10月20日-23日，備受業(yè)界矚目的第十五屆寧波國際服裝服飾博覽會(huì)(簡稱寧波服博會(huì))將在寧波國際會(huì)展中心隆重舉行，展會(huì)2200個(gè)展位提前兩個(gè)月全部招滿，來自境內(nèi)外的近千個(gè)紡織服裝品牌將同臺(tái)競技。其中，寧波本土服裝品牌將以嶄新的面目為寧波服博會(huì)15周年慶典獻(xiàn)禮：男裝、女裝、童裝品牌比翼齊飛，并且勁吹一股時(shí)尚風(fēng)。

　　從19世紀(jì)末接管買辦資本家的紡織廠起步，到開一代新風(fēng)的寧波紅幫裁縫，再到現(xiàn)代中國服裝名城的構(gòu)建，服裝一直是寧波城市的一張亮麗名片，同時(shí)，寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)可以說是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。如今，寧波服裝業(yè)涌現(xiàn)了25個(gè)中國馳名商標(biāo)和20個(gè)中國名牌產(chǎn)品，去年全市紡織服裝產(chǎn)品自營出口額突破百億美元。今年1-8月份，寧波市紡織服裝業(yè)規(guī)模以上864家企業(yè)總產(chǎn)值598億元，同比增長20%。銷售收入593億元，同比增加22%，實(shí)現(xiàn)利稅57.8億元，同比增長19%。

　　近年來，寧波市加強(qiáng)推進(jìn)創(chuàng)新、創(chuàng)意要素整合，加快促進(jìn)紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，興起時(shí)尚服裝品牌建設(shè)的新高潮，一批充滿時(shí)尚、潮流氣息的寧波服裝品牌正大踏步地?fù)尀﹪鴥?nèi)外市場。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　在今年寧波國際服裝節(jié)期間，由寧波市政府出資建設(shè)的和豐創(chuàng)意廣場也將繽紛開園。

　　“和豐創(chuàng)意廣場項(xiàng)目總用地面積約8.54萬平方米，總建筑面積約34萬平方米，總投資約34億元，將以國內(nèi)外知名的設(shè)計(jì)企業(yè)、設(shè)計(jì)工作室、設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)以及為設(shè)計(jì)企業(yè)提供服務(wù)的知名中介機(jī)構(gòu)作為重點(diǎn)招商對(duì)象。”據(jù)寧波國際服裝節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任、寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任周學(xué)明介紹，和豐創(chuàng)意廣場將成為長三角南翼重要的工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，成為寧波工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的示范區(qū)、城市創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推區(qū)。目前，已有貝發(fā)中國設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心、太平鳥女裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心以及來自荷蘭、韓國、瑞典等的國際知名設(shè)計(jì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)簽約入駐和豐創(chuàng)意廣場。周學(xué)明表示，隨著知名設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)紛紛在寧波落戶，寧波將從“制造名城”轉(zhuǎn)向“設(shè)計(jì)名城”，寧波的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將為寧波紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)有力的支撐。

　　除此之外，服裝節(jié)期間的創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素也體現(xiàn)在很多方面，服博會(huì)組委會(huì)與中國紡織信息中心繼續(xù)合作，在會(huì)展中心現(xiàn)場進(jìn)行11/12秋冬流行面料趨勢(shì)展示。本屆服裝節(jié)的走秀活動(dòng)很多，安排在會(huì)展中心現(xiàn)場和賓館，有寧波本地企業(yè)，也有國內(nèi)、國際品牌，同時(shí)還有十多名新銳設(shè)計(jì)師在現(xiàn)場進(jìn)行作品發(fā)布，動(dòng)態(tài)靜態(tài)結(jié)合展示服裝發(fā)展的未來趨勢(shì)，為參會(huì)的企業(yè)和品牌提供借鑒和設(shè)計(jì)靈感。另外，服裝節(jié)組委會(huì)還通過地方推薦、專家評(píng)選等方式評(píng)出服務(wù)于寧波服裝產(chǎn)業(yè)的15名設(shè)計(jì)師，以此來推動(dòng)和鼓勵(lì)寧波服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的發(fā)展。

