一、促銷(xiāo)商品

　　任何一種產(chǎn)品展示活動(dòng)，其商業(yè)目的一直是維系其生存發(fā)展的最重要的原因。以“時(shí)裝表演之父”查爾斯沃斯為例，他請(qǐng)瑪麗進(jìn)行展示活動(dòng)，最初的目的即是推銷(xiāo)商品，果不其然，因?yàn)楝旣惔伺e，沃斯店中滯銷(xiāo)的上百條披肩被搶購(gòu)一空。而我們的祖先也很早就深諳此道，比如古代卓文君當(dāng)壚賣(mài)酒，就類(lèi)似今日流行的茶道展示，其收益必定好于僅僅在店外掛一酒幡促銷(xiāo)就是指所有有助于把產(chǎn)品信息從生產(chǎn)者傳遞給消費(fèi)者的行為，這種行為對(duì)于服裝行業(yè)的設(shè)計(jì)者和銷(xiāo)售者來(lái)說(shuō)是必要的。組織時(shí)裝展會(huì)的一個(gè)主要目的就是將不同層次、不同品種的服飾產(chǎn)品匯集在一起，向參觀者進(jìn)行展示和銷(xiāo)售。從設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商、零售商等業(yè)內(nèi)人士到具有流行意識(shí)的消費(fèi)者，展會(huì)這種形式都有助于參與者對(duì)流行直觀、權(quán)威的表達(dá)，尤其某些動(dòng)態(tài)展示更是一種令人興奮和具有戲劇性的促銷(xiāo)方式?，F(xiàn)代的時(shí)裝展會(huì)正是希望通過(guò)良好的策劃與設(shè)計(jì)，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制以及色彩配置等，營(yíng)造富有藝術(shù)感染力的展示環(huán)境，從而給觀者留下深刻印象，擴(kuò)大商品的知名度和銷(xiāo)售量。

　　二、傳達(dá)信息

　　在資訊傳媒無(wú)處不在的時(shí)代，流行信息獲得的快慢往往是影響服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)好壞的一個(gè)很重要的原因，因?yàn)闀r(shí)裝的潮流變換非常迅速，可能上一季才流行”的危險(xiǎn)。所以，作為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的人的服裝，到下一季已有“out”的危險(xiǎn)。所以，作為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的人員，掌握“先人一步”的信息十分必要。而這些流行信息的發(fā)布，無(wú)不來(lái)源于各大時(shí)尚之都的展示與發(fā)布會(huì)。這些發(fā)布會(huì)，大多會(huì)提前發(fā)布下一季的流行趨勢(shì)，包括色彩、面料、款式的細(xì)節(jié)等。當(dāng)然，現(xiàn)在許多色彩與面料的流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)往往單獨(dú)舉行，主要面向批發(fā)商和成衣企業(yè)。另外，以靜態(tài)為主的展會(huì)也能給服裝設(shè)計(jì)師以及生產(chǎn)商提供許多有用的信息。比如：什么樣的色彩、款式、面料服裝訂得最好?自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司銷(xiāo)售情況怎樣?對(duì)這些信息加以收集與分析，以指導(dǎo)商品企劃和設(shè)計(jì)。所以，成功的時(shí)裝發(fā)布會(huì)也必然能給觀者傳達(dá)許多有益的信息。

　　三、樹(shù)立形象

　　在時(shí)裝界，品牌是人們常掛在嘴邊的一個(gè)詞。在說(shuō)某某品牌時(shí)，那個(gè)品牌的形象，包括它常用的色彩、款式以及配飾等會(huì)清晰地呈現(xiàn)在人們的腦海里。比如說(shuō)起夏奈爾，我們很容易聯(lián)想起鑲邊外套、珍珠項(xiàng)鏈和茶花形飾物;三宅一生給人印象最深的是皺褶面料，解構(gòu)的造型;而范思哲的一貫品牌形象是性感的、艷麗的……不一而足。這些國(guó)際頂級(jí)品牌在傳達(dá)自己品牌形象時(shí)均十分成功，其中每季的時(shí)裝與展示就是向人們推介品牌形象的絕好機(jī)會(huì)。所以，這些展示往往會(huì)傾注了設(shè)計(jì)師團(tuán)體極大的心血，他們會(huì)考慮將所有的細(xì)節(jié)與品牌的一貫形象相諧調(diào)。舉例而言，阿瑪尼的展示會(huì)一如他的服裝般優(yōu)雅、流暢，沒(méi)有過(guò)多花哨的意外保羅驚喜。而讓戈蒂埃的展示則秉承其一貫頑童作風(fēng)，例如在舞臺(tái)上搭水池，讓模特泡澡等等，色彩也是極盡艷麗、繁復(fù)之能事，與品牌形象十分相符。

　　四、娛樂(lè)大眾

　　早在中世紀(jì)，從“時(shí)裝玩偶”作為禮物在宮廷之間互相贈(zèng)送起，服裝展示就具有了娛樂(lè)性質(zhì)。自從20 世紀(jì)初，VOGUE雜志召集社會(huì)名流為慈善組有了娛樂(lè)性質(zhì)。自從織募集資金而舉辦了“時(shí)裝節(jié)”后，時(shí)裝展會(huì)就成為了一種娛樂(lè)大眾的新形式。從此以后，利 用時(shí)裝展會(huì)為慈善組織募集資金，一直就是一種較為普遍的做法。時(shí)至今日，無(wú)論是純粹娛樂(lè)性的時(shí)裝表演，還是商業(yè)性的時(shí)裝發(fā)布會(huì)和展會(huì)，都無(wú)疑體現(xiàn)出了時(shí)裝展示娛樂(lè)大眾的特性。在大大小小的時(shí)裝展示中，我們都會(huì)有如此體會(huì)。比如百貨商場(chǎng)與大賣(mài)場(chǎng)的小型秀，除專(zhuān)業(yè)人士外，更多的是針對(duì)時(shí)裝甚至只是對(duì)表演感興趣的普通人，他們觀看的主要目的是為了“瞧熱鬧”或“看新鮮”。人們從欣賞那些平時(shí)不多見(jiàn)的表演或新商品中獲得愉悅與享受，從而也對(duì)該商品或品牌產(chǎn)生良好的印象，為將來(lái)的購(gòu)買(mǎi)行為打下伏筆。而在耗資巨大、震撼人心的高級(jí)時(shí)的大型時(shí)裝展會(huì)中，設(shè)計(jì)師的理念和風(fēng)格純粹以裝發(fā)布會(huì)或?qū)I(yè)“演”來(lái)表達(dá)，服裝夸張的造型、強(qiáng)烈的色彩、奇特的材質(zhì)、驚艷的展示以及充滿(mǎn)誘惑感的場(chǎng)景營(yíng)造，皆成為媒體關(guān)注和人們談?wù)摰臉O佳素材。盡管這類(lèi)服裝多與現(xiàn)實(shí)生活距離甚遠(yuǎn)，其主要目的就是將服裝展示作為一種藝術(shù)形式，在取悅大眾的同時(shí)，讓人們感知設(shè)計(jì)師或品牌的意圖、品位及特征，以此實(shí)現(xiàn)利益雙方的共鳴，其潛在的商業(yè)價(jià)值是不可估量的。

　　娛樂(lè)大眾不管是作為展示目的，還是作為展示的衍生物，都在時(shí)裝展會(huì)中得到了充分體現(xiàn)。