雅克德羅的三維立體金雕龍表。強(qiáng)勁增長的中國市場(chǎng)、一擲萬金的中國顧客，成為瑞士腕表價(jià)格屢創(chuàng)新高的重要?jiǎng)恿?。而?yīng)對(duì)數(shù)量龐大的新興市場(chǎng)消費(fèi)者不斷攀升的消費(fèi)欲望，入門級(jí)腕表的細(xì)分會(huì)是一個(gè)方興未艾的領(lǐng)域。

　　被稱為“鐘表界奧斯卡”的巴塞爾國際鐘表珠寶展，在瑞士時(shí)間3月8日開幕。這個(gè)世界上規(guī)模最大的鐘表展今年已邁入四十不惑之年。一直以來，它見證了全球鐘表珠寶業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，也傳感著世界經(jīng)濟(jì)的冷暖。在中國龍年，許多設(shè)計(jì)都以此為靈感，迎合中國市場(chǎng)的策略心照不宣，甚至高端鐘表豪門也不斷下探，以入門級(jí)表款打動(dòng)人心。今年，中國仍然是關(guān)鍵詞，中國到巴塞爾，零距離，無時(shí)差。

　　四十不惑的巴塞爾

　　每年三月，都是瑞士小城巴塞爾最熱鬧的時(shí)節(jié)，今年也不例外。機(jī)場(chǎng)、火車站、有軌電車、展覽中心……萊茵河畔掛滿藍(lán)色旗幟和海報(bào)，被世界各地涌來的人群填滿。今年，第40屆表展在歐債危機(jī)的余悸下開幕，開幕禮選在3月8日當(dāng)天早上10點(diǎn)，就在展館大廳的門口舉行，連跑表展超過10年的“老鳥”們都打趣道，這是自己第一次看到巴塞爾表展的開幕典禮。作為世界最主要的腕表、珠寶展會(huì)，巴塞爾所發(fā)布的潮流風(fēng)向?qū)⒆笥溢姳斫缫荒甑氖袌?chǎng)走勢(shì)，今年給出的答案更理性：價(jià)格定位已經(jīng)與品牌文化一起成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，誰的價(jià)格更合理，誰的設(shè)計(jì)更貼合市場(chǎng)，誰就是贏家。在表展的3號(hào)館，展出著一個(gè)高度發(fā)展的精密制造體系，各種數(shù)控機(jī)床、自動(dòng)化生產(chǎn)線、游絲電鍍裝置等，應(yīng)有盡有。它們濃縮了瑞士制表業(yè)的精華，作為腕表價(jià)值的重要符號(hào)，讓腕表業(yè)的風(fēng)潮從上世紀(jì)90年代的“石英潮”向機(jī)械美學(xué)回歸。

　　盡管瑞士腕表的盈利空間在一定程度上遭遇了瑞士法郎表現(xiàn)堅(jiān)挺的阻力，但2011年強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求除了讓瑞士腕表在銷售潛力大、匯率變化影響小的市場(chǎng)銷量增加，也讓巴塞爾鐘表展乘勢(shì)擴(kuò)張。2013年的表展將添加新址——位于巴塞爾市中心的新建筑群，這個(gè)項(xiàng)目投資了大約4.3億的瑞士法郎。同時(shí)原有的展館依然使用，但將1號(hào)館和3號(hào)館擴(kuò)建，再利用一處公共空間將它們連接。四十開始不惑的巴塞爾鐘表展，緊湊、專業(yè)又穩(wěn)步向前。

　　“中國風(fēng)”勁吹

　　根據(jù)巴塞爾國際鐘表珠寶展官方公布的數(shù)據(jù)，2011年，瑞士鐘表出口數(shù)量達(dá)到破紀(jì)錄的3000萬只，相比2010年銷售額增長了19.2%，達(dá)到193億瑞士法郎，而2012年1月份的報(bào)告顯示，增長仍在繼續(xù)，超過一半的出口量都銷往了亞洲地區(qū)。如此劇烈的增長過后，2012年未來的十個(gè)月里，世界鐘表業(yè)又會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化，成為整個(gè)巴塞爾展會(huì)上討論最多的話題。顯然，在貢獻(xiàn)最大的亞洲地區(qū)中，表現(xiàn)最好的自然是中國市場(chǎng)。如果說兩三年前表展與中國市場(chǎng)還在相互試探，那么現(xiàn)在則已是徹底“傍上”了中國市場(chǎng)。除了開通中文官網(wǎng)，今年眾多品牌還配備了中文字幕或工作人員解答中國媒體的問題，媒體、供應(yīng)商等各個(gè)陣營里涌現(xiàn)的眾多中國面孔，或許也已說明一切。相比去年，不僅一線媒體帶來規(guī)模更大的采訪團(tuán)隊(duì)，二三線城市的媒體也來到巴塞爾，透露出各大品牌對(duì)于廣闊中國市場(chǎng)的期待。展館里不時(shí)飄入耳中的普通話，告訴我們，中國到巴塞爾，零距離，無時(shí)差。

　　強(qiáng)勁增長的中國市場(chǎng)、一擲萬金的中國顧客，成為瑞士腕表價(jià)格屢創(chuàng)新高的重要?jiǎng)恿?。中國現(xiàn)已超過美國成為對(duì)腕表需求最大的國家，在所有與腕表相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)搜索中，來自中國的占了23%。中國奢侈品消費(fèi)正在大步向前邁進(jìn)，瑞士腕表占了相當(dāng)大的比例。“我們?cè)谥袊鎸?duì)前所未有的發(fā)展空間”、“只有中國及遠(yuǎn)東市場(chǎng)發(fā)展較為強(qiáng)勁”……無論是在公開場(chǎng)合，還是私底下的晚宴交流，我們耳邊重復(fù)聽到的就是這些腕表品牌對(duì)于中國市場(chǎng)的由衷感嘆。

　　今年的“中國風(fēng)”最強(qiáng)音來自寶珀，它推出了一只融合農(nóng)歷、生肖、時(shí)辰、五行等中國傳統(tǒng)歷法計(jì)時(shí)元素的中華年歷表。中國市場(chǎng)尚待開發(fā)的巨大潛力，幾乎讓所有品牌瘋狂。百年靈的全中文世界時(shí)腕表、香奈兒的中國屏風(fēng)圖案琺瑯表、蕭邦的背部雕龍腕表、天梭的黑色PVD龍表、雅克德羅展位內(nèi)的金色鳥籠裝飾和三維立體金雕龍表……這些中國元素的腕表產(chǎn)品不僅博取了中國市場(chǎng)的關(guān)注，也讓中國市場(chǎng)再次登上巴塞爾鐘表展的舞臺(tái)中央。