據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，“雙11”的狂歡余溫尚存，抬頭看一眼日歷，“雙12”已經(jīng)入倒計時，剛剛清空的購物車，不知不覺又以囤滿的姿態(tài)，迎接歲末年初的這一波消費(fèi)狂潮。當(dāng)90后、00后漸成消費(fèi)主力，“消費(fèi)升級”的內(nèi)涵被不斷刷新，不走“老一輩”尋常路的這屆年輕“剁手黨”，也在不斷迭代升級自己的消費(fèi)觀。

　　“90后、00后對國際大牌的敏感度降低，現(xiàn)在很多國貨在高端市場越來越受到消費(fèi)者的歡迎?！钡谝回斀?jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)高級數(shù)據(jù)分析師劉力華針對近年來的消費(fèi)升級，基于阿里巴巴數(shù)據(jù)，做了一次全面的梳理分析，發(fā)現(xiàn)品質(zhì)、健康、定制已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者的共同追求。

　　國貨比不過大牌?品質(zhì)過硬更重要

　　隨著近年來出境游升溫，旅游消費(fèi)和“買買買”熱情高漲?！笆澜绲南M(fèi)越來越平”，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高級數(shù)據(jù)分析師劉力華指出，CBNData此前發(fā)布的《進(jìn)口消費(fèi)洞察報告》顯示 2014年起，線上的進(jìn)口消費(fèi)也發(fā)生了變化：原產(chǎn)國更加多元，消費(fèi)者購買進(jìn)口產(chǎn)品的渠道越來越多。

圖片來源：CBNData《進(jìn)口消費(fèi)洞察報告》

　　我們可以獲得國際商品的途徑越來越多，消費(fèi)者是不是一定首選國際品牌呢?并不是。

　　我們發(fā)現(xiàn)，今年天貓雙11美妝品牌銷售榜中，本土品牌成績非常亮眼：銷售額破億的18個美妝品牌中，本土品牌占據(jù)8個。其中，百雀羚以2.94億的銷售額取得三連冠，自然堂取代歐萊雅位列第二，銷售額超越了蘭蔻、雅詩蘭黛、SKⅡ等外資品牌。“國貨逆襲”現(xiàn)象似乎已經(jīng)在美妝領(lǐng)域初現(xiàn)端倪。

　　“現(xiàn)在大家選擇商品，更關(guān)注商品是否可以滿足‘性價比’要求。同時，90后、00后對國際大牌的敏感度降低，原于他們比70后、80后等更早地接觸到國際大牌。因此，他們更多關(guān)注商品本身，如果國貨夠好，就會選擇國貨。”劉力華以嬰童洗護(hù)產(chǎn)品為例，說明國貨的覆蓋率在不斷提升。

　　CBNData此前發(fā)布的《從消費(fèi)升級到品牌升級———天貓618商業(yè)力量報告》顯示，2014-2016嬰童洗護(hù)產(chǎn)品不同國別品牌客群覆蓋率對比中，國貨品牌逐年遞增，雖然14、15年均落后于歐美品牌，但16年實(shí)現(xiàn)反超，并將日韓澳等國的產(chǎn)品甩出一大截。

圖片來源：CBNData《從消費(fèi)升級到品牌升級———天貓618商業(yè)力量報告》

　　另外，在“雙11”節(jié)點(diǎn)，高端商品中國貨的占有率也越來越高。在家具、服裝、家具建材、大家電領(lǐng)域，國貨占到半數(shù)以上市場。

圖片來源：CBNData《從消費(fèi)升級到品牌升級———天貓618商業(yè)力量報告》

　　數(shù)據(jù)結(jié)果似乎跟我們的“國貨不如洋貨賣得好”的刻板印象有所區(qū)別，看來消費(fèi)者在追求品質(zhì)化道路上更趨于理性，回歸品質(zhì)內(nèi)核需求，更愿意支付給品質(zhì)本身，而不是國別或者大品牌。

　　“網(wǎng)紅”創(chuàng)業(yè)品牌靠什么?健康!

