以往CHIC展都讓人累得揮汗如雨，但是今年參觀展會(huì)并沒(méi)有感覺(jué)擁擠到令人窒息。還有就是海外品牌逐年增多，參展品牌在CHIC的展位展示手法越來(lái)越多，新技術(shù)、新概念層出不窮，不僅新觀眾感覺(jué)眼花繚亂，一部分老觀眾也有些不知所措。

　　為此，《服裝時(shí)報(bào)·第一調(diào)查》記者在展會(huì)期間、展會(huì)結(jié)束后通過(guò)電話、微信、隨機(jī)走訪等方式針對(duì)“CHIC展，你還想看什么”、“展會(huì)期間在展館待了多久”、“今年的展會(huì)，你怎么看”等相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了采訪調(diào)查。

　　觀眾：看門道密集交際促交易

　　在展館里，《服裝時(shí)報(bào)·第一調(diào)查》記者隨機(jī)采訪了一位陳女士，她吐露了一些感受：“每年沒(méi)有時(shí)間仔細(xì)逛，尤其是最近幾年，都是大致逛一下。一方面，服裝企業(yè)強(qiáng)者越強(qiáng);一方面很多品牌已經(jīng)不參展了，因?yàn)檫@個(gè)展會(huì)的效果以及展會(huì)越來(lái)越細(xì)分化，從博覽會(huì)不能完全看到中國(guó)品牌的面貌了;一方面，很多國(guó)內(nèi)大牌企業(yè)都不見(jiàn)蹤影，頂多是來(lái)推推自己的副牌。至于待多長(zhǎng)時(shí)間，要看看今年有什么新變化再?zèng)Q定。”

　　而一位專門從事服裝設(shè)計(jì)的董先生告訴《服裝時(shí)報(bào)·第一調(diào)查》記者：“這幾年，海外品牌參展規(guī)模越來(lái)越大，整體上感覺(jué)老外的設(shè)計(jì)還是比國(guó)內(nèi)的高一個(gè)檔次。在展館，至少要待上一整天。”

　　還有一位從廣州來(lái)的吳先生表示，他們此前參加過(guò)CHIC，此行的目的不是看CHIC。而是找個(gè)幽靜之處和生意伙伴們聯(lián)絡(luò)感情，談生意。CHIC，僅僅是他們實(shí)現(xiàn)密集交際的一個(gè)契機(jī)，實(shí)際在展館逗留的時(shí)間很短。

　　一家參展企業(yè)則持不同看法，企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，服裝展會(huì)可以讓企業(yè)(品牌)達(dá)到3個(gè)目的：推廣產(chǎn)品，爭(zhēng)取訂單;提升品牌形象;進(jìn)行交流。在交流中又有兩個(gè)方面，一方面企業(yè)通過(guò)參展，互相學(xué)習(xí);另一方面為企業(yè)提供與資本合作的機(jī)會(huì)。

　　來(lái)自深圳女裝企業(yè)的何女士表示，按照以往的習(xí)慣，在新國(guó)展關(guān)注一些同行企業(yè)，她還會(huì)去同期舉辦的面料展看一看。她在CHIC最多待一兩個(gè)小時(shí)，并且像她這樣的“專業(yè)又無(wú)比重要”的觀眾花一兩個(gè)小時(shí)在CHIC展會(huì)上，已屬相當(dāng)慷慨了。除非企業(yè)要開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，她把談生意的地點(diǎn)放在CHIC展廳，否則沒(méi)有必要在CHIC展會(huì)待1天的時(shí)間。

　　在童裝展區(qū)，《服裝時(shí)報(bào)·第一調(diào)查》記者碰到了兩位從事IT職業(yè)的新觀眾，其此行的目的是想在展區(qū)多了解一些品牌的產(chǎn)品、加盟政策等，想加盟一家較為成熟的童裝品牌，但是做小童還是中大童，他們還沒(méi)有考慮好。

　　有那么多品牌展示趨勢(shì)、發(fā)布信息、定制服務(wù)、新技術(shù)，產(chǎn)業(yè)變化藏在CHIC的細(xì)節(jié)中，平時(shí)看也看不到，為什么展會(huì)沒(méi)過(guò)去那么擁擠了?

