今年是中國(guó)玩具協(xié)會(huì)成立25周年，并成功更名為中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)，10月12-14日，其主辦的第十屆中國(guó)玩具展與首次獨(dú)立成展的中國(guó)嬰童展和中國(guó)品牌授權(quán)展同臺(tái)在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，助推企業(yè)內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)拓。

　　今年三展合力，整體面積達(dá)到61500平方米、展位突破3000個(gè)、展商超過(guò)850家，規(guī)模與首屆相比擴(kuò)大近10倍，繼續(xù)領(lǐng)跑大陸第一。作為品牌薈萃、產(chǎn)區(qū)集中、高層云集的行業(yè)盛會(huì)，今年三展聯(lián)袂呈現(xiàn)多重亮點(diǎn)，帶動(dòng)玩具、嬰童用品、品牌授權(quán)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

　　中國(guó)市場(chǎng)空間無(wú)限，國(guó)際品牌集中搶灘

　　據(jù)第六次全國(guó)人口普查結(jié)果公布，2010年14歲以下的兒童超過(guò)2.2億；而協(xié)會(huì)針對(duì)消費(fèi)者和百貨業(yè)渠道的調(diào)查報(bào)告披露，2010年購(gòu)買(mǎi)中等價(jià)位玩具的消費(fèi)者比例同比提高4%，85%的百貨商場(chǎng)兒童用品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。中國(guó)龐大的消費(fèi)群體、旺盛的消費(fèi)需求、廣闊的市場(chǎng)空間，讓國(guó)際品牌越發(fā)注重中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，這也證明了中國(guó)作為極具潛力的世界消費(fèi)中心，在國(guó)際市場(chǎng)上的重要地位和影響力。

　　今年，中國(guó)玩具展、中國(guó)嬰童展國(guó)際品牌出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象，同比增長(zhǎng)達(dá)49%，分別來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、日本、意大利、韓國(guó)、丹麥、意大利、瑞典、荷蘭、泰國(guó)、比利時(shí)，以及中國(guó)臺(tái)灣、香港等近20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括Chicco、Philips Avent、Bandai、Hasbro、Takara Tommy、MGA、Sylvanian Families、Piko、Siku等，這些海外知名品牌依托協(xié)會(huì)的服務(wù)平臺(tái)，與來(lái)自全國(guó)30多個(gè)省市的商超采購(gòu)經(jīng)理人、代理經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店等各級(jí)買(mǎi)家接洽，深入了解中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)，也順勢(shì)拓寬產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)渠道，擴(kuò)大品牌影響力。

　　引導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　鼓勵(lì)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，繼續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，是中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)“十二五”發(fā)展目標(biāo)之一。本屆展會(huì)，協(xié)會(huì)尤為關(guān)注自主創(chuàng)新、自主品牌、技術(shù)含量高、附加值高、低碳環(huán)保的展品和企業(yè)，審時(shí)度勢(shì)推進(jìn)企業(yè)品牌優(yōu)化，提升中國(guó)玩具和嬰童行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的潮流與方向。

　　今年展會(huì)，奧飛、星輝、高樂(lè)、驊威、群興及好孩子等國(guó)內(nèi)行業(yè)上市公司以及木玩世家、龍昌、小天使等行業(yè)領(lǐng)頭軍均全線嶄露，奧光、嘉達(dá)、鐘藝等許多從專(zhuān)注出口逐漸轉(zhuǎn)型試水內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的企業(yè)，也攜帶自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品精彩亮相，而炫動(dòng)、卡酷等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的企業(yè)，更順勢(shì)推廣其獨(dú)特的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí)，協(xié)會(huì)還在展期表彰“玩具創(chuàng)"星"大賽”獲獎(jiǎng)企業(yè)，并專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟“新品展示區(qū)”，宣傳新材料、新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計(jì)、新功能等，受到展商的積極響應(yīng)，紛紛拿出頂級(jí)新品參與，加強(qiáng)自身形象建設(shè)，推動(dòng)行業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展。