　　除了日用消費(fèi)品，品質(zhì)消費(fèi)的升級還要關(guān)注吃的健康。CBNData《從消費(fèi)升級到品牌升級———天貓618商業(yè)力量報告》顯示，食品中“散養(yǎng)、天然、有機(jī)”逐漸成為標(biāo)配,谷飼商品銷量增速569%，草飼商品銷量增速187%，散養(yǎng)商品搜索次數(shù)增速199%。2014-2016年線上家庭場景消費(fèi)健康相關(guān)消費(fèi)品成交額增速為家庭場景消費(fèi)整體增速的3.4倍。

圖片來源：CBNData《從消費(fèi)升級到品牌升級———天貓618商業(yè)力量報告》

　　CBNData《2017上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)洞察》也顯示，從上海90后消費(fèi)者的飲食消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，零食類占比逐年減少，相反更為健康的水產(chǎn)肉類及蔬果的比重持續(xù)提升。此外，其購買保健品的意識亦高于整體人群，且兩年之間人均購買保健品金額提升了 17%。其中，與健身相關(guān)的蛋白粉類偏好度最高，其次是調(diào)節(jié)內(nèi)分泌與美容功效的保健品。

　　消費(fèi)者對健康的越發(fā)看重，也成就了很多“網(wǎng)紅”創(chuàng)業(yè)品牌，它們的共性，就是在原來的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，做健康化的迭代。“因?yàn)橐酝惿唐范酁楣I(yè)化產(chǎn)品，要保證快速流水線的運(yùn)作，對原材料及品控的把握勢必會弱一點(diǎn)。像樂純或關(guān)茶這樣的創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)紅品牌，打動消費(fèi)者的很重要一點(diǎn)，就是對健康及天然原材料的關(guān)注?！眲⒘θA分析，現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者與自己的父輩不同，很早就開始關(guān)注茶或保健品。

　　定制不再稀有，走向“人人時代”

　　除了對自己越來越好，90后、00后也沒有丟失自己的個性。以服裝領(lǐng)域?yàn)槔?，此前盛行的Zara、HM等國外的快時尚品牌，這兩年開始已魅力大減。在美妝領(lǐng)域，一些國際大牌也很難吸引到前沿的年輕消費(fèi)者。歐美比較小眾的藥妝品牌，或是有機(jī)精油品牌、醫(yī)美品牌，則成為“香餑餑”。

　　“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品受挑戰(zhàn)正在漸漸失去市場，原創(chuàng)與定制日漸流行已經(jīng)成為消費(fèi)者和商家的共識。”劉力華介紹，CBNData《2017網(wǎng)絡(luò)時尚消費(fèi)趨勢報告》顯示，從2014年開始，定制化的產(chǎn)品在線上的銷售額大幅提升，而且滲透到了偏小眾的品類，如飾品箱包、彩妝、配件、內(nèi)衣等。“對與眾不同的東西，大家的偏好度會越來越高?！?/p>

　　從“買得多”到“買得好”、“買的獨(dú)一無二”，這一屆“剁手黨”的消費(fèi)觀，在消費(fèi)形態(tài)的升級和商業(yè)模式的更新中不?！暗?。劉力華坦言，消費(fèi)升級最根本的原因是年輕用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。

　　CBNData《天貓女王節(jié)品質(zhì)生活報告》顯示，80后90后在2016年消費(fèi)占比上升的品類中，排名較高的是家裝、護(hù)膚、茶、保健品、旅游，與60后70后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)截然不同?！艾F(xiàn)在的商家要想升級產(chǎn)品，關(guān)鍵是對年輕一代的生活方式有根本性的理解?！彼赋?，“如果你知道這些消費(fèi)者是怎樣生活的、要解決哪些問題，這就是你應(yīng)該升級的方向?！?/p>

圖片來源：CBNData《天貓女王節(jié)品質(zhì)生活報告》

　　通過對大消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注，CBNData的一系列研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)升級的趨勢愈發(fā)明顯。消費(fèi)者對品質(zhì)和健康有越來越多的追求，科技發(fā)展在生活消費(fèi)領(lǐng)域不斷滲透，原創(chuàng)與定制日漸流行等等，都在顯示“消費(fèi)”將在未來一段時間內(nèi)扮演愈加重要的角色，消費(fèi)升級也將以一定的模式顛覆與重構(gòu)整個消費(fèi)領(lǐng)域。12月20日，由第一財經(jīng)、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)主辦的“未來狂享曲 第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”將在北京舉行。CBNData攜手30余家互聯(lián)網(wǎng)公司共同發(fā)布的《2017中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，將從數(shù)據(jù)角度解讀消費(fèi)觀、商業(yè)模式和商業(yè)形態(tài)的升級，全面揭示消費(fèi)升級中的中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)。

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