淮海路上的優(yōu)衣庫旗艦店里這兩天擠滿了前來提貨購物的人。實際上，還沒有到11月11日，在上周五下午這家店里就聚集了不少人。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，今年雙11期間，優(yōu)衣庫全國500多家門店都支持天貓下單，最快24小時內(nèi)門店備貨完成服務(wù)。換而言之，雙11當(dāng)天，消費者在天貓下單，最快24小時內(nèi)收到門店備貨完成短信，可自行前往全國任何適用優(yōu)衣庫線下門店取貨，哪怕跨省跨城也能享受該服務(wù)。

　　優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO首席市場官吳品慧表示，去年雙11期間，優(yōu)衣庫首次嘗試“天貓下單、門店自提”的服務(wù)。經(jīng)過雙方一年的持續(xù)推動，今年天貓雙11，優(yōu)衣庫攜中國區(qū)500多家門店線上線下聯(lián)動，為消費者提供更多的新零售創(chuàng)新體驗。

　　這樣的新零售模式不止發(fā)生在優(yōu)衣庫一家。

　　記者注意到，今年越來越多的傳統(tǒng)服飾品牌也啟動了這樣的聯(lián)動模式。以寧波本土的太平鳥服飾為例，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了常規(guī)的雙11備貨，此次雙11還與天貓在新零售方面進行探索合作，在原先O2O項目基礎(chǔ)上，擴大了品牌線下門店參與雙11，通過商品維度、支付維度打通，支持門店掃碼購業(yè)務(wù)(門店掃碼吊牌直接下單購)，門店自提業(yè)務(wù)(線上下單，選擇就近門店提貨)。

　　雖然品牌方截止目前尚未有線上導(dǎo)流至線下的具體數(shù)據(jù)公布，但從記者走訪的一些實體門店來看，開展“新零售”的服飾品牌的店中也人流較多。上述太平鳥負(fù)責(zé)人表示，在杭州銀泰，太平鳥品牌的男裝、女裝、童裝、樂町系列在銀泰的十多家專柜釋放出年度超低折扣力度，打出全場5折的折扣。這樣的集中促銷也使得品牌的銷售量比平日的零售額同比增長近五倍。

　　截止11月11日24:00的數(shù)據(jù)，太平鳥服飾集團今年雙11總銷售突破了8個億，而去年這一數(shù)字則為6.15億。

　　天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云認(rèn)為，新零售正在不斷重構(gòu)人、貨、場，幫助全球打造以消費者為中心的新零售互動體驗，同時幫助更多品牌實現(xiàn)線上線下疊加式增長。

　　正是這樣的“線上線下疊加式增長”，讓如今天貓雙,11的服飾前十的榜單成了傳統(tǒng)線下服飾品牌的天下。記者在天貓公布服飾類排行榜單上(以銷售總金額為維度)看到，在競爭最為激烈的女裝中，除了排名在第五名的以互聯(lián)網(wǎng)起家的“淘品牌”韓都衣舍，剩下的全部為擁有自己實體零售店的服企，VERO MODA、ONLY僅次于優(yōu)衣庫排到了第二三位，而太平鳥旗下的同名品牌以及樂町則排在第六與第八位，男裝品類則更是實體品牌的天下，排名前三的分別是海瀾之家、優(yōu)衣庫、GXG。

　　有從事互聯(lián)網(wǎng)服飾行業(yè)的人士向記者承認(rèn)，如今在電商上誕生的“淘品牌”受到了傳統(tǒng)服企的正面“阻擊”，早先的優(yōu)勢蕩然無存。

　　傳統(tǒng)品牌紛紛開出了線上官網(wǎng)，品牌的高層都表示，未來電商銷售在整個集團的業(yè)績占比將不斷提高?！暗?020年，我們將和阿里一起開啟200億計劃，其中線上銷售突破百億?！碧进B董事長張江平此前對外表示。

　　服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，相對于動輒在線下就有幾千家門店的傳統(tǒng)品牌，互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌本身的規(guī)模就較小。如今那些擁有實體店的服企逐漸在做線上下單，線下門店就近發(fā)貨。線上與線下的各種數(shù)據(jù)也正在逐步融合，消費者無論通過哪種渠道購買商品，都將獲得相同的權(quán)益與服務(wù)。

　　“將消費者導(dǎo)流到線下是大趨勢?！贝送?，程偉雄向記者指出，對于這些傳統(tǒng)零售商來說，這樣的集中促銷還有一個好處即為這些大型連鎖品牌清去不少庫存。

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