內(nèi)容提要：近年來浙江省名牌戰(zhàn)略取得豐碩成果，本文擬研究浙江省中國名牌產(chǎn)品發(fā)展情況及由于名牌產(chǎn)品的發(fā)展而引致的集群升級(jí)路徑。第一部分分析浙江省名牌戰(zhàn)略取得的巨大成果，無論從名牌數(shù)量還是名牌實(shí)力上，浙江省都已居全國前列，名牌企業(yè)經(jīng)營狀況良好，輕紡服裝業(yè)和裝備制造業(yè)為浙江省主要名牌產(chǎn)品集中行業(yè)。第二部分分析浙江省主要產(chǎn)業(yè)集群名牌產(chǎn)品發(fā)展情況，認(rèn)為浙江省產(chǎn)業(yè)集群是孕育名牌產(chǎn)品的搖籃，且在集群內(nèi)形成一批名牌領(lǐng)軍企業(yè)。第三部分分析浙江省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群在新競爭形勢(shì)下面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展出路，并初步提出名牌產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)集群發(fā)展的推動(dòng)作用。第四部分以浙江省主要產(chǎn)業(yè)集群為例分析集群內(nèi)名牌產(chǎn)品產(chǎn)生后集群的升級(jí)路徑，剖析名牌產(chǎn)品在集群每一發(fā)展階段中的作用，并指出創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群的形成是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群擺脫困境的最好出路。第五部分指出浙江省名牌產(chǎn)品發(fā)展及集群升級(jí)中存在的問題。第六部分針對(duì)問題提出對(duì)策建議。     品牌建設(shè)是浙江省“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強(qiáng)省”的重要內(nèi)容，也是浙江省實(shí)現(xiàn)制造業(yè)再一次騰飛的重要戰(zhàn)略。近幾年來，浙江省品牌建設(shè)成果豐碩，形成一大批馳名中外的名牌產(chǎn)品。在浙江省產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，也產(chǎn)生一大批行業(yè)領(lǐng)先的名牌產(chǎn)品，并出現(xiàn)擁有多個(gè)名牌產(chǎn)品的名牌“領(lǐng)軍企業(yè)”。這些名牌產(chǎn)品的形成對(duì)于浙江省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變競爭方式，完成集群升級(jí)，走集群發(fā)展的高端道路，最終形成創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)集群，更好地面對(duì)激烈的國際競爭和緊張的能源、資源及環(huán)境制約具有重要的戰(zhàn)略意義，也是提升浙江省制造業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工中地位的重要條件。本文將以代表制造業(yè)先進(jìn)成果的中國名牌產(chǎn)品為例，分析浙江省名牌戰(zhàn)略取得的成就及在名牌戰(zhàn)略下浙江省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)路徑，并針對(duì)名牌產(chǎn)品發(fā)展和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)中存在的問題提出對(duì)策。     一、浙江省名牌戰(zhàn)略取得巨大成果     浙江省“十一五”規(guī)劃明確了“加強(qiáng)品牌創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)由初級(jí)簡單加工和貼牌生產(chǎn)為主，向自主創(chuàng)新和自有品牌為主轉(zhuǎn)變，培育100個(gè)左右馳名商標(biāo)，一批全國有較高知名度的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品品牌，打造品牌大省”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，浙江省十分重視品牌的培育和發(fā)展，通過培育名牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的“浴火重生”和“鳳凰涅槃”，實(shí)施名牌戰(zhàn)略卓有成效。     1.中國名牌擁有數(shù)量逐年增加。     從2001年開始評(píng)比的中國名牌產(chǎn)品代表中國制造的最高水平，是區(qū)域制造業(yè)實(shí)力的象征。2001年-2007年，浙江省獲中國名牌產(chǎn)品數(shù)量呈逐年遞增趨勢(shì)，新增名牌產(chǎn)品數(shù)分別為6個(gè)、13個(gè)、33個(gè)、31個(gè)、56個(gè)、57個(gè)、95個(gè)，07年浙江省新增中國名牌數(shù)居全國第一。迄今為止，浙江省共獲中國名牌289個(gè)[1]，占中國名牌總數(shù)1957件的14.9%。     2.中國名牌企業(yè)經(jīng)營狀況良好。     中國名牌企業(yè)由于其名牌影響力，生產(chǎn)經(jīng)營狀況優(yōu)于一般企業(yè)。中國名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量雖然僅占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的0.5%，但對(duì)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的示范和推動(dòng)作用卻不容忽視。2006年，浙江省中國名牌企業(yè)總產(chǎn)值為2492.5億元，占全部工業(yè)總產(chǎn)值的8.6%，實(shí)現(xiàn)利潤163.4億元，占全部規(guī)模以上工業(yè)利潤的11.9%，總資產(chǎn)利潤率達(dá)7.3%，比全部規(guī)模以上工業(yè)（5.5%）高1.8個(gè)百分點(diǎn)。     