近幾年，總有一些展會在不斷變換著舉辦城市，今年在北京、明年在上海，過幾年又搬回北京。不知道是不是因為“樹挪死人挪活”的觀念使然。不過，這“挪活”理論，也適用于展會嗎?筆者不這么認為，展會，舉辦城市還是別老換的好。

　　展會具有品牌屬性。品牌的樹立和打造，需要一些長期穩(wěn)定的核心元素來形成固定的形象，這樣才能塑造出穩(wěn)定展會的品牌。對于展會來說，舉辦城市算是品牌核心元素中較為重要的一個。

　　當人們在描述某個展會的時候，往往會說：“那個展會是我在某某年參加的，在某某城市舉辦，我在那個展會上認識了不少人，訂單收獲也不錯。”這類的信息。時間、地點、事件的表達順序仿佛是人們心里約定俗成的一個習慣，而對于一些經(jīng)常參加展會的企業(yè)來說，他們參加展會重復度較高，所以年份的表述會淡化，而地點則在表述中的地位則上升，成了展會的的標志元素。

　　每個展會都有自己獨特的風格，這種風格的鮮明與否，也決定了展會品牌的標志是否明顯。這就要求展會需要根據(jù)自己的風格找到適合自己的城市。

　　記得一次和一位時尚達人聊天，由于需要經(jīng)常往來國內外，筆者好奇他是否需要把自己常穿的衣服帶來帶去，他的回答卻讓人很意外：“不會，我在國外穿的衣服在國內是不適合穿的，因為那些衣服只適合國外某個城市的風格，而國內城市的風格不同，這些衣服是沒辦法穿的。”

　　不過，對于展會來說，城市風格的不同，對展會產(chǎn)生的影響就不止這么簡單了。不同的城市有不同的風格和發(fā)展的主要方向，這也決定了不同的展會需要根據(jù)自身的展覽風格和展覽內容來選定對應的城市，只有這樣才能辦出和城市風格相得益彰的展會，更利于展會品牌的樹立。

　　此外，展會舉辦城市的改變，還會帶來參展企業(yè)不穩(wěn)定的后果。參展商對展會的選擇，會受到展會的舉辦城市所在地域的影響，當展會的舉辦城市與企業(yè)所在同一個經(jīng)濟圈時，企業(yè)會更愿意參加。如果展會舉辦城市不定期進行更換，也會使一些企業(yè)無法固定長期參加展會，展會舉辦城市所在經(jīng)濟圈發(fā)生變化，參加的企業(yè)隨之變化，也會降低對原有參展企業(yè)的吸引力。

　　其實，展會作為一種品牌，尤其需要一種堅持。其實，也有不少展會堅持多次在一個城市舉辦，參展商的范圍越來越廣，參展企業(yè)數(shù)量越來越多，展會功能性越來越強，體現(xiàn)的是一種堅持創(chuàng)造展會品牌的力量。展會的品牌，就需要這樣堅持打造。明確自己的風格，固定下來舉辦城市，形成穩(wěn)定的參展企業(yè)群，讓展會成為城市的標志，展會的舉辦和城市發(fā)展密不可分，那么展會也會爭取到更多的當?shù)刭Y源支持。