“第七屆中國紡織品服裝貿易展覽會(巴黎)暨巴黎國際服裝服飾采購展(APPParis)將于9月17~20日在巴黎布爾歇展覽中心與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。

　　中國國際貿易促進委員會紡織行業(yè)分會副會長林云峰在展會前夕接受記者采訪時說，目前APP已經(jīng)成為歐洲對中國參展商開放的規(guī)模最大的、專業(yè)化程度最高的服裝采購展覽會，而CTAF中國展區(qū)是APP的最重要組成部分。

　　展會整體形象提升

　　今年是中國紡織品服裝貿易展覽會(巴黎)(以下簡稱“巴黎展”)舉辦的第六年，它已經(jīng)成為中國企業(yè)進入、擴大歐洲市場的高效優(yōu)質平臺，成為專業(yè)化、國際化的展會?！斑@首先是因為中國是紡織服裝生產(chǎn)加工大國，出口大國，采購大國;其次是我們與法蘭克福公司的合作，不是簡單的物理相加，而是促進了展會質的提升。

　　另外，是得益于巴黎展與Texworld展會的資源共享，近幾年Texworld展會設立了準入門檻，不僅吸引了不少亞洲優(yōu)質展商，意大利、法國、土耳其的一些企業(yè)也參與其中，高質量的展商也吸引了越來越多的專業(yè)觀眾。這些都推動了巴黎展的發(fā)展和整體形象的提升?！绷衷品甯睍L分析。

　　據(jù)介紹，在當前歐洲市場十分低迷的情況下，今年巴黎展的招展情況基本與去年持平，參展企業(yè)90家，來自國內11個省市。

　　除了傳統(tǒng)的江蘇、浙江、山東展商外，今年福建、廣東、安徽展商有了顯著增加。另外，APP展會有非中國展商將近70家，參展的國際展商逐年增加，展會國際性日益增強，也體現(xiàn)出紡織產(chǎn)業(yè)全球分布的趨勢。

　　今年參展的男裝企業(yè)穩(wěn)中有增，絕大多數(shù)是連續(xù)參展企業(yè)，如寧波恒遠、寧波銘朗和北京泛美等企業(yè)。這些企業(yè)的特點是，長期做歐洲市場，產(chǎn)品檔次在中檔或稍高，做工精良，OEM和部分自主設計開發(fā)產(chǎn)品兼顧，附加值較高，客戶依賴程度比較高。

　　女裝企業(yè)的產(chǎn)品類別廣泛，能滿足歐洲買家的不同需求。參展的部分外資優(yōu)勢代工企業(yè)競爭力明顯，如上海三景連續(xù)多年參展，是日資在華企業(yè)，它為Burberry、Wacol等品牌貼牌生產(chǎn)，目前也在培養(yǎng)自己的品牌。今年毛衫基地大朗鎮(zhèn)政府再次牽頭組團參展。

　　大朗鎮(zhèn)毛衫以前主要出口香港和俄羅斯，為了突出大朗的知名度，將大朗作為整體品牌來推出，此次將有4、5家企業(yè)在巴黎展進行集中展示。面對嚴峻的出口形勢，企業(yè)和地方政府逐漸意識到，越是困難的時候，越要積極主動走出去。

　　針對歐洲市場很不景氣的情況，今年的展會有意識的增加了展品的品類，人造毛、帽子、圍巾、服飾等品類非常全;二是由于歐美展商對中國企業(yè)高品質、高檔訂單需求比例的提高，本屆展會有意提升了門檻，特別設立展商評審委員會，通過調查對展商進行了篩選，以便使其更符合歐洲市場的需求，收到更好的參展效果。{page_break}

　　展會服務務求“實效”

　　目前受宏觀經(jīng)濟形勢的影響，市場萎靡，企業(yè)經(jīng)營困難，會對展覽會的效果寄予更多期望。如何讓今年參展的企業(yè)都能有所收獲，是主辦方最主要的也是最務實的目標。

　　林云峰介紹，本屆巴黎展的招展和觀眾組織工作都緊緊圍繞“實效”這個中心，不僅穩(wěn)定了展會的規(guī)模，還加大了對優(yōu)質專業(yè)買家的組織邀請力度，確保合理的展商和客戶比例。每年約有1.5萬人參觀展會，且觀眾數(shù)量一直很穩(wěn)定，每平方米的觀眾數(shù)量比較高。

　　本屆巴黎展還加大了對參展商的附加服務。針對中國參展商中普遍存在的展臺布置、展品擺放不夠吸引人的通病，今年主辦單位出資邀請法國專業(yè)的市場顧問，在布展日輔導企業(yè)順應歐洲買家的習慣，合理布置展臺。以便使企業(yè)在有限的空間，布置繁簡得當，吸引更多觀眾的眼球，讓他們停下腳步走入展位。

　　同時，展會的流行趨勢做的也比較到位，流行色的把握也比較準確，對企業(yè)設計的提升起到了很好的引導作用。比如從流行款式、色彩等方面，對男襯衣，女裝，童裝和圍巾、領帶等的流行趨勢做出了分析，還會將展商的產(chǎn)品加入其中，是對參展商的一種很好的增值服務。

　　為了充分發(fā)揮APP和TW巴黎同期舉辦、上下游銜接的優(yōu)勢，本屆展會由法國L2G2機構的新銳設計師擔綱流行趨勢區(qū)，力求達到“幫助服裝企業(yè)了解面料趨勢，促進面料企業(yè)洞悉服裝需求”的目的。這些新銳設計師也非常希望能與中國企業(yè)合作，畢竟中國市場是最具活力的市場。

　　與其他側重流行趨勢研究的展會，或主要是歐盟成員國展商參展的展會不同，巴黎展更側重實際貿易效果和時尚引導的結合，注重服裝設計師與面料設計師的融合。因為現(xiàn)在設計師對整個供應鏈的控制影響力越來越大，已不是單純的設計，甚至延伸至采購、銷售等環(huán)節(jié)。

　　綜合往屆展會的情況，林云峰還建議參展企業(yè)要認真收集一手資料，研究歐洲市場變化;提升展會業(yè)務人員素質，科學擺放展品。同時企業(yè)要提高自己的研發(fā)、設計、組合訂單的能力，比如可以接下大單，根據(jù)難易程度與國內中小企業(yè)，甚至越南、印度等國的廠商合作。

　　巴黎展由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿促會紡織行業(yè)分會、中國服裝協(xié)會和法蘭克福展覽(法國)公司承辦，是為全球服裝供應商打造的一個針對歐洲市場的時尚采購平臺。