中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱(左三)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬(左二)參觀展會(huì)

　　3月的北京已退去寒氣，在春天的麗日陽光下，第二十一屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2013)于3月26日～29日在中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)舉行。

　　經(jīng)過20多年的市場(chǎng)洗禮，中國(guó)服裝行業(yè)在一片“回歸”聲中逐漸走向理性，CHIC見證了諸多值得銘記的財(cái)富故事。CHIC2013是一次重新審視和提升自我的過程，也是與品牌共“力煉”、同成長(zhǎng)的約定。2013年，在全球經(jīng)濟(jì)觸底回升的當(dāng)下，CHIC2013不僅為來自全球各國(guó)的中高端品牌敲開中國(guó)市場(chǎng)的大門，更為中國(guó)服裝市場(chǎng)提供了多元化選擇，同時(shí)也使人們欣喜地感受到——

　　來自19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余服飾品牌“力煉”于CHIC2013，展覽規(guī)模達(dá)10萬平方米。由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心股份有限公司和中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)共同主辦的CHIC2013，吸引了來自中國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、土耳其、美國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣等19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余個(gè)參展品牌，成為國(guó)內(nèi)外品牌“請(qǐng)進(jìn)來，走出去”的交流平臺(tái)。本屆展會(huì)的海外品牌數(shù)量為歷屆最多，這是一個(gè)明顯的信號(hào)，表明海外品牌對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)充滿了信心與期待。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲、許坤元分別進(jìn)行了首場(chǎng)參觀。

　　尤其值得一提的是，CHIC2013給《服裝時(shí)報(bào)》記者以科技無處不在的深切感受，APP、二維碼、網(wǎng)博會(huì)、多媒體展示欄等給人以科技之風(fēng)撲面而來之感。本屆展會(huì)首次投入使用的CHIC移動(dòng)服務(wù)終端(CHIC-APP)，通過地圖引導(dǎo)、商貿(mào)預(yù)約等功能，提升了服裝品牌的影響力。中國(guó)服裝服飾網(wǎng)博會(huì)(E-CHIC)應(yīng)運(yùn)而生，科技體驗(yàn)區(qū)等功能區(qū)域也首添創(chuàng)新設(shè)置。

　　王天凱強(qiáng)調(diào)　本土品牌要提升產(chǎn)品附加值

　　3月26號(hào)上午，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱在波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康的陪同下，首先參觀了波司登展位。今年，波司登專門對(duì)Bosideng London品牌進(jìn)行了展示。目前Bosideng London在英國(guó)的終端零售店已得到消費(fèi)者的認(rèn)可，下一階段，波司登將通過歐洲本地加盟商對(duì)終端門店進(jìn)行精細(xì)化的管理。王天凱表示，波司登是中國(guó)服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，在倫敦開店的舉動(dòng)是中國(guó)服裝品牌走上國(guó)際舞臺(tái)的重要標(biāo)志。在雅戈?duì)栒刮粎⒂^時(shí)，王天凱強(qiáng)調(diào)，目前國(guó)內(nèi)品牌都渴望引領(lǐng)男裝時(shí)尚，這不僅要靠品牌自身的力量實(shí)現(xiàn)，更需要整個(gè)市場(chǎng)倡導(dǎo)，從而帶動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。王天凱表示，企業(yè)在生產(chǎn)、供應(yīng)、文化、流通等各方面要配套，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本逐步提高，本土品牌更應(yīng)該提升產(chǎn)品附加值。紅豆展位負(fù)責(zé)人透露，紅豆居家就是集團(tuán)在充分整合產(chǎn)業(yè)鏈資源的情況下，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行分析后推出的一個(gè)新品牌。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲一行在海外館分別參觀了中國(guó)香港展團(tuán)和韓國(guó)展團(tuán)。在韓國(guó)展團(tuán)，杜鈺洲參觀了一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌JOLIE&DEEN的展位，該品牌的韓籍設(shè)計(jì)總監(jiān)用流利的普通話介紹了品牌在中國(guó)的發(fā)展情況。杜鈺洲還參觀了今年CHIC首設(shè)的男裝高級(jí)定制區(qū)。在喬治白的展位上，與品牌董事長(zhǎng)池方燃談及中國(guó)職業(yè)裝的發(fā)展趨勢(shì)，池方燃表示，消費(fèi)者對(duì)職業(yè)裝的審美有了新的要求。今年移師高級(jí)定制區(qū)的雷迪波爾進(jìn)行了意大利的高級(jí)定制工藝展示，杜鈺洲與該品牌定制事業(yè)部總經(jīng)理王永萍探討了意大利設(shè)計(jì)和中國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)關(guān)系，并肯定了品牌在意大利參加Pitti Uomo男裝展取得的成績(jī)。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)許坤元一行首先來到了E3皮革皮草、羽絨館億都川展位，該展位展出的真絲面料系列、牛仔全棉面料系列、真皮系列、毛料面料系列羽絨服得到專業(yè)觀眾認(rèn)可。許坤元強(qiáng)調(diào)：“目前很多羽絨服的款式設(shè)計(jì)大同小異，但是不同面料帶給消費(fèi)者的切身體驗(yàn)卻能大大提升品牌價(jià)值。”