　　多元化時(shí)尚品牌浮現(xiàn)

　　在寸土寸金的寧波天一商圈，寧波女裝品牌“太平鳥”開了9家專賣店，其中1000平方米以上的就有3家。據(jù)了解，這種全覆蓋式的創(chuàng)新營銷模式在中國其他城市、其他服裝產(chǎn)業(yè)集群地也是絕無僅有的。同時(shí)，太平鳥邁出了向外擴(kuò)張的步伐，在全國各地有800多家專賣店、加盟店，旗幟插遍中國大江南北。

　　“目前寧波服裝行業(yè)已形成從國外設(shè)計(jì)、國內(nèi)制造轉(zhuǎn)向國內(nèi)設(shè)計(jì)制造雙向發(fā)力的局面。”周學(xué)明介紹，如今，時(shí)尚已經(jīng)成為寧波服裝業(yè)的共同追求，并且取得了不俗的成就。同時(shí)，寧波服裝業(yè)的格局已經(jīng)悄然改變，從男裝為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槟醒b、女裝、童裝百花齊放的局面。

　　據(jù)悉，太平鳥在中國最早提出“快時(shí)尚”概念，目前太平鳥每年設(shè)計(jì)時(shí)裝超過7000款，平均每天就有20多個(gè)款式更新，設(shè)計(jì)速度在國內(nèi)時(shí)裝界首屈一指。廣告語“要新的，跟我來”，充分詮釋了太平鳥的“快時(shí)尚”。

　　一直是中國男裝領(lǐng)軍品牌“雅戈?duì)?rdquo; 通過分拆、收購、新創(chuàng)品牌等模式，從當(dāng)年單一的經(jīng)典正裝YOUNGOR，完成了時(shí)尚變身和市場細(xì)分，目前擁有MAYOR、YOUNGOR、GY、CEO、Hart Schaffner Marx(浩獅邁)和漢麻世家六大品牌，或商務(wù)或休閑、或紳士或知性，各領(lǐng)風(fēng)騷。唐獅是博洋集團(tuán)服飾系中的主導(dǎo)產(chǎn)品，目前涵蓋T恤、毛衫、夾克、風(fēng)衣、羽絨服、褲子及飾品等幾大系列，近千個(gè)品種——走平價(jià)時(shí)尚，正以“排山倒海”之勢(shì)席卷青年時(shí)尚圈。

　　其他的寧波服裝品牌如：羅蒙、杉杉、GXG、愛爾妮等男裝，斐戈、STEVE& VIVIAN等女裝品牌，都在以不同定位或模式占據(jù)了一定的市場份額，但都有一個(gè)共同的特征：時(shí)尚。

　　“童裝業(yè)正在成為寧波服裝資本追逐的新熱點(diǎn)，最近兩年已有超兩億資本涌入，包括獅丹奴、長隆國泰、太平鳥及部分外來資本，已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。”周學(xué)明介紹，現(xiàn)在寧波已有自主品牌童裝企業(yè)20多家，老的牌子如一休、杉杉KIDS，新的品牌如愛法貝、小虎帕蒂、萊迪尚、巴比樂樂、春芽子、迪迪鹿、香柯等。

　　據(jù)悉，寧波服裝企業(yè)也越來越重視質(zhì)量。2010年數(shù)據(jù)顯示，寧波紡織服裝企業(yè)用于科技研發(fā)的經(jīng)費(fèi)同比增長了20.88%，其中包括引進(jìn)測(cè)試儀器、同國外質(zhì)量測(cè)試中心合作等方面，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。

