2014PH Value時(shí)尚第一匯(中國國際針織博覽會)將于10月20日~22日在上海新國際博覽中心舉行，展出面積為25000平方米。展會最大的亮點(diǎn)就是英國合作方——英國i2i會展集團(tuán)的加盟，而且i2i將帶來超過60家歐洲中高端女裝品牌和服飾參展。那么，除此之外，英國人還帶來了什么?

　　加強(qiáng)國內(nèi)外品牌之間的融合互動

　　PH Value時(shí)尚第一匯(中國國際針織博覽會)是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會和中國針織工業(yè)協(xié)會承辦，位于上海，以服裝服飾成品為主要展品的時(shí)尚貿(mào)易展會。

　　今年展會的靜態(tài)方面從大的方面來說分為兩部分，一是品牌服裝服飾區(qū)(PH Value & Pure Shanghai)，主要是以國內(nèi)外品牌服裝服飾為主;二是成衣制造及加工區(qū)(PH Value Sourcing Zone)，主要由OEM、ODM廠商以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)配套資源構(gòu)成。

　　品牌區(qū)方面，從今年開始，主辦方將引入英國合作方——英國i2i會展集團(tuán)。I2i集團(tuán)總部位于倫敦，是全球時(shí)尚展會和零售商會議領(lǐng)域的領(lǐng)先者。其每年2月和8月在倫敦舉辦的時(shí)尚貿(mào)易展——Pure London女裝展在業(yè)內(nèi)具有超高人氣和影響力，展品類別為女裝、鞋、配飾及年輕時(shí)尚服裝。超過1000個(gè)品牌在Pure發(fā)布下季的流行產(chǎn)品，買家來自于歐洲和國際零售商、連鎖店、百貨公司等。英國i2i集團(tuán)在歐洲服裝零售領(lǐng)域的專業(yè)背景將幫助P&P以優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、精細(xì)的服務(wù)成為品牌商和渠道商的首選。此次雙方和合作正是基于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　合作后的品牌區(qū)名為PH Value & Pure Shanghai，簡稱P&P，即Pure London在2014PH Value時(shí)尚第一匯將名稱改為Pure Shanghai，與PH Value兩展并稱為P&P展。P&P引入Pure London的理念，以中高端品牌服裝服飾為主要參展商，以時(shí)尚買手為主要觀眾。同時(shí)，其并未像其他展會那樣單獨(dú)設(shè)英國展區(qū)，而是在展位的安排上打破傳統(tǒng)的以地域劃分的模式，將帶來的60多個(gè)英國品牌分布于品牌區(qū)各個(gè)品類中，不分國內(nèi)、國外品牌，與我國本土品牌融合，完全根據(jù)品牌的風(fēng)格、定位和定價(jià)等因素統(tǒng)一安排各展位。當(dāng)然國內(nèi)企業(yè)也要以品牌形式分品類展現(xiàn)。這樣安排最大的好處是方便買手參觀選貨，不同國家，不同地域的品牌之間有了更多的融合與互動。目前已有英國、意大利、西班牙、荷蘭和以色列等國家的品牌確定參展。預(yù)計(jì)超過150個(gè)國際與國內(nèi)品牌將參與此次展會。

　　英國品牌帶來了挑戰(zhàn)和考驗(yàn)

　　英國品牌來了，也帶來了挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。英國品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)感較強(qiáng)，比較注重設(shè)計(jì)及面料應(yīng)用。那么，國內(nèi)品牌是否會被比下去呢?“近幾年，國內(nèi)品牌的設(shè)計(jì)能力在大幅度提高，展會中就單一品牌而言，與國外品牌并不會遜色多少。國內(nèi)品牌的弱點(diǎn)是在產(chǎn)品系列化方面，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、款型、色彩、定價(jià)、銷售方式以及尾貨處理等方面。國外品牌較強(qiáng)的方面在選擇材質(zhì)和織物面料的后整理上。但目前國內(nèi)的面料水平與歐美相比沒有太大差距。新面料和科技在終端成衣和設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還是在國外先展示出來，因此從市場占有環(huán)節(jié)來看，還是將對國內(nèi)品牌產(chǎn)生一定挑戰(zhàn)的。如果能讓國內(nèi)品牌在展會上看到自己和國外品牌的差距和劣勢并非壞事，反而可以讓國內(nèi)品牌迎頭趕上。”中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱表示。

