意大利著名男裝品牌Canali在中國北京舉辦了規(guī)模盛大的“季節(jié)變奏”活動(dòng)，對于今年正值品牌成立80周年的Canali來說，在中國舉辦的活動(dòng)別具意義。這場活動(dòng)不僅展示了Canali品牌的2014秋冬、2015春夏男裝系列，更邀請意大利鋼琴家和作曲家Ludovico Einaudi送上現(xiàn)場表演，在一系列奇妙的視覺和聽覺交互作用所產(chǎn)生的瞬息萬變的特效中，Canali踏上一段時(shí)間之旅，經(jīng)歷季節(jié)更迭，風(fēng)尚變幻。

　　借此機(jī)會(huì)，記者也專訪了Canali品牌全球傳訊總監(jiān)、家族成員Elisabetta Canali，從品牌理念、新環(huán)境下的變革到意大利時(shí)裝風(fēng)格的精髓，都由這位優(yōu)雅知性的意大利女士為你娓娓道來。

　　記者：作為Canali品牌的全球傳訊總監(jiān)，你有非常豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)，在品牌傳播的過程中，最重要的品牌理念是什么?

　　Elisabetta Canali：在面向全世界宣傳和介紹Canali品牌時(shí)，我們盡可能以明確、簡潔、直白的方式，向大家傳遞Canali品牌最基本的價(jià)值觀和品牌理念。首先我們是一個(gè)有著悠久歷史的品牌，今年恰逢成立80周年紀(jì)念，但是我們會(huì)明確地向消費(fèi)者傳達(dá)：我們決不會(huì)因?yàn)橐呀?jīng)有過的成就而停滯不前，我們始終是一個(gè)充滿活力、不斷進(jìn)行創(chuàng)新的品牌，根植于傳統(tǒng)，立足于現(xiàn)在，目光則投向未來。

　　在具體的宣傳策略方面，我們的官方網(wǎng)站是一個(gè)例子。去年我們對官方網(wǎng)站進(jìn)行了大規(guī)模改版，新版網(wǎng)站不僅是為了介紹我們的歷史、理念，更重要的是能和網(wǎng)站的瀏覽者之間產(chǎn)生積極的互動(dòng)。社交媒體的興盛已經(jīng)證明了這種互動(dòng)所能產(chǎn)生的價(jià)值，我們的網(wǎng)站也具備這樣的創(chuàng)新之處。

　　本次在中國的活動(dòng)，我們也想傳達(dá)不斷演化、不斷創(chuàng)新的理念，首先向大家展示2014秋冬季的服裝系列，然后是音樂家Ludovico Einaudi的表演，他此前便與我們有過密切的合作，在今年年初的米蘭發(fā)布會(huì)上，我們采用了他的作品作為背景音樂。借助音樂進(jìn)行季節(jié)的轉(zhuǎn)場，之后我們會(huì)來到春夏。也是想藉此來表達(dá)，我們處在不斷演化、創(chuàng)新的過程中，而不是原地踏步。

　　記者：近年來全球傳媒的大環(huán)境在發(fā)生著巨大的變化，尤其是網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的崛起，你如何看待這樣的變化?面對全新的傳播形式和受眾需求的變化，Canali品牌有哪些策略?

　　Elisabetta Canali：網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)的興起對于我們來說是一個(gè)非常好的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。除了官方網(wǎng)站上的傳播，通過社交媒體、移動(dòng)平臺(tái)，我們能不斷地和用戶進(jìn)行互動(dòng)，他們可能是消費(fèi)者，也可能是對Canali品牌感興趣的人，我們非常珍視這些平臺(tái)所帶來的實(shí)時(shí)反饋。我們的全新官方網(wǎng)站在設(shè)計(jì)和制作時(shí)，就考慮到了多種不同終端的瀏覽需要，無論你是用電腦、平板還是智能手機(jī)打開，都可以自適應(yīng)，保證用戶的瀏覽感受。

　　記者：意大利有很多出色的男裝品牌，同其他品牌相比，Canali品牌的特色和優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里?

　　Elisabetta Canali：Canali品牌尊重意大利悠久制衣歷史中所體現(xiàn)的價(jià)值理念，最重要的是對品質(zhì)的追求，首先體現(xiàn)在對面料的選擇上，Canali全部采用天然面料，我們會(huì)與供應(yīng)商的面料設(shè)計(jì)師共同進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，發(fā)掘意大利面料設(shè)計(jì)中的“寶藏”。然后在加工上，我們的每件服裝都堅(jiān)持手工制作，在制作流程中絕對沒有“粘接”這個(gè)環(huán)節(jié)，全部用針線縫制，追求精致的做工，目前只有很少的品牌能做到這一點(diǎn)。品牌有專門的培訓(xùn)學(xué)校，年長的工匠會(huì)教授年輕人制衣技能。第三，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)始終在與時(shí)俱進(jìn)。這些我們已經(jīng)堅(jiān)持了80年，并且會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持下去。

　　記者：意大利風(fēng)格、意大利男士們的裝扮廣受歡迎，你心中的時(shí)髦男士有哪些特征呢?

　　Elisabetta Canali：“意大利式的著裝”是一種理念，首先要能夠通過著裝將自己的特色、個(gè)性展示出來，第二，要很注重面料的品質(zhì)，然后要注意色彩和款式的搭配。Canali在發(fā)布每一季的新作品時(shí)，也很注重色彩的搭配，讓客戶能夠根據(jù)自己的品位、喜好、風(fēng)格來進(jìn)行選擇。著裝很重要的一點(diǎn)就是要有個(gè)性，不能人云亦云，并不是“別人這樣穿了那么我也要這樣穿”。在Canali的店鋪里，如果你是一位穿衣高手，可以自己挑選喜歡的服飾，如果沒有經(jīng)驗(yàn)，我們也會(huì)為你提供搭配建議。

　　此外還有定制服務(wù)，根據(jù)每位客戶的特點(diǎn)和要求，為他們量身定制。我們會(huì)提供多種選擇，但是最終的決定權(quán)在客戶本人手中，他根據(jù)自己的風(fēng)格和個(gè)性來決定要穿怎樣的服裝。

　　記者：Canali“季節(jié)變奏”活動(dòng)邀請了著名鋼琴家Ludovico Einaudi先生在現(xiàn)場表演，融入很多的藝術(shù)元素，你認(rèn)為藝術(shù)和時(shí)尚之間是怎樣的關(guān)系?

　　Elisabetta Canali：時(shí)裝設(shè)計(jì)實(shí)際上也是一種藝術(shù)的體現(xiàn)，不同的藝術(shù)門類相互之間其實(shí)也有很強(qiáng)的共性，產(chǎn)生很強(qiáng)的互動(dòng)，時(shí)裝設(shè)計(jì)與電影、繪畫、音樂都有密切的關(guān)聯(lián)。“季節(jié)變奏”活動(dòng)也體現(xiàn)了時(shí)裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)之間天生的共通之處。