中國(guó)內(nèi)地勞工成本每年以15%的速度增加，今年（2011）僅第1季勞工成本就漲了20%；原材料自去年來(lái)也漲了10%至20%；（新聞來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格高企、人民幣升值、通貨膨脹率急劇上升等種種因素，令國(guó)內(nèi)鞋企生產(chǎn)成本大幅上升，與此同時(shí)，美國(guó)、歐洲陷入債務(wù)危機(jī)，市場(chǎng)消費(fèi)疲態(tài)。面對(duì)這樣的環(huán)境，對(duì)鞋企來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，亦是機(jī)遇，鞋企積極謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，引發(fā)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

　　助鞋企往“微笑曲線”兩端突圍

　　第十四屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展·鞋機(jī)展·鞋材展（2011秋季），將于2011年11月1-3日于東莞厚街與廣交會(huì)鞋展同期舉行，緊緊圍繞“品牌、渠道、升級(jí)轉(zhuǎn)型”三大主題，積極發(fā)掘海外品牌參展，并提供海量資訊，順應(yīng)市場(chǎng)需求，致力鞋企往研發(fā)設(shè)計(jì)以及品牌渠道的“微笑曲線”兩端突圍。

　　香港設(shè)計(jì)精品亮相東莞鞋展

　　近年來(lái)國(guó)內(nèi)鞋企密謀轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造自主品牌。主辦方為幫助鞋企提升設(shè)計(jì)能力，新設(shè)“香港創(chuàng)意作品展示區(qū)”，來(lái)自香港高等教育科技學(xué)院（THEI）的精選創(chuàng)意潮流鞋作品將首次亮相展會(huì)。

　　全球時(shí)尚之都——香港是一座華洋并存、中西合璧的城市，交匯融合全球文化，并培育出一批年輕、具備潛質(zhì)的設(shè)計(jì)精英。本次將帶來(lái)自時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)作品與國(guó)內(nèi)鞋企兩地交流，不僅包括鞋品，亦有服飾和手袋展示。藉此為香港年輕設(shè)計(jì)師與鞋業(yè)廠家搭建對(duì)接平臺(tái)，期望設(shè)計(jì)師原創(chuàng)作品有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新概念投產(chǎn)。

　　升級(jí)轉(zhuǎn)型助力開(kāi)拓內(nèi)銷

　　同時(shí)，外銷利潤(rùn)微薄、沒(méi)有定價(jià)權(quán)，而國(guó)內(nèi)內(nèi)銷市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，加上政府不斷提高扶持力度，不少OEM廠家銳意轉(zhuǎn)型或開(kāi)拓零售業(yè)務(wù)，拓展商機(jī)。東莞龍頭企業(yè)琪勝鞋業(yè)表示，初轉(zhuǎn)型時(shí)，面對(duì)銷路難題。“品牌經(jīng)營(yíng)的確不容易，剛接觸品牌時(shí)就遇到市場(chǎng)上一個(gè)瓶頸，就是產(chǎn)品知名度不高。”要把企業(yè)品牌知名度提升，大量資金和人力投入于研發(fā)和品牌打造，借力政府支持結(jié)合展會(huì)上推廣，不可或缺。香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師廖泳新博士將親臨東莞鞋展舉辦專題講座，剖析鞋企升級(jí)轉(zhuǎn)型后如何制定市場(chǎng)定位，突出品牌差異化。

　　此外，為助展商提升品牌形象，大會(huì)打造T臺(tái)及全封閉式劇院，讓展商以專場(chǎng)形式舉行新品發(fā)布會(huì)，展示各展商最新的產(chǎn)品，詮釋品牌的同時(shí)，也為品牌帶來(lái)宣傳機(jī)會(huì)。

　　繼2011春季鞋展舉行“OEM廠家轉(zhuǎn)營(yíng)零售攻略”專題研討會(huì)取得熱烈反響之后，資深的品牌及零售顧問(wèn)吳偉鴻先生，將在秋季展會(huì)上舉辦“如何在中國(guó)開(kāi)拓零售業(yè)務(wù)”專題研討會(huì)，與業(yè)界分享開(kāi)拓零售之道，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供支持。

　　為方便買家出行，主辦方特地在多處設(shè)立專車接載買家直達(dá)展館，除開(kāi)通香港、深圳、廣州、東莞南城往返厚街的免費(fèi)巴士之外，廣交會(huì)琶洲展館亦新增專車搭載點(diǎn)，方便買家從廣交會(huì)直達(dá)東莞鞋展會(huì)場(chǎng)。

　　第十四屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展·鞋機(jī)展·鞋材展（2011秋季）將于2011年11月1日至 3日（與廣交會(huì)同期）于東莞厚街廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心舉行，是東莞唯一的專業(yè)鞋類、材料及機(jī)械展覽會(huì)。由中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)廣東省分會(huì)、杜塞爾多夫展覽(上海)有限公司、雅式展覽服務(wù)有限公司、廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司及東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。