　　與地方政府合作，積極推進(jìn)產(chǎn)區(qū)集群化發(fā)展

　　集群化發(fā)展在產(chǎn)業(yè)鏈配套和整合、企業(yè)資源共享、產(chǎn)區(qū)影響力提高等方面的優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)單打獨(dú)斗無(wú)法比擬的，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，玩具和嬰童用品前景廣闊、潛力無(wú)限，逐漸成為眾多地方經(jīng)濟(jì)支柱之一。當(dāng)前，各產(chǎn)區(qū)地方政府和協(xié)會(huì)紛紛出臺(tái)扶持政策，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)靥厣髽I(yè)走出去，集體開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)，而協(xié)會(huì)展會(huì)的雙向國(guó)際化定位恰恰與地方政府扶持區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向相吻合，也因此成為區(qū)域品牌推廣的重要渠道。

　　今年，云和、平湖、永嘉、寶應(yīng)、澄海、平鄉(xiāng)、舒城等地方政府均到會(huì)觀摩，相互交流學(xué)習(xí)，探討區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路。而廣東東莞、深圳電子玩具、澄海塑膠玩具、浙江云和木制玩具、平湖童車(chē)、永嘉游樂(lè)設(shè)備等展團(tuán)再次參展，江蘇寶應(yīng)教玩具、安徽舒城及河北平鄉(xiāng)童車(chē)等新興產(chǎn)區(qū)也首次組織當(dāng)?shù)貎?yōu)秀企業(yè)亮相，帶來(lái)具有差異化特點(diǎn)、更加適合大眾消費(fèi)群體的新產(chǎn)品。作為中國(guó)玩具展第一大展團(tuán)，澄海展團(tuán)今年規(guī)模首次突破1萬(wàn)平方米，企業(yè)超過(guò)200家，新展商占比超過(guò)40%。

　　搭建動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的有效平臺(tái)

　　在國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的大力扶持下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)、主題創(chuàng)意、和設(shè)計(jì)制作等方面都取得了快速的發(fā)展，涌現(xiàn)了不少優(yōu)秀作品。同時(shí)，許多動(dòng)漫企業(yè)也在不斷嘗試通過(guò)品牌授權(quán)來(lái)完善企業(yè)盈利模式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的延展性發(fā)展。另一方面，許多制造型企業(yè)也正在嘗試通過(guò)動(dòng)漫品牌授權(quán)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不少玩具、嬰童企業(yè)也已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外的動(dòng)漫企業(yè)合作。但是，由于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史比歐美和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家短暫，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展和成熟的商業(yè)盈利模式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及日本和歐美等國(guó)家，通過(guò)授權(quán)成功拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　2011年，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)與國(guó)際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，適時(shí)推出中國(guó)品牌授權(quán)展，引導(dǎo)玩具、嬰童用品、文具、食品飲料、禮品等制造行業(yè)企業(yè)與品牌授權(quán)的融合，試水衍生品研發(fā)和銷(xiāo)售領(lǐng)域，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)提供捷徑。

　　經(jīng)過(guò)4年成熟運(yùn)作與積累，中國(guó)品牌授權(quán)展獨(dú)立成展即迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。作為大陸唯一的國(guó)際性授權(quán)行業(yè)展覽會(huì)，是企業(yè)了解授權(quán)市場(chǎng)現(xiàn)狀、對(duì)接授權(quán)業(yè)務(wù)的絕佳商貿(mào)平臺(tái)。近400個(gè)來(lái)自中國(guó)大陸、港臺(tái)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、俄羅斯、歐美等國(guó)家和地區(qū)的熱門(mén)授權(quán)項(xiàng)目，涉及卡通動(dòng)漫、影視娛樂(lè)、流行時(shí)尚、網(wǎng)絡(luò)游戲、運(yùn)動(dòng)休閑及文化藝術(shù)等類(lèi)別，吸引了孩之寶、美太、迪斯尼、藍(lán)精靈、加菲貓、花園寶寶等授權(quán)大牌精彩亮相。此外，在文化部產(chǎn)業(yè)司的支持下，展會(huì)期間還將舉辦“2011中國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)高峰論壇”，促進(jìn)動(dòng)漫授權(quán)企業(yè)與各行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的深入溝通，通過(guò)政府機(jī)構(gòu)、授權(quán)商與被授權(quán)商等決策層之間的對(duì)話與交流，進(jìn)一步助推玩具、嬰童用品與品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)無(wú)縫對(duì)接，增強(qiáng)企業(yè)與國(guó)際同行的交流、學(xué)習(xí)與合作，實(shí)現(xiàn)多方互利共贏。

