隨著國內(nèi)環(huán)保和健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)、休閑健身成了人們追求的健康生活方式，這也帶動(dòng)了中國戶外用品市場的繁榮，在3月26日舉行的亞洲地區(qū)最具規(guī)模和影響力的服裝盛會(huì)——中國國際服裝服飾博覽會(huì)(簡稱CHIC2013)上，來自法國的著名都市戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)首次亮相就以其都市戶外，法式浪漫的定位一鳴驚人，展會(huì)現(xiàn)場備受消費(fèi)者和行業(yè)人士追捧。

　　源自法國 首次亮相中國市場

　　在CHIC2013上，CIMALP(喜瑪爾圖)位于E1208的耶莉婭集團(tuán)展位上，展位面積達(dá)300平米。這也是耶莉婭集團(tuán)在CHIC展上延續(xù)展示擁有30多年品牌正裝的基礎(chǔ)上，攜手法國知名戶外品牌CIMALP首次亮相。

　　在展會(huì)現(xiàn)場，記者注意到CIMALP(喜瑪爾圖)品牌源于法國1890年的MARSANNE家族，在1964年該家族正式成立戶外品牌，并在1996—1997年贊助Laurence de la Ferrière女士戶外服裝，使其成為世界上第一個(gè)單獨(dú)穿越南極大陸的女性。

　　CIMALP品牌在法語中意為阿爾卑斯山的最高峰，代表著永恒、堅(jiān)固和美好。CIMALP品牌以其優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量、耐久度和銷售渠道等，備受消費(fèi)者好評(píng)，并在2012年成為法國FFCE官方合作伙伴。

　　據(jù)了解，CIMALP品牌一直致力于中國市場的開拓，力圖以中國市場帶動(dòng)全球銷售和提高品牌知名度。在進(jìn)入中國市場之初，CIMALP品牌在保留法國純正血統(tǒng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國市場需求，在設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌理念等方面不斷改進(jìn)完善，逐漸找到了自己的靈魂，并推出符合該品牌定位的中高端形象。

　　耶莉婭集團(tuán)董事會(huì)秘書王柱向記者介紹，CIMALP品牌由法國總部統(tǒng)一管理統(tǒng)一設(shè)計(jì)統(tǒng)一銷售，同時(shí)根據(jù)國際流行趨勢結(jié)合各地區(qū)情況進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，2012年底耶莉婭集團(tuán)買斷CIMALP品牌在中國大陸、港澳臺(tái)地區(qū)的品牌終生經(jīng)營權(quán)和代理權(quán)，短短半年的時(shí)間便在中國取得了飛速發(fā)展。

　　定位都市戶外 設(shè)計(jì)、功能獨(dú)具匠心

　　戶外休閑，健康時(shí)尚已成為都市人們的新追求，作為以登山服起家的CIMALP品牌，為更好地滿足市場需求，在本次展會(huì)上，以都市戶外、休閑健身作為主題，無論從展位布置還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都緊緊圍繞這一主題，在強(qiáng)調(diào)功能性的基礎(chǔ)上，更加追求舒適、休閑風(fēng)格，同時(shí)在服裝設(shè)計(jì)上結(jié)合不同層次客戶需求，添加一些時(shí)尚休閑元素，擴(kuò)大了戶外服裝的穿著場合，極大滿足了人們?nèi)粘Ｉ畹拇┲枨?。放眼望去，整個(gè)展館內(nèi)其專業(yè)與休閑于一體的產(chǎn)品風(fēng)格可謂獨(dú)樹一幟。

　　耶莉婭集團(tuán)董事會(huì)秘書王柱表示，CIMALP品牌不僅保持了法國原有風(fēng)格，同時(shí)在滿足戶外產(chǎn)品基本功能性的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國市場需求，增添了一些科技方面的創(chuàng)新，如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速干等方面均走在了行業(yè)前列。而在面料選取方面，則全部采用世界上經(jīng)BULESIGN認(rèn)證、環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的面輔料，從內(nèi)到外，給穿著者提供安全、舒適的穿著享受。設(shè)計(jì)方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外產(chǎn)品大而無形的理念，而在做工、款式和材質(zhì)上不斷尋求變化和創(chuàng)新，每一針每一線都滲透著匠心獨(dú)具的縝密思維。

　　“我們的目標(biāo)消費(fèi)群體不局限于酷愛專業(yè)戶外的人群，還包括喜歡休閑、時(shí)尚的中高端消費(fèi)者。‘都市戶外、休閑健身’的概念就是無論在日常生活還是彩云之巔都能讓人們從容應(yīng)對。”王柱說道。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 打造戶外休閑新文化

　　作為法國擁有百年歷史的MARSANNE家族的杰作，CIMALP品牌文化底蘊(yùn)深厚，在歐洲享有極高的品牌知名度和認(rèn)可度，已成為歐洲優(yōu)質(zhì)戶外產(chǎn)品的代名詞。而此次展會(huì)，耶莉婭集團(tuán)攜手CIMALP品牌首次亮相展會(huì)，在展示其濃郁法國品牌文化的同時(shí)，更是對其都市戶外，休閑健康理念的集中展示。置身耶莉婭集團(tuán)展位，彌漫著來自戶外的法式浪漫氣息，讓人停留駐足不愿離去。

　　文化是一個(gè)品牌生存延續(xù)的基礎(chǔ)，CIMALP品牌文化毋庸置疑是濃重深厚的，而耶莉婭集團(tuán)首次涉足戶外品牌還有其獨(dú)特的優(yōu)勢：三十年的度身定制經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的生產(chǎn)能力、龐大的服裝尺寸數(shù)據(jù)庫、市場差異化的發(fā)展空間等等，使其有別于其他只注重戶外服常規(guī)功能而設(shè)計(jì)、創(chuàng)新薄弱的同行業(yè)者。

　　展會(huì)期間，耶莉婭集團(tuán)展位人頭攢動(dòng)，既有忠誠于耶莉婭30多年正裝品牌的老客戶，也有慕名前往參觀的新客戶，而駐足咨詢CIMALP品牌的新朋友也不在少數(shù)。目前，隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，整個(gè)戶外產(chǎn)品市場的前景是良好的。本次展會(huì)，CIMALP品牌一方面想借助CHIC這個(gè)時(shí)尚平臺(tái)宣傳品牌優(yōu)質(zhì)的形象和理念，同時(shí)也意向?qū)で蠖喾绞袌龅暮献?，更好地推?dòng)品牌的發(fā)展，不斷將其打造成都市戶外第一品牌。