“童裝熱”看上去很美，但現(xiàn)實(shí)的殘酷性使每個(gè)不同路徑的進(jìn)入者不得不正視市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

　　現(xiàn)如今，童裝行業(yè)比過去任何時(shí)候都更能激起企業(yè)的關(guān)注和興奮，一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進(jìn)行著。

　　作為服裝行業(yè)一塊大蛋糕，童裝承載著太多的希望和期許。從理論上或者從市場(chǎng)可行性而言，童裝無疑是服裝行業(yè)和服裝市場(chǎng)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但對(duì)于新進(jìn)入者而言，童裝市場(chǎng)又如其表面看起來的那樣光鮮亮麗嗎?

　　被數(shù)字和高利潤(rùn)迷惑

　　“童裝是一個(gè)‘進(jìn)入門檻非常低、規(guī)模發(fā)展門檻非常高’的產(chǎn)業(yè)。”面對(duì)不斷進(jìn)入的外來者，北京派克蘭帝有限責(zé)任公司總裁羅建凡道出了自己對(duì)童裝業(yè)的身心體會(huì)。

　　他表示，不是因?yàn)槟闶侵袊耍憔湍茏鲋袊袌?chǎng);不是因?yàn)槟阕龀扇搜b做的成功，做童裝就會(huì)做的成功。“童裝行業(yè)是個(gè)比較特殊的行業(yè)，比較復(fù)雜，不是說你有經(jīng)濟(jì)實(shí)力就可以做。”

　　在他看來，近年來，之所以有那么多人進(jìn)入童裝行業(yè)，是受到了有些信息的誤導(dǎo)。“如果做童裝那么容易，在中國就沒有做不成功的企業(yè)了。”

　　太子奶童裝沒有了，麥當(dāng)勞童裝也不成功，娃哈哈童裝經(jīng)歷了許多波折，至今沒有看到希望。“優(yōu)勢(shì)處理不好，也會(huì)轉(zhuǎn)化為劣勢(shì)。”