一小伙子(據(jù)說還是阿里巴巴程序的程序員)因?yàn)橄嘤H時穿了雙特步的運(yùn)動鞋，結(jié)果被姑娘給拒了…… 最近這則看起來像是段子的新聞成了熱門話題，這大概是國產(chǎn)運(yùn)動品牌被黑得最慘的一次了。

　　事情起源于蕭內(nèi)網(wǎng)論壇上的一則帖子。一名叫 “可樂愛貓” 的網(wǎng)友發(fā)帖說自己和相親對象吃完飯回去后，對方在微信上回絕了他，理由是他穿了特步。姑娘認(rèn)為一個 27 歲的男生還穿特步太不精致了，因?yàn)檫@是 “小學(xué)生初中生穿的”。

　　小哥覺得很委屈，帖子發(fā)出來后，一眾腳穿安踏、鴻星爾克的網(wǎng)友表示紛紛情何以堪。盡管大家調(diào)侃的成分居多，但仔細(xì)想想，如今大家追捧的，不外乎還是阿迪達(dá)斯、耐克、New Balance等，這些國外品牌在我們認(rèn)識當(dāng)中才是時尚的代表，至于國產(chǎn)品牌，似乎還真是跟潮流不沾邊。

　　到底是什么造成了這種感覺?國產(chǎn)運(yùn)動品牌真的就不上檔次嗎?

　　“土氣” 從而何來?

　　一個是觀念的問題。手機(jī)行業(yè)算是國產(chǎn)品牌襲擊國外大牌的代表，但國外的品牌質(zhì)量好、設(shè)計佳，已經(jīng)是國人長久以來形成的觀念，這在服裝行業(yè)尤為突出。

　　RTG Consulting 在 2016 年發(fā)布過一份調(diào)查報告顯示，無論是在中國的 Y 世代(生于 1980 年代至 1990 年代中期)還是 Z 世代(生于 1990 年代中期至 2000 年代)，阿迪達(dá)斯、耐克、匡威等國外品牌都比本土品牌更受年輕人青睞，存在感很高的服裝品牌還包括 Zara 和優(yōu)衣庫，前者來自西班牙，后者來自日本。

　　比起在一線城市引領(lǐng)潮流的國外大牌，國產(chǎn)品牌為避其鋒芒，往往將二三線城市作為主攻市場，比如這次無端 “躺槍” 的特步，在宣布 2016 年計劃時就表示，在內(nèi)地的焦點(diǎn)將放在二三線市場;361 度 2016 年報顯示，公司超過 70% 的門店位于中國三線或以下城市;匹克也一直將二三線城市作為銷售重點(diǎn)，截至 2016 年末，二三線城市門店比例高達(dá) 97%。

　　不過，小鎮(zhèn)青年雖然可以成為電影票房的主力軍，卻沒有辦法讓特步們顯得更有格調(diào)，畢竟時尚話語權(quán)仍掌握在一線城市手中，而那里則是國際大牌們的天下。

　　另一方面，商標(biāo)、設(shè)計等方面與國際大牌出現(xiàn)雷同或者說相似，又讓國產(chǎn)品牌難以擺脫 “山寨” 的形象，例如安踏和舊版的李寧 logo 就一直面臨著與耐克著名的對勾類似的質(zhì)疑;特步和銳步的 logo 更是讓人傻傻分不清;李寧的口號 “一切皆有可能”，也很難不讓人聯(lián)想到阿迪達(dá)斯的 “沒有不可能(Impossible is Nothing)”。

　　而說到提升品牌形象、擴(kuò)大知名度，簽約代言人無疑是最為常規(guī)也比較有效的操作。然而，盡管匹克重金砸下了霍華德，李寧給了韋德 10 年一億美元的長約，還曾承包過整支西班牙籃球隊，但相比于阿迪達(dá)斯和耐克動輒可以組好幾支足球隊的明星陣容以及各大豪門強(qiáng)隊和大型賽事贊助商的身份，國產(chǎn)品牌在體育資源上與國際對手們還不在一個量級。

　　不過值得一提的是，特步早年曾簽下謝霆鋒、Twins 等當(dāng)紅偶像，有觀點(diǎn)認(rèn)為請娛樂明星代言體育品牌令其喪失專業(yè)性，但這種 “流量收割” 的戰(zhàn)略如今也逐漸為耐克和阿迪達(dá)斯等品牌采用，阿迪達(dá)斯就先后簽下了鹿晗、迪麗熱巴、楊冪等當(dāng)紅明星，耐克也選擇了周冬雨、王俊凱等小鮮花、小鮮肉。

　　這種向流量屈服的做法招致了一些老用戶的不滿，但俊男靚女確實(shí)有利于品牌的年輕化，以及從專業(yè)運(yùn)動品牌到休閑品牌的轉(zhuǎn)型。

　　但流量明星也不是萬能丹，比如特步最新一期的代言人趙麗穎，似乎就對提升品牌時尚度并無幫助，效果可參見迪奧簽約趙麗穎為品牌大使后引發(fā)網(wǎng)友們鋪天蓋地的吐槽和用戶的不滿。要是聽到有位小哥穿了自己代言的特步相親被拒的消息，不知道趙麗穎是什么心情?

　　價格戰(zhàn)也不好使了

　　國產(chǎn)品牌打不過洋品牌，或許也與這幾年的 “消費(fèi)升級” 趨勢有關(guān)。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在十幾二十年前，這些洋品牌在許多人眼中還是相當(dāng)于 “奢侈品” 般的存在，擁有一雙耐克或阿迪達(dá)斯的球鞋想必是不少人小時候的夢想，但現(xiàn)如今，網(wǎng)購、海淘、代購、工廠店等渠道的出現(xiàn)，讓原本高高在上的耐克、阿迪達(dá)斯的價格變得越來越親民，Boost 和 Air Max 都已是爛大街的 “爆款”，當(dāng)然，這并不妨礙它們在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)可度。

　　渠道的多樣化、國外品牌價格的下探以及居民消費(fèi)能力的提高，讓國產(chǎn)品牌的渠道和價格優(yōu)勢也逐漸喪失。

　　當(dāng)然，這可能還要怪福建莆田發(fā)達(dá)的偽鞋產(chǎn)業(yè)。蒲田出品的各種足以以假亂真的高仿鞋，不僅讓國際大牌們頭痛不已，這些做工精良且價格實(shí)惠的鞋子，也沖擊到了國產(chǎn)品牌的銷量?！拔仪樵纲I蒲田的偽鞋，也不要買國產(chǎn)”， 一位網(wǎng)友對愛范兒表示，“至少上面有(大牌)的 logo 啊”。

　　“宣傳方式、設(shè)計、廣告，都覺得很土。” 對于國產(chǎn)品牌，在上海工作的梅先生給出了如上評價。

　　不過，在我們吐槽國產(chǎn)品牌土氣時，或許也應(yīng)該注意到一個事實(shí)，無論是成立于 1949 年的阿迪達(dá)斯，還是 1964 年的耐克，都是經(jīng)過了漫長的品牌積累才有了今天的市場地位和認(rèn)可度，所以還是多給國產(chǎn)品牌一些耐心吧。

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