在倫敦奧運(yùn)園區(qū)迎賓道兩旁列隊歡迎各國運(yùn)動員的少年兒童已經(jīng)被告知，在奧運(yùn)園區(qū)內(nèi)應(yīng)該穿著“舒適、無品牌或阿迪達(dá)斯牌的運(yùn)動鞋”。

　　倫敦奧組委之所以非常重視官方贊助商的利益，也是由于近年來非奧運(yùn)贊助商經(jīng)常別出心裁地在重大體育賽事期間利用所謂“廣告伏擊戰(zhàn)”或“廣告游擊戰(zhàn)”來達(dá)到宣傳自己產(chǎn)品的目的。

　　倫敦奧組委表示，倫敦2012奧運(yùn)本身就是一個“最有價值的品牌資產(chǎn)”，因此不但需要確保品牌本身的商業(yè)聲譽(yù)，也需要確保履行對官方贊助商的承諾。

　　盡管倫敦奧組委有加強(qiáng)管理的意愿，分析人士預(yù)測仍然會有一些公司會在奧運(yùn)和殘奧會期間大力展開伏擊廣告戰(zhàn)。

　　反制伏擊

　　有關(guān)方面預(yù)計會有商家在奧運(yùn)場館附近利用諸如在小動物身上披蓋廣告、組織人群穿著廣告服、向小孩子分發(fā)免費(fèi)廣告物品等方式試圖打“廣告伏擊”。

　　倫敦奧運(yùn)交付管理局表示，他們有權(quán)在奧運(yùn)場館周邊200米大圈內(nèi)執(zhí)法;執(zhí)勤警員將有權(quán)在授權(quán)地區(qū)之內(nèi)，在“廣告伏擊”尚未發(fā)生時實(shí)現(xiàn)加以制止。

　　除了實(shí)體廣告之外，奧運(yùn)組織者也希望能防止非贊助商在互聯(lián)網(wǎng)和其它電子媒體渠道采取類似的伏擊戰(zhàn)術(shù)。

　　耐克公司最近一次利用推特(類似微博)的廣告計劃就受到英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局的警告。

　　有關(guān)方面警告說，如果有商家一定堅持可以在奧運(yùn)期間打“廣告伏擊”，將可能最終被判處高到兩萬英鎊的罰金。