　　海外品牌紛至沓來　伸展至專業(yè)展區(qū)

　　近年來，中國(guó)消費(fèi)者在境外的消費(fèi)能力令海外品牌瞠目，而如何進(jìn)入消費(fèi)潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)成為眾多海外品牌的一大命題。

　　作為CHIC的看點(diǎn)之一，海外品牌參展熱度不減，展商品牌數(shù)量逐年上升。德、法、意企業(yè)紛至沓來，土耳其、蘇格蘭展團(tuán)首度加入，400多個(gè)海外參展品牌使得CHIC2013的歐洲參展品牌數(shù)量超過以往任何一屆。其中，意大利Classeditori集團(tuán)攜10余家一線男裝品牌加入E1男裝館，這意味著男裝館首次迎來國(guó)際展團(tuán)。

　　據(jù)主辦方介紹，土耳其品牌以前只在海外展區(qū)參展，今年則伸展到專業(yè)展區(qū)，10余家土耳其企業(yè)落戶專業(yè)展區(qū)，目的就是為了贏得更廣闊的中國(guó)市場(chǎng)。在PANDAS品牌展位，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲得知其在中國(guó)還沒有開店后表示：“進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵就是要適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，如該品牌嘗試的為中國(guó)消費(fèi)者打造‘中國(guó)版’的做法就是一個(gè)很好的方向。”

　　主題“力煉”　激發(fā)品牌內(nèi)生動(dòng)力

　　以“力煉”為主題倡導(dǎo)參展品牌通過做好產(chǎn)品、做穩(wěn)市場(chǎng)、做新模式、做實(shí)服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，“力煉”品牌核心價(jià)值。

　　隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境的變化，以及產(chǎn)業(yè)要素成本增長(zhǎng)等因素，中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期依托的環(huán)境和條件已發(fā)生了很大改變。

　　服裝企業(yè)如何在新的發(fā)展階段客觀定位其在市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)中的位置，對(duì)于自身發(fā)展非常重要。對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬指出，中國(guó)服裝行業(yè)的從業(yè)人已經(jīng)走過了心浮氣躁階段，清醒并務(wù)實(shí)地認(rèn)識(shí)到，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升，包括一批價(jià)值品牌的出現(xiàn)，必須建立在中國(guó)制造水平的整體提高這一基礎(chǔ)之上，而當(dāng)務(wù)之急就是“請(qǐng)先做好產(chǎn)品”。

　　“我們要把溫州服裝最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的東西提煉出來加以展示。與此同時(shí)，也希望以高端男裝制造帶動(dòng)女裝、童裝等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。”溫州服裝商會(huì)負(fù)責(zé)人表示。此次圣人鱷、闊帥、普拉瑪、斯菲特、卡奈利等溫州男裝制造企業(yè)紛紛抱團(tuán)參展CHIC2013。

　　而CHIC的女裝參展品牌則以快速的時(shí)尚反應(yīng)和商業(yè)模式創(chuàng)新，展示著其對(duì)“力煉”的理解。近年來，時(shí)尚界以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征的快時(shí)尚迅速興起，帶動(dòng)全球的時(shí)尚潮流。除了消費(fèi)者熟知的ZARA、H&M以外，國(guó)內(nèi)部分品牌也在CHIC上推出“平價(jià)快時(shí)尚”的概念和定位。

　　由此可見，中國(guó)服裝企業(yè)已開始從以量取勝向以創(chuàng)意、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新、管理優(yōu)勢(shì)取勝的轉(zhuǎn)變。