各大品牌紛紛來華辦秀 是否過于頻繁和密集?

　　Burberry上海盛典盛況空前

　　4月24日晚Burberry在黃浦江畔上海造船廠舉辦了一場如夢如幻的時尚盛典，整個場所用聲、光、電等高科技投影模擬出倫敦街景的即視感，活動聲勢浩大，精彩紛呈。作為在中國舉辦的規(guī)模最大的一次活動，Burberry將創(chuàng)意、科技以及品牌文化的傳達(dá)做到了極致。從一絲不茍的超模陣容到亮點不斷的驚人創(chuàng)意，無所不用其極的Burberry充分展示出品牌對中國市場的重視與厚望。

　　Dior Homme2014上海男裝發(fā)布秀

　　作為在華戰(zhàn)略取得矚目成就的時裝品牌，Burberry斥巨資辦秀慶祝嘉里新店開業(yè)僅僅算是最近行業(yè)內(nèi)響亮的一個典型例子。就在最近的Burberry大秀之際，意大利品牌Etro在北京盛大舉辦了中國首秀，品牌創(chuàng)始人Gimmo Etro首次攜手家族成員集體現(xiàn)身北京。而不久之前Dior Homme也在上海舉辦了一場別出心裁的時裝秀，在現(xiàn)場大秀結(jié)束的時候，在場內(nèi)墻上投影出的大面積鈴蘭，讓在場所有嘉賓都感到非常驚喜。再早幾日更是有Dsquared2作為一票難求的壓軸大秀登場上海時裝周，其雙胞胎設(shè)計師Dean和Dan以及品牌CEO也隨行前來。

　　誰才是品牌在華辦秀的最大受益者?

　　秦舒培領(lǐng)銜走秀ETRO中國之夜

　　中國時尚作為巨大市場利益帶動全球業(yè)界話語權(quán)的最典型代表，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的上游媒體行業(yè)與下游公關(guān)、活動、模特行業(yè)確實在國際大牌走秀、盛典等活動加密之下呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的飛躍之像，媒體人得到了更大的發(fā)揮空間、超模的國際之路不再狹隘坎坷、更是涌現(xiàn)出了一批具備國際素養(yǎng)的公關(guān)精英。時至今日，當(dāng)下這些國際時裝品牌與奢侈品牌在繁忙的時裝周等月份于京滬兩地辦秀的場數(shù)仔細(xì)算算也可至近十場之逾。

　　時裝周白魔女造型

　　可在全球化日益稀松平常的今天，這些品牌的司馬昭之心已由不得他們繼續(xù)過往那般藏著掖著得“猶抱琵琶半遮面”，四大時裝周越來越擁擠不堪的坐排已使得本來很有身價的赴場看秀變成了“下餃子”一樣的看猴戲。把時裝秀像增開航線班次一樣復(fù)制粘貼到新興經(jīng)濟體舉辦，即是戴著“全球化、高科技”面具的一箭雙雕。既傳達(dá)了對新興市場的高度重視，做足宣傳、拉升業(yè)績;又撫慰了那些拼命想擠進巴黎米蘭主秀場卻苦于拿不到“邀請函”的二三線明星，維護了良好的媒體曝光率。于是我們每天打開網(wǎng)頁或客戶端都能在頭條板塊里見識到諸如“太陽神”、“白魔女”等令人嘖嘖稱奇的萬千造型，于是“品牌在哪開店”、“品牌出了什么新款”像打了雞血一樣存在深深的腦海里。英國資深時裝評論人Suzy Menkes于2014年春夏時裝周開幕之際在《T》雜志上發(fā)表文章公開吐槽時尚品牌辦秀的節(jié)奏太快、頻率太高。

　　品牌紛紛來華圈地早見端倪

　　品牌來華辦秀FENDI首當(dāng)其沖

　　其實品牌到華來辦秀也不是最近兩三年才興起的新鮮事。早在2007年Fendi就把秀場搬進中國，自此以后，奢侈品品牌Chanel、Gucci、Prada等一個接一個到中國來發(fā)布當(dāng)季的時裝作品。為了討好這片市場上新興富豪群體對時裝及奢侈品“高大上”內(nèi)涵和噱頭的精神追求，不少品牌在辦秀這件事情上挖空心思的程度可謂是窮其所能。超模與明星陣容自是毋須多言，選址與主題則成了為中國看客特別做足的獨家文章。2007年10月19日Fendi設(shè)址在長城烽火臺的中國首秀是個前所未有的壯舉。Karl Largerfeld偕88套新裝88名超模于攝氏4度的露天嚴(yán)寒中完成了難度甚至高于巴黎主場的走秀。而Chanel則于2009年的Paris-Shanghai特別系列發(fā)布會在黃浦公園臨江搭了條巨型船，老佛爺執(zhí)導(dǎo)得“Coco Chanel與中國老佛爺相遇”的短片創(chuàng)意令人嘆為觀止。