一場完美的crossover跨界潮流設(shè)計(jì)盛宴，近日在上海世貿(mào)商城華麗落幕。2013年10月16日-18日，由上海世貿(mào)商城主辦，日本纖研新聞社、香港展貿(mào)(國際)公司協(xié)辦的2013(秋季)上海紡織服裝展覽會(huì)”(STA)，為中國市場帶來了嶄新的“X-zone”生活方式。

　　X，寓意無限延伸與跨界融合;zone，代表音樂與藝術(shù)的激情碰撞。本屆展會(huì)海內(nèi)外潮牌領(lǐng)軍者以其出其不意的設(shè)計(jì)暢想，將來自時(shí)尚、藝術(shù)、音樂、文化等不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)靈感進(jìn)行品牌獨(dú)特視角的創(chuàng)意與詮釋，每一個(gè)潮牌蘊(yùn)含的富有生活哲理的設(shè)計(jì)內(nèi)涵與個(gè)性彰顯的設(shè)計(jì)元素，引領(lǐng)正在興起的國內(nèi)個(gè)性消費(fèi)市場進(jìn)入了更高品質(zhì)的潮流文化層面。

　　本屆展會(huì)的潮流主題三天吸引了逾2萬人次前來觀摩交流。展會(huì)期間，主辦方就當(dāng)今潮文化主流意識(shí)以及進(jìn)入中國市場的經(jīng)營模式組織了一場高水平的潮流圈精英對話;并于展后在上海世貿(mào)商城二樓推出了popstore體驗(yàn)零售活動(dòng)，以期讓消費(fèi)者和市場通過親身體驗(yàn)去感受什么是潮流文化，去感知跨界與創(chuàng)意無處不在的生活方式。

　　“X-zone”揭幕最in潮流思潮

　　本屆展會(huì)最引人矚目的亮點(diǎn)是“X-zone”展區(qū)的首次亮相。主辦方世貿(mào)商城執(zhí)行副總裁羅偉超表示，旨在詮釋跨界文化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)與多元商機(jī)的潮流理念，“X-zone”展區(qū)從這屆開始將作為STA的標(biāo)志性展區(qū)地標(biāo)，致力于塑造海內(nèi)外具有引領(lǐng)性潮流風(fēng)尚的展貿(mào)合作、互動(dòng)交流與延伸推廣的平臺(tái)。本次展會(huì)以中國臺(tái)灣和香港地區(qū)代表性潮牌為主，包括PizzaCutFive、adFunture、這也、老夫子等知名潮牌首度齊聚STA。

　　與“X-zone”配套舉辦的活動(dòng)——“海外潮牌X模式進(jìn)入中國市場”互動(dòng)論壇，此次參展的五個(gè)潮牌和中國好聲音主辦機(jī)構(gòu)、上海國際時(shí)尚設(shè)計(jì)服務(wù)中心等潮流界代表人物的對話，亦成為海內(nèi)外業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在如今潮流在全世界愈演愈烈之際，本次論壇的舉辦帶來了“什么是潮流”、“為什么引進(jìn)潮牌”、“潮牌文化獨(dú)特的跨界與創(chuàng)意視角”等系列話題的探討與解析。

　　作為論壇主持人的羅總一語中的：“我們?yōu)槭裁匆M(jìn)這些潮流品牌，因?yàn)榉鲜袌霭l(fā)展的需要。穿出個(gè)性特色是當(dāng)今消費(fèi)大趨勢，所有的潮流品牌都有自己的概念和想法，這也是潮流品牌可以給予大家的時(shí)尚，而不是僅僅靠奢侈品，我們今后會(huì)引進(jìn)更多潮牌。‘X-zone’一定會(huì)作為STA的重要區(qū)域，展后的延伸服務(wù)popstore將讓大家對潮牌文化和生活方式有更進(jìn)一步的體驗(yàn)。”

