一部《來自星星的你》剛剛走紅，瞬間各種電商中就出現(xiàn)了大量的“千頌伊同款”。網(wǎng)絡(luò)的熱銷和商場的門可羅雀，體現(xiàn)了中國時尚市場正在經(jīng)歷的困局。目前，中國的時尚渠道正經(jīng)歷著基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商業(yè)變革與傳統(tǒng)的商業(yè)流通領(lǐng)域猛烈碰撞的階段。

　　研究發(fā)現(xiàn)，在中國消費者當(dāng)中，有超過40%的人其購買決定由潮流趨勢影響。消費者對獨樹一幟的品牌的追求有著強烈的渴望。然而購買的渠道卻各有各的問題：國際一線大牌，雖然設(shè)計備受追捧，但畢竟價格高昂，只有少數(shù)人能夠承受，而且消費者追求新鮮、靈感和一些能令他們與眾不同的事物，這是已進駐中國多年的奢侈品牌所不能給與的。以淘寶為代表的電商，緊跟大牌潮流，出仿款，讓普通人也能享受到一流的設(shè)計，但是質(zhì)量參差不齊，略顯低端;而傳統(tǒng)的百貨商場中的品牌設(shè)計又趨于雷同，難以滿足80后消費者追求品牌和個性設(shè)計的需求。另外一方面，國內(nèi)獨立設(shè)計師的品牌卻顯得曲高和寡，難以成為普羅大眾的選擇。如此一來，中國的時尚宛如被綁住的困獸，在尋求新的突破。

　　如何將除了國際一線大牌的國際化服裝流行趨勢引進國內(nèi)，以及幫助國內(nèi)的設(shè)計師和尋求突破的服裝廠商找到更好的品牌和渠道，這正是一直致力于服務(wù)整個服裝行業(yè)的PH Value一直在深思的問題。無論是對電商還是變革后的百貨業(yè)，如何尋找滿足消費者需求的產(chǎn)品或品牌將成為其存亡的關(guān)鍵。也許，PH Value的國際化視角正是解決困難的良機。

　　撲面而來的高街文化

　　面對國內(nèi)的困局，老牌時尚誕生地英國有很多我們值得借鑒的地方。

　　在英國，“高街文化”一直影響著時尚的流行趨勢。英國許多城市最繁華的商業(yè)街都稱為高街(High street)，這些高街的精品商店會仿造T型臺時尚秀上的展示的時裝，迅速制作為成品銷售，讓人人都能買到。正是由于有了這種“高街文化”，原創(chuàng)服飾一經(jīng)模特展示，人們便能很快從商店買到最流行時尚的翻版。“高街文化”成為了大眾和高端時尚的最好銜接，也讓潮流更新越來越快，促進了整個服裝行業(yè)的更新和發(fā)展，形成了比較良性的模式。

　　在英國i2i會展集團每年舉辦的Pure London國際服裝展覽會上，許多非常成熟的高街品牌都會在此亮相，使之成為歐洲著名的時裝展覽。Pure London 的成功取決于根據(jù)品牌的風(fēng)格與價位進行集合，令消費者清晰且易于定位那些最適合他們的店鋪，沿途領(lǐng)略潮流趨勢。時裝秀是Pure London最核心的部分，它給予消費者目睹時裝的機會，并幫助他們?yōu)橄录疽聶惶硌b提供靈感。同時，時裝秀也給了小品牌拋頭露面、宣傳推廣自己的機會。

　　因此，英國高街文化品牌正好為處于困局的中國時尚界帶來新鮮的氣息。基于這樣的考慮，PH Value與Pure展會強強聯(lián)手，將這些優(yōu)質(zhì)的品牌引入中國，為國內(nèi)外搭建一個交流溝通的良好平臺。

　　為時尚帶來新的可能性

　　前不久，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國針織工業(yè)協(xié)會(CKIA)和英國i2i會展集團三方共同簽署合作辦展協(xié)議，聯(lián)合其旗下“PH Value時尚第一匯”和“Pure Shanghai”兩個展會，共同打造一個全新時尚會展平臺“PH Value & Pure Shanghai”(簡稱P&P)，主要以品牌服裝、鞋、手包和其他服飾類為主。

　　P&P并不是簡單的1+1模式，而是發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，將新的展會理念和操作模式注入到該平臺。中方主辦方利用多年積累的60萬買家數(shù)據(jù)庫為參展品牌做好服務(wù)，而i2i集團也將與其在上海、香港、新加坡、臺北、首爾和東京的辦事處合作，利用這些合作伙伴的15萬當(dāng)?shù)財?shù)據(jù)庫資源，邀請包括零售商、代理商和經(jīng)銷商來展會對接洽談。買家主要來自大型百貨商場、購物中心、國際連鎖零售商、電商以及加盟代理商。

　　屆時Little White Lies，Ariella，Louche London，Paul Boutique、Gina Bacconi等60余家歐洲品牌將華麗亮相。對于這些品牌來講，P&P是進入中國時尚產(chǎn)業(yè)值得信賴的途徑，更是他們與中國渠道商和消費者溝通的橋梁。與此同時，國際著名趨勢研究機構(gòu)WGSN將在現(xiàn)場為展商與觀眾帶來精彩紛呈的趨勢發(fā)布以及與時尚行業(yè)相關(guān)的研討會等活動。

　　這不僅僅是一次展會，更是中英服裝行業(yè)重要的溝通渠道，中國針織行業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)，以期為中國的時尚產(chǎn)業(yè)注入全新的活力，為雙方的相互選擇提供平臺。相信將會為中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來聚集效應(yīng)。2014，是否可以成為中國時尚業(yè)的轉(zhuǎn)折點?讓我們拭目以待。