近日，為期4天的ISPO BEIJING2014第十屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)亞洲戶(hù)外展）在北京國(guó)家會(huì)議中心閉幕。據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)有來(lái)自全球的近600個(gè)戶(hù)外高端、冬季和極限運(yùn)動(dòng)品牌參展，以具有高科技含量的產(chǎn)品，吸引了戶(hù)外愛(ài)好者的眼球，給他們帶來(lái)驚喜。

　　今年展會(huì)特別設(shè)置了“China NEW中國(guó)新銳設(shè)計(jì)品牌”發(fā)布區(qū)，助力運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)展現(xiàn)“中國(guó)創(chuàng)新”力量。目前中國(guó)是全球最大的戶(hù)外用品市場(chǎng)可以看出，這一區(qū)域的設(shè)置，意在讓這一最大市場(chǎng)的本土戶(hù)外品牌參與到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中去，快速成長(zhǎng)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，中國(guó)本土戶(hù)外用品品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)還只停留在國(guó)內(nèi)品牌之間，并沒(méi)有參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中去。

　　戶(hù)外也時(shí)尚

　　隨著環(huán)保和健康意識(shí)的日益增乾戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、休閑健身成了人們追求的新生活方式，這也使得中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)更加繁榮。與此同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，戶(hù)外用品正在向時(shí)尚“近”，從展會(huì)的名稱(chēng)上便可看出。

　　來(lái)自法國(guó)的時(shí)尚戶(hù)外品牌CIMALP（喜瑪爾圖）就是一家兼顧戶(hù)外用品時(shí)尚與功能性的企業(yè)。

　　CIMALP一直致力于中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，力圖以中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)帶動(dòng)全球銷(xiāo)售，并提高品牌知名度。該品牌在保留法國(guó)純正設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)需求，針對(duì)中國(guó)的特殊人群、特殊體型、特殊要求，提供專(zhuān)門(mén)定制。2012年底，耶莉婭集團(tuán)收購(gòu)CIMALP品牌在中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)的品牌終生經(jīng)營(yíng)權(quán)和代理權(quán)，收購(gòu)后短短兩年時(shí)間，該品牌在中國(guó)的業(yè)績(jī)便取得了飛速發(fā)展。

　　CIMALP1890年由法國(guó)MARSANNE家族創(chuàng)制，該家族在1964年正式設(shè)立戶(hù)外品牌。1996至1997年CIMALP贊助Laurence de la Ferrière戶(hù)外服裝，使后者成為世界上第一個(gè)單獨(dú)穿越南極大陸的女性。

　　據(jù)該企業(yè)員工介紹，CIMALP的目標(biāo)消費(fèi)群體不局限于酷愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人群，還包括喜歡時(shí)尚休閑的中高端消費(fèi)者。他們要讓消費(fèi)者無(wú)論在日常生活中，還是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中，都能體驗(yàn)到“時(shí)尚戶(hù)外、休閑健身”的概念。

　　市場(chǎng)或細(xì)分

　　南京邊城體育用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)南京邊城）有關(guān)負(fù)責(zé)人坦陳，目前，中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)的規(guī)模在150億到200億元之間，應(yīng)該說(shuō)還比較小，但市場(chǎng)前景可期。

　　正是看好中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)的前景，國(guó)際知名戶(hù)外品牌才樂(lè)于到中國(guó)參加展會(huì)，希望這一平臺(tái)幫助其快速打開(kāi)市場(chǎng)。首次參展的美國(guó)Coleman（科勒曼），在美國(guó)戶(hù)外裝備領(lǐng)域有超過(guò)百年的歷史，據(jù)其全球總裁Robert介紹，他們進(jìn)軍中國(guó)正是因?yàn)榭吹搅酥袊?guó)戶(hù)外市場(chǎng)的巨大潛力。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品在中國(guó)的市場(chǎng)整體規(guī)模還不大，Coleman愿意陪伴中國(guó)的戶(hù)外愛(ài)好者走過(guò)這段“啟蒙期”，愿意用做戶(hù)外品樣百年的經(jīng)驗(yàn)，融合符合中國(guó)人審美及休閑習(xí)慣的元素，推動(dòng)中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“正在俄羅斯舉辦的索契冬季奧運(yùn)會(huì)，為戶(hù)外用品市場(chǎng)帶來(lái)一些積極的影響。”一位觀眾認(rèn)為，冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，嚴(yán)格地說(shuō)是有區(qū)別的。

　　但在南京邊城的上述負(fù)責(zé)人看來(lái)，戶(hù)外用品市場(chǎng)完全可以延伸到如滑雪、極限等運(yùn)動(dòng)中，中國(guó)的戶(hù)外用品市場(chǎng)可進(jìn)行細(xì)分。

　　上述觀眾表示，隨著中國(guó)市場(chǎng)需求的加大，國(guó)際戶(hù)外品牌都會(huì)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)具有針對(duì)性的產(chǎn)品，品牌間的竟?fàn)帉⒉豢杀苊狻?/p>

　　亞洲戶(hù)外春夏展明年在華舉辦

　　今年是亞洲戶(hù)外展移植中國(guó)舉辦的第十年。作為在中國(guó)舉辦最早的戶(hù)外行業(yè)展會(huì)，ISPO BEIJING展會(huì)為眾多高端國(guó)際品牌進(jìn)入、立足中國(guó)市場(chǎng)提供了平臺(tái)。

　　據(jù)慕尼黑博覽集團(tuán)高層透露，自2015年起，ISPO BEIJING將舉辦春夏展。

　　ISPO自1971年在德國(guó)慕尼黑舉辦第一屆以來(lái)，至今已舉辦了74屆，是國(guó)際體育用品及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域最具影響力，且規(guī)模最大的綜合性展會(huì)。2005年，ISPO移植到中國(guó)舉辦，從2007年起，ISPO正式移師北京，于每年2月在北京舉辦。

　　不可否認(rèn)，ISPO BEIJING為中國(guó)本土戶(hù)外用品企業(yè)搭建了一個(gè)平臺(tái)，有機(jī)會(huì)與國(guó)際眾多高端知名戶(hù)外品牌接觸，但同時(shí)，不少?lài)?guó)際高端知名戶(hù)外品牌也是通過(guò)ISPOBEIJING，才被更多中國(guó)消費(fèi)者接納。在ISPO BEIJING這個(gè)平臺(tái)上，業(yè)界看到，國(guó)際高端知名戶(hù)外品牌更能吸引中國(guó)消費(fèi)者的目光。

　　一位資深戶(hù)外愛(ài)好者坦陳，玩戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需要一定積累，不僅裝備上的投入要充足，還要有積極樂(lè)觀的心態(tài)。參加展會(huì)不只為了解裝備技術(shù)，還要了解行業(yè)資訊。此前熱衷于冬季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的他，還沒(méi)有太多嘗試夏季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)默ISPO BEIJING如果舉辦夏季展，將是一個(gè)很好的了解夏季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的平臺(tái)。