3.中國名牌企業(yè)科研投入比較高，產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)。     2006年，浙江省中國名牌企業(yè)用于科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支出費(fèi)用39.7億元，占利潤總額的24.3%，比全部規(guī)模以上工業(yè)高8.7個(gè)百分點(diǎn)。高科研投入使得中國名牌企業(yè)擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，2006年，浙江省中國名牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品產(chǎn)值761.7億元，新產(chǎn)品產(chǎn)值率30.6%，比全部規(guī)上工業(yè)高16.7個(gè)百分點(diǎn)。     4.私營經(jīng)濟(jì)名牌效應(yīng)顯現(xiàn)     私營經(jīng)濟(jì)在浙江省工業(yè)經(jīng)濟(jì)中占主體地位，從控股情況看，2006年浙江省私人控股企業(yè)總產(chǎn)值在規(guī)模以上工業(yè)中的比重達(dá)61.5%。浙江省私營經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較強(qiáng)的體制優(yōu)勢(shì)與先行優(yōu)勢(shì)，私營經(jīng)濟(jì)名牌產(chǎn)品發(fā)展迅速。2006年，在浙江省中國名牌企業(yè)中，私人控股企業(yè)總產(chǎn)值1761億元，占所有中國名牌企業(yè)總產(chǎn)值的70.1%，居絕對(duì)主體地位。     5.中國名牌產(chǎn)品行業(yè)分布集中。     浙江省中國名牌企業(yè)分布在25個(gè)制造業(yè)行業(yè)中，其中交通運(yùn)輸設(shè)備、電氣機(jī)械、化學(xué)、服裝和煙草制品業(yè)為浙江省五大名牌企業(yè)分布行業(yè)，總產(chǎn)值居前五位，占所有中國名牌企業(yè)總產(chǎn)值的54.5%。在這五行業(yè)中，裝備制造業(yè)中的交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)和電氣機(jī)械及器材制造業(yè)總產(chǎn)值位居前兩位，標(biāo)志浙江省裝備制造業(yè)發(fā)展已具備一定基礎(chǔ)。服裝、鞋、帽制造業(yè)總產(chǎn)值位居第四，但總資產(chǎn)利潤率達(dá)8.5%，比中國名牌企業(yè)平均利潤率高1.2個(gè)百分點(diǎn)，為浙江省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。     6.輕紡服裝類產(chǎn)品為浙江省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。     在浙江省289件中國名牌產(chǎn)品中，輕紡服裝類產(chǎn)品合計(jì)77件，占26.6%，其中襯衫、西服、童裝及領(lǐng)帶等服裝鞋帽類產(chǎn)品共有53件，占18.3%，棉、毛、麻、絲等輕紡類產(chǎn)品24件，占8.3%；食品、飲料類產(chǎn)品20件，占6.9%；飲水機(jī)、電風(fēng)扇等家用電器類產(chǎn)品20件，占6.9%；化纖及家用化工產(chǎn)品16件，占5.5%。     7.裝備制造類產(chǎn)品逐漸嶄露頭角，但大型成套設(shè)備不足。     近年來，浙江省裝備制造業(yè)得到較快發(fā)展，裝備類產(chǎn)品逐漸在全國市場上嶄露頭角，裝備類自主品牌產(chǎn)品知名度大大提高。在浙江省289件中國名牌產(chǎn)品中，有108件為裝備制造業(yè)類產(chǎn)品，占37.4%，其中錢潮萬向節(jié)于2007年被評(píng)為中國世界名牌產(chǎn)品，為浙江省首個(gè)世界名牌產(chǎn)品。裝備制造類名牌產(chǎn)品的興起標(biāo)志浙江省裝備制造業(yè)的國際競爭力有較大提升。裝備制造業(yè)實(shí)力的提升在一定程度上彌補(bǔ)了浙江省工業(yè)結(jié)構(gòu)輕型化的問題，為浙江省今后進(jìn)一步的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但在裝備制類名牌產(chǎn)品中，家用電器、童車、鍋具等民用輕型設(shè)備仍占較大比重，技術(shù)含量較高的大型成套產(chǎn)品較少。在2007年評(píng)選出的微型計(jì)算機(jī)7件中國名牌產(chǎn)品、載貨汽車和大中型客車12件中國名牌產(chǎn)品中，無一為浙江省制造，大型成套裝備產(chǎn)品品牌有待發(fā)展。     二、產(chǎn)業(yè)集群成為孕育中國名牌產(chǎn)品的“搖籃”，集群內(nèi)形成名牌領(lǐng)軍企業(yè)     1.浙江省中國名牌產(chǎn)品地理集中程度高，名牌強(qiáng)市形成。     分地市看，寧波、紹興、杭州和溫州為浙江省四大名牌強(qiáng)市，至2007年止，分別擁有中國名牌60件、60件、54件和37件，占全省總數(shù)的73.0%。說明浙江省經(jīng)濟(jì)“先行”城市憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，開始了從做大到做強(qiáng)的制造業(yè)質(zhì)量提升進(jìn)程。     2.產(chǎn)業(yè)集群成為孕育中國名牌產(chǎn)品的“搖籃”。     集群所帶來的地方化、市場化效應(yīng)使得集群內(nèi)部企業(yè)享有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，獲得比集群外企業(yè)更好的發(fā)展機(jī)遇，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)形成了一大批中國名牌企業(yè)。