“讓售假者痛!”這是阿里巴巴繼向全社會喊出“像治理酒駕一樣治理假貨”的呼吁后，面對制假售假違法成本低的現(xiàn)狀做出的又一舉動。作為國內第一個用民事訴訟手段打擊售假行為的電商平臺，阿里巴巴在1月10日發(fā)布的《2017年阿里巴巴知識產(chǎn)權保護年度報告》(以下簡稱《打假年報》)中，稱2018年將持續(xù)對售假賣家展開追責。

　　這份《打假年報》提到，2017年，阿里聯(lián)合社會各界在網(wǎng)絡假貨治理和知產(chǎn)保護方面取得歷史性突破，在執(zhí)法機關、品牌權利人、消費者等社會各界共同參與下，網(wǎng)絡售假問題得到顯著遏制。但與此同時，制售假違法成本低的現(xiàn)實并未得到根本性改變。線下假貨源頭根除任重道遠，假貨呈現(xiàn)出跨國境、多平臺流竄趨勢，制售假團伙依然猖獗。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，“2018年，阿里將繼續(xù)使用一切可能的手段、不計成本起訴售假賣家，提高制假售假成本，讓制假售假者傾家蕩產(chǎn)?！薄洞蚣倌陥蟆钒l(fā)布現(xiàn)場，阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳說。

　　破冰：“淘寶打假第一案”勝訴

　　1月10日，阿里巴巴對外發(fā)布《打假年報》披露，整個2017年，24萬個淘寶疑似侵權店鋪被關閉;主動刪除的疑似侵權鏈接中，97%一上線即被封殺;在與阿里合作權利人數(shù)目增長17%的背景下，整體知識產(chǎn)權投訴量下降42%;每1萬筆訂單中僅有1.49筆為疑似假貨。

　　網(wǎng)絡打假取得歷史性突破的背后，是阿里聯(lián)合各方不斷突破藩籬、嘗試各種手段打假的探索。

　　自2017年1月阿里巴巴平臺治理部啟動“追殺三千里”項目以來，阿里已對12起售假案件中的賣家提起民事訴訟，截至目前，12起均獲立案。

　　2017年1月9日，淘寶以“違背平臺不得售假約定、侵犯平臺商譽”為由，向深圳市龍崗區(qū)人民法院起訴一家曾出售假冒施華洛世奇手表的網(wǎng)店店主，索賠140萬元人民幣。該案為國內首例電商平臺起訴售假賣家案例，拉開了阿里以民事訴訟手段打擊售假行為的序幕。

　　此后，阿里巴巴又接連在上海、寧波、義烏等地法院發(fā)起訴訟，并向新成立不久的杭州互聯(lián)網(wǎng)法院提起訴訟。

　　2017年3月8日，淘寶以“違背不得售假約定、侵犯平臺商譽”為由，將賣假冒瑪氏皇家貓糧的姚某告上法庭，索賠267萬元并要求其公開道歉。7月20日，上海市奉賢區(qū)人民法院作出一審判決，法院審理后認為姚某在淘寶出售假貨，不僅損害了權利人的合法權益，還降低了消費者對淘寶的信賴和社會公眾對淘寶的良好評價，判決姚某賠償淘寶損失及合理支出12萬元。獲賠后，阿里設立消費者保護專項基金，用于支持消費者起訴售假者進行維權。

　　日前，淘寶起訴商家姚某出售假瑪氏皇家貓糧案，被評為2017年度人民法院十大民事行政案件，并入圍最高法與央視合辦的“2017推動法治進程十大案件”評選活動。

　　最高人民法院評給予該案高度評價：“填補了此類案件審理的空白，為今后類案的審理提供了寶貴的參考依據(jù)，起到了良好的示范作用;有利于促進電商平臺的健康長久發(fā)展;明確了司法打假的力度和決心，有利于鞏固風清氣正的良好社會氛圍，對司法界和社會的正面示范作用明顯?！?/p>

　　“阿里以平臺身份出面起訴售假者，表明了其禁止假貨的決心和社會責任感?！敝袊鐣茖W院大學互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春對此表示，面對制假售假這一社會性問題，除了平臺自身投入打擊，政府完善社會治理體系、多方協(xié)同參與是根本之道。

　　中國電子商務協(xié)會政策法律委員會副主任阿拉木斯也認為，阿里采取民事訴訟手段打擊售假行為，更多的是一種啟示意義，以身作則來號召、引導社會各方來協(xié)同參與，完善社會治理體系，解決假貨這一社會頑疾。

　　追償：將持續(xù)起訴售假賣家

　　阿里的《打假年報》稱，盡管“淘寶打假第一案”在司法推進上取得了巨大突破，但要真正實現(xiàn)“讓售假者痛”還有很長的路要走。

　　“打假之難，依然難在制假售假違法成本太低?！?月10日，全國政協(xié)委員、全國律師協(xié)會副會長朱征夫稱，總體來看，與美日等發(fā)達國家相比，中國對制售假犯罪份子的刑罰力度過小，犯罪成本太低，是當下社會假貨困境的最重要因素。

　　同時，在涉互聯(lián)網(wǎng)新型案件中，由于裁判尺度不統(tǒng)一等原因，時常會出現(xiàn)同類型案件出現(xiàn)不同的審判結果。據(jù)了解，目前已一審宣判的“淘寶打假第一案”和淘寶起訴假冒五糧液賣家案結局都是淘寶贏了官司，但由于商譽損失影響難以舉證計算，導致索賠金額和法院認定的判賠金額有著不小的差距。

　　“比起賠償金額，我們更在意訴訟結果向社會及售假者傳遞出的信號，呼吁各方正視假貨這個問題?！卑⒗锇桶图瘓F高級法律專家張譯文稱。

　　鄭俊芳透露，2018年，阿里將繼續(xù)不計成本起訴售假賣家，除了批量起訴售假賣家外，阿里還將聯(lián)合權利人、正品賣家、消費者對進行合圍打擊，呼吁各方力量進行社會共治，以司法實踐促進互聯(lián)網(wǎng)治理。

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