　　PizzaCutFive，一個(gè)具有幽默而搞怪性格的潮牌。以音樂為基調(diào)的服裝設(shè)計(jì)概念，用Pizza盒包裝產(chǎn)品的創(chuàng)意手法，形成了其獨(dú)有的音樂與時(shí)尚跨界碰撞的潮流個(gè)性。作為臺(tái)灣開創(chuàng)型潮牌文化代表，PizzaCutFive品牌創(chuàng)意總監(jiān)AbeeWu在論壇上帶來了對“什么是潮”的獨(dú)特解析。他認(rèn)為：“潮就是來源于次文化，每個(gè)國家的潮都有他自己的定位。”PizzaCutFive的成功得益于“體現(xiàn)臺(tái)灣精神的潮流品牌的聯(lián)名企劃策略”，PizzaCutFive在和臺(tái)灣最有名的一間賣鹵肉飯的餐廳“胡須張”的跨界聯(lián)營中，通過對“胡須張”店面的改裝、餐具的改裝和餐點(diǎn)的改造，獲得全臺(tái)灣電子媒體的回響，從此之后就開啟了PizzaCutFive潮牌的本土聯(lián)營之路。“我們一直找臺(tái)灣本土的一些品牌，包括制藥廠，十八頭人，還有7-11，還有臺(tái)灣很有名的小吃，我們以服裝為基底，事實(shí)上我們發(fā)展的是一個(gè)人文的概念，怎樣再重現(xiàn)三四十年前這些古老品牌的美好，并在這個(gè)年代進(jìn)行傳播推廣。我們目前最新做的事情就是推廣音樂。我們會(huì)把我們的衣服用專輯的概念，用黑膠唱片的概念，將每一系列的衣服用一首主題曲去呈現(xiàn)，希望通過這樣的跨界設(shè)計(jì)能夠讓一些音樂的感動(dòng)保留下來。”

　　adFunture的品牌創(chuàng)始人，2002年開始從事Arttoy玩具設(shè)計(jì)，2003年進(jìn)軍大陸市場，成立adFunture，專門進(jìn)行藝術(shù)公仔的設(shè)計(jì)。此次adFunture總監(jiān)EddiYip向大家展現(xiàn)了adFunture與adidas、Puma、Evisu、Lining、Reebok、SONY、Nokia等大牌進(jìn)行的跨界合作。“如何能夠?qū)⒊绷髟O(shè)計(jì)與一些大企業(yè)跨界合作?”EddiYip認(rèn)為其關(guān)鍵是持續(xù)保持設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力。adFunture跟歐美的平面設(shè)計(jì)師合作，建立良性的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和與大型企業(yè)合作推廣的兩端體系。“大家可以從這些大牌每一季在媒體上面的發(fā)布看到玩具、服裝、球鞋，這些都是我們過去三年制作的?，F(xiàn)在我們的工作重心就是如何將設(shè)計(jì)應(yīng)用在不同品牌領(lǐng)域，然后更好進(jìn)行跨界合作的經(jīng)驗(yàn)推廣。”

　　堅(jiān)守以大中華為主題元素的信念，“這也”在臺(tái)灣創(chuàng)造出一股前所未有的華流風(fēng)潮。在演藝、流行和時(shí)尚領(lǐng)域擁有豐富資源，加之品牌總監(jiān)方文山獨(dú)特文字美學(xué)功底，以周杰倫Jay命名的“這也”自開創(chuàng)之初就與眾不同。發(fā)展至今，以服裝為基底，“這也”開始了與藝術(shù)家的跨界合作，運(yùn)用東方元素推廣臺(tái)灣文化。“這也”品牌創(chuàng)意集合店的模式孕育而生，此舉不僅解決了潮牌普遍存在的市場通路問題，更成為服裝、藝術(shù)品等產(chǎn)品跨界延伸的潮流平臺(tái)。“這也”品牌主腦楷文表示：“今天我們在這里展示的比較新的東西叫做中國風(fēng)的公仔，我們用杰倫創(chuàng)作的歌去介紹我們已經(jīng)在線上運(yùn)作的二十個(gè)品牌，希望通過音樂與藝術(shù)的跨界合作，借用這些熟悉的歌曲去推廣我們旗下設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的公仔。”

　　誕生50周年的“老夫子”，如何從一個(gè)小眾的文化逐漸延伸變成一個(gè)潮流的代表?老夫子哈媒體股份有限公司行銷總監(jiān)何志焜介紹，“老夫子”一直保持與時(shí)俱進(jìn)的步伐，不斷與很多不同時(shí)期的潮流品牌、藝術(shù)家進(jìn)行各種跨界延伸合作。“我們希望透過不同的想法，不同設(shè)計(jì)的創(chuàng)意去把不同元素放在一起變成一個(gè)新的傳奇。我們非常尊重創(chuàng)作，非常尊重不同藝術(shù)家的創(chuàng)作元素，所以老夫子一系列的特許商品，就是非常顛覆傳統(tǒng)老夫子漫畫的元素。針對大陸市場，全新衍生的跨界合作是推出了我們的餐飲系列和不同的出版系列，希望在不同的層級(jí)去普及我們的老夫子品牌。”

　　明星/設(shè)計(jì)師聯(lián)袂助推跨界潮流

　　本屆展會(huì)可謂潮人與潮牌聚集，尚未開幕即迎來馳騁英國潮流界的新銳設(shè)計(jì)師與中國好聲音當(dāng)紅新生代偶像吳莫愁的跨界合作。作為本屆展會(huì)的開展序曲，"BelleSauvageforMoMoWu"媒體見面會(huì)及發(fā)布秀在上海世貿(mào)商城8樓屋頂花園新落成的全透明玻璃空間熱辣亮相。在歐洲被譽(yù)為最具“女性宣言”態(tài)度的品牌BelleSauvage和吳莫愁以聯(lián)合設(shè)計(jì)師身份雙雙壓軸登場，以震撼的視覺畫面對外正式宣告了吳莫愁首度跨界展才華的重磅新聞。