　　值得一提的是，本屆展會(huì)授權(quán)品牌衍生品似“雨后春筍”般涌現(xiàn)，古部的“迪士尼”和“喜羊羊與灰太狼”拼圖，南通明德的“奧特曼”、“小丸子”、“m78”EVA制品，常州皮皮熊的“豬豬俠”MP3早教機(jī)，以及新泰陽(yáng)與“天線寶寶”、“摩爾莊園冰世紀(jì)”合作推出的嬰幼兒用品、角色扮演玩具等，勢(shì)必帶給大家耳目一新的感覺(jué)。

　　重磅推出特色專(zhuān)區(qū)，打造幼教營(yíng)銷(xiāo)主渠道

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)玩具的益智性和教育意義的認(rèn)知度提高迅速，各大幼兒園、早教機(jī)構(gòu)以及培訓(xùn)中心等急于引進(jìn)適合的教玩具產(chǎn)品和課程，但目前幼教產(chǎn)品領(lǐng)域最突出的問(wèn)題是啞鈴型業(yè)務(wù)，生產(chǎn)商與終端消費(fèi)群體信息不對(duì)稱(chēng)，中間渠道不通暢，上下游難以共融前進(jìn)。

　　為搭建中國(guó)幼教專(zhuān)業(yè)貿(mào)易平臺(tái)，今年展會(huì)重磅推出幼教用品專(zhuān)區(qū)，除艾迪歐、太陽(yáng)幼教、洪恩、奇德兒等多年參展的企業(yè)積極響應(yīng)外，新增企業(yè)占比近30%，華森葳、海翔、安科納、金鯧魚(yú)等的加入，使兒童圖書(shū)、家具、地板、地墊、游藝、益智教玩具、早教課程等幼教產(chǎn)品更加多樣化、專(zhuān)業(yè)化，參觀者可以第一時(shí)間感知獨(dú)特的幼教產(chǎn)品和課程，體驗(yàn)全球領(lǐng)先的早教模式。同時(shí)，協(xié)會(huì)還專(zhuān)門(mén)組織各大幼兒園、早教中心、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等到會(huì)，促進(jìn)幼教產(chǎn)品各方緊密結(jié)合，共同打造幼教營(yíng)銷(xiāo)主通道，加速行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　政府委托首次開(kāi)展信用評(píng)級(jí)，提振全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

　　玩具、嬰童市場(chǎng)無(wú)限商機(jī)吸引許多企業(yè)蜂擁而上，各式各樣的新產(chǎn)品充斥各級(jí)市場(chǎng)，宣傳也是五花八門(mén)，使消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)無(wú)所適從、極度困惑。因此，建立渠道信用體系，引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購(gòu)顯得尤為迫切。另一方面，富有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到誠(chéng)信是其競(jìng)爭(zhēng)取勝的重要砝碼，逐漸重視起自身信譽(yù)構(gòu)建，不遺余力積累企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，不過(guò)令人遺憾的是，全國(guó)性權(quán)威的信用評(píng)價(jià)工作一直處于缺失狀態(tài)。

　　受商務(wù)部和國(guó)資委委托，協(xié)會(huì)今年正式啟動(dòng)全行業(yè)信用評(píng)級(jí)工作，主要對(duì)象為玩具和嬰童用品的生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)，通過(guò)對(duì)企業(yè)資信水平、財(cái)務(wù)能力、管理水平、競(jìng)爭(zhēng)力狀況、社會(huì)信用記錄等五個(gè)方面綜合評(píng)分，遴選行業(yè)最高級(jí)(3A級(jí))企業(yè)，進(jìn)行表彰宣傳。在本屆展會(huì)期間，協(xié)會(huì)開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)設(shè)專(zhuān)人接待，講解信用評(píng)級(jí)工作流程和誠(chéng)信示范店評(píng)選辦法，并現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)接收申報(bào)登記。

　　是行業(yè)展會(huì)，更是企業(yè)交流與學(xué)習(xí)的業(yè)界盛會(huì)

　　十年來(lái)，協(xié)會(huì)主辦的展會(huì)每屆都會(huì)成為全球矚目的焦點(diǎn)，因?yàn)樗粌H能帶來(lái)新產(chǎn)品和新企業(yè)，更會(huì)推出新活動(dòng)，圍繞各種熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)到行業(yè)政府領(lǐng)導(dǎo)、頂級(jí)專(zhuān)家等權(quán)威人士。