溫州樂清柳市鎮(zhèn)低壓電器集群產(chǎn)生了FATO、德力西、正泰、天正與PEOPLE等五件低壓電器類中國名牌產(chǎn)品；溫州市永嘉縣甌北鎮(zhèn)皮鞋集群產(chǎn)生了紅蜻蜓、蜘蛛王與奧康三件皮鞋類中國名牌產(chǎn)品，浙江省獲中國名牌稱號(hào)的五件皮鞋類產(chǎn)品都產(chǎn)生于溫州市；嘉興市擁有依奴珈、雪豹、蒙努和銀杉四件皮衣類中國名牌產(chǎn)品，占浙江省皮衣類中國名牌產(chǎn)品總數(shù)的80%；紹興諸暨擁有步人、情怡和丹吉婭三件襪子類中國名牌產(chǎn)品，另三件襪子類中國名牌產(chǎn)品產(chǎn)生于浙江省另一襪子集群所在地金華義烏；山下湖鎮(zhèn)擁有佳麗、阮仕及千足三件珍珠首飾類中國名牌產(chǎn)品，浙江省珍珠首飾類中國名牌產(chǎn)品全部出自山下湖鎮(zhèn)。     3.集群內(nèi)名牌領(lǐng)軍企業(yè)形成。     浙江省產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部分制造業(yè)企業(yè)從作坊式生產(chǎn)開始，逐漸做大做強(qiáng)，成為國內(nèi)同行業(yè)規(guī)模效益的龍頭企業(yè)，也是創(chuàng)建名牌的領(lǐng)軍企業(yè)。如雅戈?duì)柤瘓F(tuán)創(chuàng)建了西服、西褲、襯衫、領(lǐng)帶、夾克衫、T恤衫6個(gè)中國名牌產(chǎn)品；萬向集團(tuán)擁有萬向節(jié)、汽車制動(dòng)系統(tǒng)、汽車傳動(dòng)軸總成和軸承4個(gè)中國名牌產(chǎn)品；正泰集團(tuán)擁有低壓開關(guān)柜、電度表、塑料外殼式斷路器和萬能式斷路器4個(gè)中國名牌產(chǎn)品；納愛斯集團(tuán)擁有肥皂、香皂、合成洗衣粉和液體洗滌劑4個(gè)中國名牌產(chǎn)品；帥康集團(tuán)擁有電熱水器、燃?xì)庠罹吆臀蜔煓C(jī)3個(gè)中國名牌產(chǎn)品。這些名牌領(lǐng)軍企業(yè)的存在對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及結(jié)構(gòu)升級(jí)起著舉足輕重的作用。     三、名牌產(chǎn)品發(fā)展與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)     1.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的困境。     產(chǎn)業(yè)集群是一種特殊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)象。根據(jù)Porter（1998）的定義，產(chǎn)業(yè)集群是同類及相關(guān)聯(lián)企業(yè)在一定地域的集中，具體是以區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)為核心，包括競爭者、客戶、基礎(chǔ)設(shè)施提供者、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)等組成的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體。根據(jù)集群內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特征，一般將產(chǎn)業(yè)集群分為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群，前者以傳統(tǒng)低技術(shù)含量產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，后者則以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)或重大裝備制作業(yè)為主導(dǎo)。     浙江省現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集群大多為前一類型，形成以傳統(tǒng)輕紡、服裝、家具制造等產(chǎn)業(yè)或輕型裝備制造業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群。與高技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群相比，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)往往是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量低，在現(xiàn)代化生產(chǎn)中已缺乏競爭優(yōu)勢(shì)。特別是浙江省的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群依靠私營企業(yè)小作坊生產(chǎn)起家，貼牌生產(chǎn)為主要生產(chǎn)方式，集群企業(yè)利潤較薄，低成本為集群最主要競爭優(yōu)勢(shì)。這類集群一旦遇到外部沖擊，很容易陷入停滯甚至衰退狀態(tài)。近期，出口退稅調(diào)整、節(jié)能降耗壓力及生產(chǎn)要素價(jià)格上升等因素都對(duì)浙江省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展帶來一定的沖擊。     2.傳統(tǒng)集群發(fā)展的高端路徑——?jiǎng)?chuàng)新性低技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群。     要擺脫這一狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)集群的良性可持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)外學(xué)者提出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展