　　BelleSauvage擁有LadyGaga、KatyPerry以及黑眼豆豆女主唱Fergie這些歐美娛樂界知名的忠實(shí)擁護(hù)者。此次成功牽手吳莫愁，其設(shè)計(jì)師介紹，他們是通過巴黎時(shí)裝周的媒體報(bào)道以及時(shí)尚雜志封面認(rèn)識(shí)了吳莫愁，認(rèn)為她是中國新時(shí)代女性完美的代言人，具有無可替代的時(shí)尚態(tài)度和個(gè)人標(biāo)簽。而吳莫愁本人則表示，希望通過這次實(shí)質(zhì)性的聯(lián)名設(shè)計(jì)師的合作方式，打造屬于中國人自己的時(shí)尚。據(jù)悉，momostyle系列將在英國，美國，香港，日本，新加坡，米蘭，巴黎同步發(fā)售。

　　作為本屆展會(huì)的開幕大秀，“世貿(mào)之夜•天堂傳說之花神”上演了兼知名模特、設(shè)計(jì)師、演員于一身的馬艷麗和中國設(shè)計(jì)大師張肇達(dá)聯(lián)袂呈獻(xiàn)的一場絢麗的內(nèi)衣設(shè)計(jì)盛宴。一位是被譽(yù)為“中國首席明星設(shè)計(jì)師”的國際知名華人女性代表，另一位則是中國時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大師級(jí)人物。馬艷麗與張肇達(dá)雙方的聯(lián)手之作，為本屆展會(huì)的潮流主題奠定了高品質(zhì)的引領(lǐng)地位。

　　革新技術(shù)帶來生活品質(zhì)的新潮流

　　在此次展會(huì)，潮流的革新技術(shù)掀起了采購與合作的高潮。鄧兆平時(shí)尚設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)上演的高端面料專場推薦會(huì)，以其最新作品《織夢嶺南》精彩演繹的后現(xiàn)代纖維織物軼綸-95，讓市場首次觸電這種柔軟而細(xì)膩可替代羊絨的高性能纖維成品。

　　推薦會(huì)結(jié)束后，軼綸-95保暖、阻燃、輕薄、柔軟、滑糯、無靜電、不縮水、價(jià)格低等優(yōu)于羊絨面料的性價(jià)比，吸引了一大批面料代理商、服裝企業(yè)、設(shè)計(jì)師和媒體蜂擁而至“鄧兆平時(shí)尚設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”的展位。來自成都的一家內(nèi)衣品牌負(fù)責(zé)人說：“通過親身體驗(yàn)這種高科技產(chǎn)品的柔軟性，也了解到它的其他優(yōu)質(zhì)功能和比羊絨面料低很多的成本，我們非常想馬上和鄧兆平時(shí)尚設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)簽約合作，采購一批面料來做內(nèi)衣。”

　　作為知名設(shè)計(jì)師的鄧兆平女士，認(rèn)為自己是一個(gè)極端的環(huán)保主義者。她說：“后現(xiàn)代纖維織物軼綸-95的生產(chǎn)不需要石油，是對大自然零污染的環(huán)保產(chǎn)品。深圳維納先材商貿(mào)有限公司與我們設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作共同對軼綸-95纖維進(jìn)行研發(fā)，目的為了把這種具有環(huán)保性能的創(chuàng)新性的后現(xiàn)代纖維織物更快速地適應(yīng)市場需要與應(yīng)用。此次我們展出了高端男女正裝、時(shí)裝、防寒服、保暖內(nèi)衣、針毛織類服裝、戶外用品及功能性治療產(chǎn)品等各類樣品。”鄧兆平介紹，接下來他們還將應(yīng)用軼綸-95研發(fā)革命性的睡覺就能減肥的功能內(nèi)衣。“現(xiàn)在伊莎貝拉、愛慕等很多內(nèi)衣品牌都期待與我們合作。”

