如果品牌展示有一個(gè)明確的主題，就會大大增強(qiáng)觀眾對服裝展示活動的認(rèn)識和理解。因?yàn)橹黝}是展示活動的中心思想，會給觀眾以清晰、明確、生動、深刻的總體印象。國際上一些取得良好效果和有一定影響力的時(shí)裝發(fā)布會及展會，其主題醒目并貫穿在整個(gè)展示活動中，且非常重視將展示主題用富有感染力的方式表達(dá)出來。在中國國際時(shí)裝周上，計(jì)文波將“云敦至尊”的整場發(fā)布帶入了一個(gè)絕對商務(wù)的氣氛，獨(dú)特的音樂中摻雜著手機(jī)聲、汽車聲、傳真聲將人一下從舞臺上拉到了每天最熟悉不過的現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，快捷的生活步伐讓人不免有些緊張，但是服裝休閑、輕松的風(fēng)格又與其形成強(qiáng)烈的對比。

　　展示主題不但可以強(qiáng)化展示的信息，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，也會增強(qiáng)展示的形式與具體的信息傳遞方式的創(chuàng)意性。展示主題應(yīng)具有信息的準(zhǔn)確性、表達(dá)的文學(xué)性以及適當(dāng)?shù)那楦猩?，才能使展示活動具有說服力和感染力，從而征服觀眾的心。

　　策劃的實(shí)質(zhì)是一個(gè)思考與尋求解決問題的過程，創(chuàng)意則是以創(chuàng)造性的思維來尋找解決問題的具體方法和手段。服裝展示活動中的策劃工作側(cè)重于整體結(jié)構(gòu)的構(gòu)思和布局，而創(chuàng)意側(cè)重于展示活動的具體形式和實(shí)現(xiàn)策劃的手段。如何將時(shí)裝信息有效地傳達(dá)給觀眾，首先要以觀眾興趣為出發(fā)點(diǎn)，這是時(shí)裝展示設(shè)計(jì)與策劃的原則之一。觀眾在獲取內(nèi)在需求信息的同時(shí)，對未知、新奇的事物會產(chǎn)生很大興趣，創(chuàng)意工作強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新、領(lǐng)先，在展示設(shè)計(jì)中需要追求新的展示方式和傳遞信息的媒介形式。

　　例如，世界著年月在意大利佛羅倫薩的一座古堡里名男裝品牌于舉行時(shí)裝發(fā)布會。古堡大氣厚重、深遠(yuǎn)幽謐，古堡外綠草如茵、古樹蒼天，與喧囂的鬧市隔開，仿佛蒙上了一層經(jīng)典、古樸的文化面紗。來賓步入城堡品嘗的是自然、安寧、久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)的文化氣息，與時(shí)裝有了更直接、更平靜舒緩的交流。這種大膽而又新奇的服裝展示策劃，吸引了各國時(shí)裝界、媒體及商家家的關(guān)注。

　　人們對服裝的需求是時(shí)裝展示活動的目的，展示活動的目的是時(shí)裝展示策劃的基點(diǎn)，展示策劃是展示效果的保證，展示效果是展示活動策劃者最終的評判標(biāo)準(zhǔn)，追求成功完美的效果是每一個(gè)時(shí)裝展示舉辦者、策劃者最為關(guān)注的。