　　概括而論，50%的受訪者認(rèn)為，仍有一些品牌形象浮躁，處于轉(zhuǎn)型期的品牌還有不少;60%的受訪者認(rèn)為，品牌之間互相較勁的重心不再是片面注重展位裝潢，更多的是把精力放在產(chǎn)品組合、工藝、服務(wù)、價(jià)格等;40%的受訪者表示，參展商更關(guān)注商貿(mào)對(duì)接，而不是走過(guò)場(chǎng)，如國(guó)內(nèi)一些OEM/ODM企業(yè)也選用了較大的展位面積來(lái)展示產(chǎn)品;45%的受訪者認(rèn)為，海外品牌逐年增多，他們更希望與有實(shí)力的代理公司或?qū)I(yè)買手合作推廣;70%的受訪者表示，主辦方也在不斷細(xì)分參展商、細(xì)分觀眾;90%的受訪者認(rèn)同，部分專業(yè)展會(huì)南遷也對(duì)CHIC產(chǎn)生了一些影響。

　　調(diào)查中，仍有不少專業(yè)觀眾表示，每年都在關(guān)注展會(huì)。因?yàn)榇饲八麄兞私饨衲瓴簧倨髽I(yè)把新技術(shù)與傳統(tǒng)制造相結(jié)合。同時(shí)，這些專業(yè)觀眾還想多看看、多了解“實(shí)體店+網(wǎng)絡(luò)+移動(dòng)終端”模式的魅力，看看線上線下如何協(xié)同。如大楊創(chuàng)世創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)品牌“優(yōu)搜酷”全面進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

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　　參展商：找準(zhǔn)“空檔”扎根中國(guó)市場(chǎng)

　　作為參展商，他們想在CHIC看到什么?中國(guó)本土品牌與海外品牌的訴求有哪些不同?

　　青島紅領(lǐng)從去年開(kāi)始就不斷地推介“全球西服高級(jí)供應(yīng)商平臺(tái)”，受到服裝圈內(nèi)外人士的關(guān)注，尤其是到企業(yè)實(shí)地考察的團(tuán)隊(duì)絡(luò)繹不絕，這個(gè)平臺(tái)提供的服務(wù)可以實(shí)現(xiàn)從最初個(gè)性設(shè)計(jì)到最后成衣配送僅需7天。

　　同樣在這屆CHIC上，另一個(gè)定制品牌愛(ài)定客脫穎而出。7天消費(fèi)者就能穿上自己設(shè)計(jì)的鞋。這比耐克的5周時(shí)間要短得多，與1000元左右的價(jià)格相比，200元上下的愛(ài)定客也親民得多。

　　海外參展商又在想些什么?

　　德國(guó)展團(tuán)負(fù)責(zé)人Margit Jandali表示：“這次德國(guó)幾十家品牌來(lái)參展，還有兩家德國(guó)服裝行業(yè)的專業(yè)雜志——TextilWirtschaft和TM Europe。來(lái)參展的德國(guó)品牌一如既往地走精品路線，如同名設(shè)計(jì)師品牌AnjaGockel，并發(fā)布了專場(chǎng)時(shí)尚秀。此外，有號(hào)稱生產(chǎn)出“世界上最棒的高跟鞋”的PETER KAISER，還有將發(fā)光產(chǎn)品融入服裝中的MOON Berlin等。另外，我發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)中老年人群的著裝需求關(guān)注度不高，而德國(guó)有很多高端品牌以中年以上人群為目標(biāo)客戶，這些品牌來(lái)到中國(guó)，恰好可以補(bǔ)充這部分市場(chǎng)‘空缺’。”

