在第21屆虎門服交會(huì)的第二天會(huì)期，迎來(lái)了2016中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)高峰論壇，來(lái)自全國(guó)各地的服裝行業(yè)朋友們對(duì)童裝行業(yè)進(jìn)行了深入的交流探討。接下來(lái)，跟隨世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編一起來(lái)看看詳細(xì)內(nèi)容!

　　營(yíng)銷新浪潮中的深耕與突圍——2016中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)高峰論壇虎門召開(kāi)

　　新的市場(chǎng)環(huán)境中，一種營(yíng)銷新浪潮正在席卷而來(lái)。品牌營(yíng)銷不再像以往一樣單純追求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以更加多元和富于創(chuàng)新的方式去征服目標(biāo)受眾。童裝產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)前景已經(jīng)有目共睹，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭，專注于產(chǎn)品本身和開(kāi)拓渠道之外，營(yíng)銷的力量越來(lái)越成為不容忽視的關(guān)鍵要素。

　　一個(gè)不容忽視的背景是，在原材料、勞動(dòng)力成本的剛性上漲和商業(yè)成本不斷上漲的壓力下，童裝企業(yè)的贏利模式受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，很多品牌和企業(yè)正在通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式來(lái)創(chuàng)新贏利模式。除了傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、品牌專賣店、用品連鎖店、大型生活館，一些創(chuàng)新的營(yíng)銷模式正在逐漸被消費(fèi)者接受，大有快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。如線上線下相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、動(dòng)漫與卡通營(yíng)銷、公益活動(dòng)營(yíng)銷、多品牌組合營(yíng)銷等多種新型營(yíng)銷模式，其市場(chǎng)效應(yīng)正在逐漸顯現(xiàn)。

　　在此背景下，11月19日，以“大數(shù)據(jù)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷新力量”為主題的中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇于第21屆虎門服博會(huì)期間舉行。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝，虎門鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)曲洪淇，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心副主任、《中國(guó)紡織》雜志社社長(zhǎng)蔣蕾，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)理事、藝術(shù)委員會(huì)委員、Beautyberry品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)王玉濤，韓國(guó)林芊國(guó)際服飾有限公司董事長(zhǎng)李培全，H&M陳列經(jīng)理Raj，北京曬客薈網(wǎng)絡(luò)科技公司創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)研究專家徐斌，北京安美安順?lè)b服飾有限公司設(shè)計(jì)師魏婷婷等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓以及來(lái)自全國(guó)各地的服裝企業(yè)代表等近200人參加了論壇。

　　楊紀(jì)朝在致辭中指出，“十三五”期間，中國(guó)紡織工業(yè)面臨著新的形勢(shì)，主要表現(xiàn)在：一是全球紡織產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易重塑新格局;二是國(guó)內(nèi)外紡織消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)含著新動(dòng)力;三是紡織與互聯(lián)網(wǎng)融合催生了新變革;四是區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整形成新局面;五是紡織生態(tài)文明建設(shè)邁向新高度。作為“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”和“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”，虎門服裝產(chǎn)業(yè)正大力發(fā)展電商，發(fā)展迅猛，形成了“1+N”電商產(chǎn)業(yè)園格局，而且跨境電商新業(yè)態(tài)迅速興起。

　　曲洪淇在致辭中表示，近年來(lái)，虎門鎮(zhèn)在鞏固發(fā)展虎門女裝、休閑服的同時(shí)，大力發(fā)展童裝產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)《關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，建立虎門富民童裝中心，打造“中國(guó)童裝品牌華南展貿(mào)總部”。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的扶持、引導(dǎo)，虎門童裝產(chǎn)業(yè)已逐漸形成了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條配套，截至目前，虎門鎮(zhèn)已有童裝生產(chǎn)企業(yè)700多家，擁有具有一定區(qū)域影響力的童裝品牌100多個(gè)，年銷售額超百億元。他希望虎門童裝企業(yè)能夠通過(guò)本次論壇不斷提升企業(yè)品牌營(yíng)銷水平，共同推動(dòng)虎門童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展!

　　王玉濤做“新媒體時(shí)代的童裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷新思路”主題演講，王玉濤指出了當(dāng)下童裝設(shè)計(jì)存在款式過(guò)于成人化、色彩運(yùn)用過(guò)于斑斕、材質(zhì)運(yùn)用很多沒(méi)有考慮到兒童成長(zhǎng)因素等誤區(qū)，他同時(shí)分析了孩子們喜歡的設(shè)計(jì)，如從童話故事、從吉祥物中汲取靈感和大自然賦予孩子們的一切等設(shè)計(jì)題材。為此，童裝品牌要樹立一些新的營(yíng)銷思路，要充分利用好媽媽們的社交營(yíng)銷如朋友圈互動(dòng)、周末的輔導(dǎo)課、DIY自己的“心”設(shè)計(jì)等新手段，在有好設(shè)計(jì)的同時(shí)也要做好品牌營(yíng)銷。

　　李培全做“如何在逆境中快速成長(zhǎng)”演講，他指出，品牌要充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，做好實(shí)體銷售+互聯(lián)網(wǎng)宣傳服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)銷售+實(shí)體店體驗(yàn)等拓寬營(yíng)銷以及切入點(diǎn)等，品牌還要進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，找對(duì)自己的特色并積累粉絲客戶，此外還要從實(shí)際出發(fā)，不盲目崇拜。

　　Raj做“營(yíng)銷陳列與營(yíng)銷的巧妙融合”演講，在Raj看來(lái)，視覺(jué)陳列是包含在營(yíng)銷中的一種視覺(jué)營(yíng)銷手段，要以營(yíng)銷的目的出發(fā)實(shí)時(shí)調(diào)整陳列，營(yíng)銷為了盈利，陳列為了銷售，兩者相輔相成，目標(biāo)一致。

　　徐斌做“互聯(lián)網(wǎng)+童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”演講，他指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，童裝企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)用戶、對(duì)產(chǎn)品、營(yíng)銷、創(chuàng)新對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)的進(jìn)行重新審視的思考方式。

　　魏婷婷做“與童裝一起成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接”演講，她指出，安美安順的創(chuàng)設(shè)源于對(duì)女兒濃濃的愛(ài)意，她從購(gòu)買途徑、購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)、購(gòu)買決定權(quán)、購(gòu)買親子系列產(chǎn)品、產(chǎn)品合適時(shí)購(gòu)買親子產(chǎn)品意愿等方面分析了品牌的營(yíng)銷選擇。

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