面料展：擺脫困局 重構幸福
為期4天的中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會如期落下帷幕。筆者除了觀察貿易、時尚等展會要素外，還把目光投向了一批海內外杰出的青年面料企業(yè)家，探討新生代面料企業(yè)如何揚棄老一輩在特定環(huán)境下創(chuàng)造的價值觀、演進路徑、商道模式等，擺脫困局，重構面向未來的新格局。
可以看到，一方面頹勢低迷的紡織行情讓許多面料企業(yè)無所適從，另一方面企業(yè)在尋求面料“幸福”的路途中生存與生活孰輕孰重。
基于此，展會組委會殫精竭慮，除了推出了7大新舉措、8大新展區(qū)，更多的創(chuàng)新點還在于：
一是優(yōu)質的面輔料供應商與品牌服裝企業(yè)的設計師、采購經理等共聚一堂，以面輔料產品的“時尚、趨勢、品質、標準”等主題相互交流，把供應商的優(yōu)秀產品以現場展示和T臺走秀的形式表現出來，讓廠商把握準確的市場需求，讓服裝企業(yè)找到高品質的供應商。
二是本著樹立創(chuàng)新、優(yōu)質的紡織面輔料企業(yè)品牌形象，提高優(yōu)質國產面輔料市場占有率的宗旨，特設“中國紡織面輔料流行趨勢”發(fā)布區(qū)，以流行趨勢發(fā)布的形式集中展示參展商的優(yōu)秀產品，為采購商提供了快速準確了解優(yōu)質參展商企業(yè)和產品的途徑。
在展會現場，許多面料企業(yè)家已經意識到，中國面料的市場突圍，不能僅僅停留在花型與款式的簡單變化上，而應在品牌和科技等方面打出重拳。如今，品牌化是高科技面料企業(yè)發(fā)展的基本方向，消費者愿意為購買高科技面料買單。
面料品牌可以通過有形或無形的介質將消費者與高科技面料進行聯(lián)系，面料品牌的深化可以將潛在的購買者轉化成現實的購買者。作為高科技面料，技術含量較高，消費者很難對面料的品質進行直接體驗，而高科技面料的品牌則可以通過資訊傳遞，使消費者認可高科技面料對應的價值，并成為高科技面料的忠誠購買者。有了對面料品牌的認可，消費者就會對品牌進行量化，這種品牌的數字化、量化就是價格，進而高科技面料可以形成品牌購買力，在消費者當中建立了較高的信用度，這種信用度能降低消費者的選擇成本，提升消費者的購買意愿，此時形成的高價位對企業(yè)和消費者都是有利的。
因此，國內面料企業(yè)只有將其品牌的科技含量價值凸顯出來后才能贏得合作企業(yè)的賞識，科技必須被賦予實際意義。面料企業(yè)必須詮釋出其品牌的科技價值，以傳達其科技力量給業(yè)界帶來的積極影響。這樣的面料企業(yè)才具有競爭的張力、持久的動力以及雄厚的發(fā)展?jié)摿?/a>，也才能真正探尋面料的“幸福經濟”。
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