　　時(shí)尚拓寬品牌營銷渠道

　　2010年11月11日，博洋家紡創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)銷售奇跡，其淘寶商城單日銷售金額突破3468萬元，這是迄今為止電子商務(wù)史上的最高銷售記錄，也是中國家紡在線銷售的奇跡。這個(gè)奇跡的背后，是過去的一年多時(shí)間里，博洋家紡的六七十個(gè)設(shè)計(jì)師穿梭在歐洲各個(gè)國家中商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)尋找時(shí)尚元素，并進(jìn)行深入研究，結(jié)合中國的消費(fèi)特性進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)。

　　據(jù)悉，博洋集團(tuán)目前共有5個(gè)服裝服飾品牌、4個(gè)家紡品牌和兩個(gè)鞋類品牌在進(jìn)行電子商務(wù)交易，2010年電子商務(wù)板塊就貢獻(xiàn)了1.5億元的銷售收入，2011年1～6月電子商務(wù)銷售額達(dá)2.6億元，隨著下半年銷售旺季的到來，預(yù)計(jì)今年電子商務(wù)銷售額將突破10億元。

　　服裝業(yè)“巨頭”雅戈?duì)栆苍诜e極開拓新品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，目前已在淘寶商城開設(shè)CEO、GY品牌旗艦店。據(jù)網(wǎng)銷部門對(duì)CEO品牌網(wǎng)上銷售客戶的調(diào)查，90%的訂單來自無實(shí)體店區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)銷售已成為實(shí)體店銷售渠道的有益補(bǔ)充。

　　再來看另一個(gè)寧波服裝品牌——GXG男裝令人咋舌的電子商務(wù)成績。2010年8月6日，淘寶商城GXG官方旗艦店盛大開業(yè)，當(dāng)天銷售額超過16000元。24天后，該旗艦店單天業(yè)績就超過70萬元，增長了近44倍。2010年8月31日，淘寶商城GXG官方旗艦店突破日銷售額較開業(yè)時(shí)上升7倍; 2010年11月11日，淘寶商城GXG官方旗艦店突破日銷售額過千萬。今年的4月份，淘寶商城GXG官方旗艦店高峰值做到了1408萬。

　　GXG男裝品牌成立于2007年。用GXG品牌負(fù)責(zé)人余勇的話說，GXG是平民潮牌，很注重設(shè)計(jì)，在香港設(shè)立了工作室，在日本請(qǐng)了設(shè)計(jì)師，這樣保證品牌在國際化的同時(shí)也貼近消費(fèi)者的審美取向，更符合80后、90后的消費(fèi)感念。如今，GXG已經(jīng)在全國開了500家以上的實(shí)體店，年銷售超過13個(gè)億。

　　“寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)主要?jiǎng)?chuàng)意與時(shí)尚方面下功夫。”寧波國際服裝節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任、寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副周學(xué)明表示，寧波市政府鼓勵(lì)和支持大紡織服裝企業(yè)以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)尋求新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，新興服裝企業(yè)更要以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)尋求創(chuàng)新突圍，“這樣才能保持寧波服裝業(yè)梯度發(fā)展、層層遞進(jìn)”。

　　也許是寧波服裝品牌在電子商務(wù)領(lǐng)域的風(fēng)生水起，“2011中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會(huì)暨中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會(huì)”將于10月20日在寧波舉行。據(jù)悉，這也是在國內(nèi)各地服裝節(jié)中首度引進(jìn)電子商務(wù)峰會(huì)與采購會(huì)。據(jù)主辦方透露，屆時(shí)本次峰會(huì)還將舉行“中國服裝品牌研究中心”揭牌儀式、首度發(fā)布《2011年度中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用報(bào)告》，發(fā)布《2011誠信服裝電商企業(yè)寧波宣言》。預(yù)計(jì)有超過300名國內(nèi)比較知名的服裝電子商務(wù)企業(yè)及相關(guān)服務(wù)商負(fù)責(zé)人參加，無疑是2011年度國內(nèi)服裝與電商行業(yè)的一場高規(guī)格的“饕餮盛宴”。