據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，淘寶雙12來了!2017年淘寶雙12揭開面紗：海量創(chuàng)意商家，海量圖文、視頻、直播等內(nèi)容達人聯(lián)袂創(chuàng)造的盛宴，將呈現(xiàn)一個多種多樣、成就夢想的淘寶。

　　淘寶雙12活動負責(zé)人唐宋說，雙12是一場大開眼界的特色盛宴，我們的目標是讓每一個人都發(fā)現(xiàn)有趣、玩得開心?！疤詫毜暮Ａ刻厣碳?、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作達人，將在雙12使出渾身解數(shù)，讓用戶充分享受發(fā)現(xiàn)的樂趣，除了買到自己生活所需的商品，還能發(fā)現(xiàn)心中所愛?！?/p>

　　從找需要的，到發(fā)現(xiàn)想要的

　　近幾年，人們逛淘寶的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。最早，買家依賴搜索和人工推薦找到目標，后來，智能算法推薦幫助人們發(fā)現(xiàn)自己的心頭好。而現(xiàn)在，在手機淘寶上，越來越多的人通過逛微淘、看直播、刷淘寶頭條“殺時間”，逛嗨了，玩嗨了，順手買幾件喜歡的東西。

　　這意味著，前兩個階段，購物都是滿足生活需求，而現(xiàn)在，興趣在下單的驅(qū)動力中占據(jù)了越來越多的比重。這意味著，購物已不僅僅為了滿足日常所需，人們開始真正為了滿足自己的喜好消費。

　　按照馬斯洛需求層次理論，這一階段消費的目的已不再只是滿足基本的生理和安全需求，而是開始尋求情感歸屬甚至是自我實現(xiàn)。

　　在唐宋看來，淘寶在這一階段要通過幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己來創(chuàng)造需求，而雙12就是基于這一目標的一場發(fā)現(xiàn)之旅。

　　“雙12以特色、有趣為核心，通過以海量特色商家、海量特色內(nèi)容組織的會場和產(chǎn)品矩陣，幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己所愛，”唐宋介紹，雙12將圍繞品味生活、發(fā)現(xiàn)全球、酷玩科技、潮炫運動、饕餮美味、紅人星系、設(shè)計美學(xué)、真.二次元八大主題，用包括活動會場、直播、短視頻、圖文等導(dǎo)購形式，結(jié)合導(dǎo)購產(chǎn)品，有機地將各具特色、五花八門的商品和內(nèi)容串聯(lián)組織起來，以個性化的形式送到用戶面前。

　　夢想不只一種

　　給鳥類做衣服是不是一樁好生意?把牛皮紙做成包包會是什么樣的體驗?在淘寶上看漫畫是一種什么樣的感覺?只賣兩種臭豆腐的店鋪是如何做到年入百萬的?不開店能在淘寶實現(xiàn)財富自由嗎?

　　在淘寶上，這些都可以實現(xiàn)。

　　布桃子的夢想是一家專門為鸚鵡、兔子定制服裝的淘寶賣家，店內(nèi)僅鸚鵡衣服包括裙子、襯衫、大衣、帽子、衛(wèi)衣、領(lǐng)結(jié)、尿布兜等10個品類，冬天來臨也會和服裝商家一樣上冬款，吸引了一眾同好。

　　隨著逛淘寶的方式變遷，淘寶這塊土壤滋養(yǎng)出了更多滿足差異化需求的創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的方式也越來越豐富。這些都成為淘寶雙12讓用戶“發(fā)現(xiàn)心中所愛”的底氣。

　　這里有60歲的爸爸給女兒打造的手工木匠店，有90后的匠人們靠著淘寶店“大隱隱于市”，還有80后媽媽為女兒辭職辦起童裝店，70后單親媽媽靠剪紙?zhí)詫毜旯┡畠鹤x研。

　　擅長內(nèi)容的達人們則找到了另一條路。不管是圖文、短視頻還是直播，都已經(jīng)產(chǎn)生大量的紅人。80后主播媽媽demi，不僅是一個收入千萬的內(nèi)容達人，還憑借著淘寶找到了自己老公和愛情。諸暨珍珠哥，直播開蚌推薦自己的店鋪，今年將沖擊5000萬銷售額。95后主播經(jīng)紀人櫻夏，已經(jīng)是一家擁有200名主播孵化機構(gòu)的合伙人，公司每年的收入超過千萬。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅僅在過去一個財年里，以商家、達人、品牌商和媒體機構(gòu)為核心的內(nèi)容創(chuàng)作者們，憑借文章、視頻、直播等方式在淘寶平臺上獲利接近20億。

　　“如何孵化海量特色商家和創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是淘寶雙12的底氣，也是淘寶未來會持續(xù)努力的方向，”唐宋說。

　　所有人，嗨起來

　　阿里巴巴集團CEO張勇曾表示，從千人千面到越來越細化的AI技術(shù)，希望未來所有的業(yè)務(wù)都建立在AI上，并且?guī)陀脩魟?chuàng)造需求。

　　淘寶生態(tài)龐雜，有大量商品、內(nèi)容和生活元素。這些商品如何累積、怎樣和用戶見面、如何挑選?對雙12來說，這個問題則變成，每一個消費者的特質(zhì)千變?nèi)f化，如何幫助消費者發(fā)現(xiàn)他真正感興趣的東西?

　　淘寶正嘗試提供一整套工具，給整個內(nèi)容生態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者構(gòu)建更好的環(huán)境、建立更好的橋梁，讓商家和運營者有更好的機制創(chuàng)造滿足消費者需求的內(nèi)容。同時，為商家提供多種智能化的經(jīng)營工具，使其更有效地管理店鋪和升級服務(wù)。而從整個平臺能力出發(fā)，淘寶將致力于創(chuàng)造更好的生態(tài)來滿足商家和達人多元化的經(jīng)營需求，如提供短視頻和直播工具、保護和激勵原創(chuàng)設(shè)計、用智能分發(fā)引擎運營問答社區(qū)，為消費者找到最適合回答他們問題的人。

　　從用戶體驗的角度，淘寶則希望讓用戶“每天逛的淘寶是自己的淘寶?！?/p>

　　手淘不再是以貨架的方式引導(dǎo)用戶購買，而是將大量內(nèi)容帶入商品，千人千面技術(shù)帶來的是極度個性化的購物體驗。內(nèi)容的顆粒度落到商品上，阿里巴巴希望提高淘寶用戶的粘性——沒事不買東西也能逛逛。

　　“借助多元化的內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓消費者發(fā)現(xiàn)日?？床坏降膶氊悘亩矍耙涣?，將是今年雙12的最大看點，”唐宋說。

　　更多精彩報道，請關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。