　　楊世濱還說：“在展會現(xiàn)場，i2i方面負(fù)責(zé)帶隊(duì)的高層也將了解一些中國品牌，當(dāng)看到他們感興趣的品牌后，就有可能邀請他們到英國參加展示。”盡管目前i2i帶來的洋品牌主要針對國內(nèi)市場銷售方面，但等到其市場落地后，對中國市場熟悉后，將有可能相互合作和互動。對于這些品牌來講，P&P是進(jìn)入中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)值得信賴的途徑，更是他們與中國渠道商和消費(fèi)者溝通的橋梁。面對復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、不斷變化的服裝行業(yè)，國內(nèi)品牌也應(yīng)不斷自我突破，加強(qiáng)與國外品牌的溝通、合作。

　　“P&P將把注意力集中在引導(dǎo)中國消費(fèi)者的時(shí)尚流行趨勢上。我們希望雙方機(jī)構(gòu)的力量聯(lián)合起來，在上海把P&P打造成亞太地區(qū)最大的時(shí)尚貿(mào)易展。” i2i會展集團(tuán)董事總經(jīng)理Mark Shashoua表示。

　　P&P并不是簡單的“1+1模式”，而是發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，將新的展會理念和操作模式注入到該平臺。P&P將專注于展會商貿(mào)功能的實(shí)現(xiàn)，在幫助品牌與渠道對接的領(lǐng)域深耕細(xì)作。

　　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)力體現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)回歸

　　楊世濱表示：“近幾年，面料市場中的主要競爭力是科技創(chuàng)新，誰能在面料中掌握先機(jī)，誰就能在服裝市場中占據(jù)主動權(quán)。希望這次參展的面料企業(yè)展示的產(chǎn)品的科技含量有所提高，比如一些面料企業(yè)能夠展示對新型纖維的應(yīng)用、織物結(jié)構(gòu)的變化、色彩應(yīng)用后的產(chǎn)品系列化等。”

　　加工區(qū)今年仍將突出重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)品。近兩年，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景前提下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再次回歸人們的視線。今年，在整體經(jīng)濟(jì)形勢下行之際，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的剛性再次體現(xiàn)出支撐經(jīng)濟(jì)的作用，這使得地方政府對傳統(tǒng)企業(yè)有了再認(rèn)識，愿意加大力度支持企業(yè)組團(tuán)參展，扶持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。許多地方政府希望能夠?qū)ふ矣行緩絹韼椭胤疆a(chǎn)業(yè)創(chuàng)名聲、打品牌。2013年P(guān)H Value第一匯得到了各產(chǎn)業(yè)集群的廣泛響應(yīng)，有全國九大產(chǎn)業(yè)集群參與展出。今年，濮院、張槎、遼源等集群更是積極組團(tuán)參展。張槎毛衫將保持去年的1000平方米參展面積;濮院的參展面積將由去年的300平方米擴(kuò)大到1000 平方米。

　　此外，PH Value的三大塊論壇、發(fā)布秀和流行趨勢也各具看點(diǎn)。

　　論壇將重點(diǎn)關(guān)注行業(yè)的焦點(diǎn)問題，例如如何去庫存、品牌渠道變革、供應(yīng)鏈整合、大數(shù)據(jù)下的品牌運(yùn)營等，邀請專家、學(xué)者以及有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士與參展商和觀眾分享討論最新信息。

　　觀眾去年的秀場——兩岸三地新銳設(shè)計(jì)展演還記憶猶新。今年的發(fā)布秀上，主辦方將與服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會合作，在展示集群發(fā)展的同時(shí)，更加側(cè)重設(shè)計(jì)師品牌的展示，希望通過與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會的合作，能夠?yàn)樾落J、成長型的設(shè)計(jì)師提供展示的平臺。

　　今年展會的趨勢發(fā)布將有兩大亮點(diǎn)：一是趨勢針對產(chǎn)品更加細(xì)化，將有專門針對時(shí)裝、毛衫、帽子和襪子等產(chǎn)品的趨勢研究和發(fā)布;二是有國際知名趨勢研究機(jī)構(gòu)的加入，與i2i同屬一個(gè)集團(tuán)的WGSN也將加入到P&P，以下一季時(shí)裝流行趨勢為重點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布。

　　買家邀請將分別針對加工區(qū)和品牌區(qū)進(jìn)行區(qū)別處理，加工區(qū)將以國內(nèi)外的品牌商、設(shè)計(jì)師等為主，而品牌區(qū)將以零售商、加盟商、代理商等為主，而電商平臺和進(jìn)駐電商平臺的商戶也將作為宣傳和邀請的重點(diǎn)。