　　設(shè)計(jì)師展區(qū)匯聚全球個(gè)性化創(chuàng)意

　　以代理意大利設(shè)計(jì)師作品為主的AMYTEKSHOWROOM，讓經(jīng)常在歐美穿梭的買手們?nèi)绔@至寶。據(jù)上海一家買手店的專業(yè)買手稱，在這里發(fā)現(xiàn)了他們在美國沒有采購到的美國好萊塢明星青睞的鞋款。其負(fù)責(zé)人說，他們代理的意大利設(shè)計(jì)師品牌中，基本上都是在國外市場比較成熟的設(shè)計(jì)概念成品。“那雙女鞋，是在美國好萊塢的設(shè)計(jì)師專賣店有出售。我們代理的意大利設(shè)計(jì)師的鞋子，他們每年贊助意大利明星，包括意大利當(dāng)?shù)剡x美節(jié)目。所有的意大利小姐都是穿這個(gè)系列的鞋子。”此次參展，AMYTEKSHOWROOM與華東和東北地區(qū)的一些經(jīng)銷商進(jìn)行了交流，“我們希望展后與他們能夠深入洽談合作事宜。”

　　首次亮相的全球配飾設(shè)計(jì)師作品集合店“i尚國際配飾創(chuàng)藝?yán)?rdquo;，成為設(shè)計(jì)師展區(qū)人氣鼎盛的展位。據(jù)其負(fù)責(zé)人介紹，此次參展只是想看看市場對這種專注于推廣個(gè)性化配飾設(shè)計(jì)師品牌的集合平臺(tái)的接受度。“效果非常好，我們?nèi)旖佑|到了30多家服裝企業(yè)、禮品采購商、買手、零售店等各類專業(yè)渠道，他們對i尚集中這么多設(shè)計(jì)師配飾作品的形式和個(gè)性彰顯的產(chǎn)品品牌很感興趣，而且我們的產(chǎn)品品類涵蓋了衣裝配飾、家居配飾、眼鏡、圍巾、包袋等各個(gè)系列。這些專業(yè)觀眾都提出希望采購我們的產(chǎn)品，也有很多潮人們想買我們的產(chǎn)品。我們的展示廳馬上要入駐上海世貿(mào)商城，我們推行‘B2B+B2C’的商業(yè)模式，歡迎個(gè)性達(dá)人們來消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也期待時(shí)尚買手、服裝企業(yè)、零售店來談合作。”

　　海內(nèi)外展商與中國商機(jī)高效對接

　　本屆展會(huì)云集400多家來自中國大陸、香港、臺(tái)灣，日本、韓國、新加坡，以及英國、

　　意大利、法國、美國等全球各個(gè)國家和地區(qū)的個(gè)性潮流品牌。

　　剛剛在國內(nèi)市場上市的廣州精鷹男裝，將其處女秀放在了本屆STA。靜態(tài)展+新品發(fā)布會(huì)的推廣形式，為他們帶來了高企的貿(mào)易洽談商機(jī)。精鷹男裝總經(jīng)理周偉平表示：“精鷹男裝主要針對25—45歲年齡段的中青年男士。我們的目的就是做到國內(nèi)的暢銷品牌，這是我們公司的一個(gè)宗旨。”專注于研發(fā)男士短袖T恤，精鷹男裝新品發(fā)布會(huì)向國內(nèi)市場呈現(xiàn)了休閑、商務(wù)等全系列款式，完美詮釋了都市男人在各個(gè)場合最富魅力的氣質(zhì)與內(nèi)涵。周偉平說，此次參展主要是招全國加盟商，“三天我們接觸到了各地50多家尋求加盟合作的渠道商，雙方交流很有成效。”

　　日本皮革展廳，是日本皮革產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的一個(gè)整體展現(xiàn)日本皮革潮流的展區(qū)。其國際交流科科長島岡紀(jì)江介紹，他們是多次參加STA，并在世貿(mào)商城8樓設(shè)有常年展示間，目的是向中國市場推廣日本當(dāng)今最流行的皮革技術(shù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)和潮流品質(zhì)。“此次參展的日本皮革企業(yè)共有10家，都是日本皮革業(yè)中的高端品牌。這幾年連續(xù)參展，我們了解到中國市場對日本皮革的質(zhì)量很認(rèn)可，但是因?yàn)檫@些品牌在中國的知名度不高，所以我們要依托世貿(mào)商城STA展會(huì)平臺(tái)、業(yè)界資源和宣傳力度繼續(xù)推廣日本皮革品牌。”

　　圍繞潮流話題，本次展會(huì)不僅帶來了精彩的海內(nèi)外潮牌，“亞洲拼布節(jié)”、中日韓時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)，以及世貿(mào)大講堂“找尋品牌靈魂---如何確立品牌的特性”講座等系列活動(dòng)的舉辦，從創(chuàng)意、交流、發(fā)展等各個(gè)方面推動(dòng)著跨越國際的潮流文化的交融與碰撞。2013上海紡織服裝展“X模式潮流主題”所寓意的無限延伸與創(chuàng)新的理念，彰顯出展會(huì)平臺(tái)潮流、跨界、創(chuàng)意的引領(lǐng)地位。