　　意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)中國(guó)區(qū)總協(xié)調(diào)官首席代表Antonio Laspina告訴記者：“今年近百個(gè)意大利品牌參展，展區(qū)面積達(dá)到了2500平方米。意大利館各類產(chǎn)品應(yīng)有盡有。意大利品牌注重品質(zhì)，較為含蓄、優(yōu)雅，不太個(gè)性化，色彩也偏向于柔和、不跳躍，與中國(guó)人的審美標(biāo)準(zhǔn)有相似性。有很多參展企業(yè)，它們規(guī)模不大，但是卻能和國(guó)際一線品牌保持合作，因?yàn)樗鼈兩a(chǎn)出的面料或是制作工藝都是精品。在中國(guó)生活了10多年，我發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)在很多高端商場(chǎng)里銷售的國(guó)外品牌中，有近40%都是‘意大利制造’或使用了意大利生產(chǎn)的面料，意大利時(shí)尚對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的影響可見(jiàn)一斑。”

　　法國(guó)女裝成衣協(xié)會(huì)前主席Gerard ROUDINE說(shuō)：“這是第5次以舉辦Paris Forever法國(guó)館的形式參加CHIC展會(huì)。去年法國(guó)展團(tuán)反響不錯(cuò)，這次帶來(lái)了50多個(gè)品牌，例如Fuego、Pause Café、Urbahia、Sud Express和Best Mountain等。只要有意愿來(lái)參展的法國(guó)企業(yè)，我們都會(huì)帶他們來(lái)參展。”

　　法國(guó)Fuego品牌參展代表認(rèn)為，國(guó)外品牌同時(shí)“涌入”中國(guó)市場(chǎng)，也不免對(duì)品牌在中國(guó)的落地情況產(chǎn)生了擔(dān)心。但品牌不斷尋求新的創(chuàng)意才是唯一出路。

　　法國(guó)PASCAL PIVETEAU品牌執(zhí)行總監(jiān)Raphael-Ange PREBAY表示：“我們是皮草服裝品牌，目前已經(jīng)在中國(guó)香港、上海等地都找到了合作伙伴，這次想在中國(guó)北方地區(qū)‘扎下根’來(lái)。”

　　STEINBOCK品牌常務(wù)董事Joseph Payr說(shuō)：“這是第一次以展館的形式出現(xiàn)在CHIC展會(huì)上。STEINBOCK是一個(gè)高端的時(shí)尚品牌，非常注重服裝細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，奧地利服飾更多的是將傳統(tǒng)元素融入到現(xiàn)代服裝中，作為想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奧地利成衣品牌，我們希望可以通過(guò)這次展會(huì)，了解中國(guó)的經(jīng)銷模式，并尋找合適的合作伙伴。”

　　土耳其展館負(fù)責(zé)人Mustafa SENOCAK表示：“這是第一次以國(guó)家展團(tuán)形式參加CHIC，我們特意邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師HaticeGoekce為此次展會(huì)設(shè)計(jì)了一系列作品。土耳其共有1300多家從事皮草生產(chǎn)的企業(yè)，此次約50個(gè)品牌參展。目前，土耳其是全球皮草生產(chǎn)量最大、皮草品質(zhì)最好的國(guó)家，近100年來(lái)不論設(shè)計(jì)還是品質(zhì)，其水平都處在世界前列。”

　　韓國(guó)纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)展會(huì)組組長(zhǎng)樸昌烈表示：“從2010年開(kāi)始，以韓國(guó)館的形式參展。今年共有78個(gè)品牌，都各具特色。雖然大部分的企業(yè)只有中小規(guī)模，但都對(duì)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)很有信心。雖然在面料、工藝等方面差距越來(lái)越小，但韓國(guó)品牌對(duì)于服裝款式的整體策劃能力非常強(qiáng)。由于都處在“東方文化圈”，韓國(guó)品牌也更容易摸透中國(guó)消費(fèi)者的心理。我認(rèn)為，想要在新的市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)站住腳跟，必須經(jīng)歷從多次失敗中爬起來(lái)，通過(guò)不懈努力并最終獲得成功的過(guò)程。”

　　不難看出，無(wú)論是不斷成長(zhǎng)中的中國(guó)本土品牌，還是備受關(guān)注的海外品牌;無(wú)論是參展的，還是觀展的;無(wú)論是雄心勃勃，還是憂慮重重，在CHIC展這樣的專業(yè)展會(huì)上，目的只有一個(gè)——如何更好地做生意。