平臺的打造，進一步促進紡織服裝產業(yè)轉型升級。