——訪蜜諾服飾中國有限公司營銷總監(jiān)肖明謙

　　2011年，深圳市申投公司和西班牙Promise公司聯(lián)手創(chuàng)立了“Miss Promise”(蜜諾)品牌，同時引進了“Promise”及其附屬品牌“Feelfree”“Plaisir”等，締造出既保持了濃郁西班牙風格，又適合東方人體型結(jié)構(gòu)的內(nèi)衣和家居服系列。

　　2013年5月，在深圳國際品牌內(nèi)衣展上，西班牙頂級品牌Promise/Misspromise內(nèi)衣家居服、文胸、泳衣、內(nèi)褲、保暖、休閑系列產(chǎn)品將完美呈現(xiàn)。對此，我們采訪了蜜諾服飾中國有限公司營銷總監(jiān)肖明謙。

　　蜜諾服飾營銷總監(jiān)肖明謙

　　記者：請問蜜諾此次參加深圳國際品牌內(nèi)衣展將以什么樣的形象亮相，將帶給消費者和業(yè)界人士一種什么樣的新理念?

　　肖總：這次參展，蜜諾將延續(xù)品牌的西班牙風格。蜜諾作為一線時尚品牌家居服、時尚內(nèi)衣品牌，受眾定位于20—45歲之間，時尚、有生活品味之知性白領(lǐng)，蜜諾的產(chǎn)品定位細化，自由、熱情、奔放、自然、知性而柔美，涵括了年輕系列、奢華系列、基礎(chǔ)系列、泳衣系列、裙裝系列、家居服系列以及男裝和親子裝系列，以及不同價位，家居服占比50%，文胸占30%，其他20%。蜜諾產(chǎn)品品類現(xiàn)在更加豐富，在原來的家居服、內(nèi)衣、泳衣基礎(chǔ)上增加了保暖內(nèi)衣、襪子等，擁有一站式購物的生活館模式。

　　蜜諾2013春夏

　　記者：您剛才談到生活館模式，請問這是蜜諾品牌的經(jīng)營模式?

　　肖總：目前蜜諾的加盟店采取以生活館為主的大店模式，全國40%以上城市都有內(nèi)衣“蘇寧”的模式。此外，我們將聯(lián)合多家一線二線內(nèi)衣品牌抱團出擊，在全中國開拓內(nèi)衣生活館。這樣沖擊更小，中國各個省級代理、省會城市至少開一個內(nèi)衣生活館，樹立“蘇寧”標桿。

　　記者：請問蜜諾品牌核心的產(chǎn)品特點是什么呢?

　　肖總：我們的產(chǎn)品特點是印花設(shè)計以及產(chǎn)品的系列感，我們的內(nèi)衣和家居服并駕齊驅(qū)，這既是蜜諾的特點也是一個優(yōu)勢。蜜諾的內(nèi)衣和家居服系列由西班牙設(shè)計，特點鮮明，設(shè)計師大膽應(yīng)用斑斕的色彩和原創(chuàng)印花、注入西班牙式的熱情與奔放，同時又輔以細膩的蕾絲和精美的刺繡，演繹當今的潮流內(nèi)衣和家居服;同時為符合中國女性的需求，技術(shù)人員在版型和人體功能上做出了相應(yīng)的調(diào)整，使Miss Promise的產(chǎn)品更能體現(xiàn)中國女性的優(yōu)美曲線。所以說，蜜諾品牌既保持了濃郁西班牙風格，又適合東方人體型結(jié)構(gòu)。

　　記者：請問蜜諾開生活館在選址方面有什么樣的考慮?

　　肖總：我們選址于城市商業(yè)次中心。市場分布于一、二線城市一類終端，以上城市一、二類路段專賣店，大型精品超市，大型內(nèi)衣精品(品牌)批發(fā)市場。廣東省以內(nèi)加盟為主，廣東省外以代理為主，深圳市內(nèi)實行自營。

　　記者：對于體驗式大店，蜜諾是如何應(yīng)對淡旺季?

　　肖總：在內(nèi)衣生活館，只要產(chǎn)品組合好，就無淡旺季之分。蜜諾產(chǎn)品品類現(xiàn)在如此豐富，生活館涵蓋四季全品類產(chǎn)品：內(nèi)衣、家居服、泳衣、保暖內(nèi)衣、褲襪等，一應(yīng)俱全，不但經(jīng)銷商訂貨方便，而且消費者進入館內(nèi)，便是進入時尚性感十足的一站式內(nèi)衣天堂，展現(xiàn)全面全新的性感生活方式，可謂四季常銷。