據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，1月26日，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)副會(huì)長(zhǎng)李昌發(fā)在ISPO運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)論壇上發(fā)布《中國(guó)戶外用品2017年度市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。2017年，中國(guó)戶外用品零售總額達(dá)到244.6億元，增速為3.22%，出貨總額137.9億元，增速為2.61%，自2011年創(chuàng)下59.2%、50.9%的增速高峰后，連續(xù)6年下降，再次創(chuàng)下2002年以來(lái)最低增速。

　　李昌發(fā)強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)主要包括專業(yè)品牌和渠道，包括山地、徒步、露營(yíng)等傳統(tǒng)戶外領(lǐng)域，不包括滑雪、垂釣、空中戶外、水上戶外、極限戶外等板塊，也不包括以迪卡儂為代表的體育板塊超市、快時(shí)尚體育板塊等，所以整體數(shù)據(jù)比較保守。根據(jù)他的初步估算，如果算上上述其他運(yùn)動(dòng)板塊，規(guī)模應(yīng)該乘以1.5-2倍。

　　一.受核心渠道調(diào)整影響，增速繼續(xù)減緩，下降幅度史上最低，消費(fèi)升級(jí)繼戶外熱點(diǎn)之后為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間

　　增長(zhǎng)原因：

　　品牌清理庫(kù)存和促銷力度加大;

　　奧特萊斯表現(xiàn)良好，購(gòu)物中心的增多，戶外大店增長(zhǎng);

　　部分高端時(shí)尚感較強(qiáng)的品牌以及細(xì)分專業(yè)品牌的增長(zhǎng);

　　裝備品牌的電商渠道增長(zhǎng)強(qiáng)勁;

　　團(tuán)購(gòu)回暖，社群渠道的增長(zhǎng);

　　高質(zhì)量客戶數(shù)量的增加以及客單價(jià)、連帶率的增長(zhǎng)。

　　增速變緩原因：

　　商場(chǎng)壓縮戶外面積，中小戶外店鋪關(guān)店勢(shì)頭不減;

　　服裝和鞋類電商領(lǐng)域增長(zhǎng)減緩 尤其提到?jīng)_鋒衣和專業(yè)戶外鞋;

　　傳統(tǒng)核心戶外市場(chǎng)(比如露營(yíng)、山地)的增長(zhǎng)緩慢，甚至部分下降;

　　來(lái)自體育品牌、快時(shí)尚品牌對(duì)中低端市場(chǎng)的擠壓，比如提到了安踏引進(jìn)Kolon和迪卡儂在中國(guó)快速發(fā)展;

　　部分新領(lǐng)域(比如兒童戶外)仍處于投入階段。

　　二.市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，差距漸次拉開，強(qiáng)者越強(qiáng)，考驗(yàn)品牌整體實(shí)力;渠道調(diào)整和消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)品牌結(jié)構(gòu)變化，實(shí)力漸次拉開

　　2017年，年出貨量超過(guò)1億的品牌數(shù)量從2016年的22個(gè)下降到20個(gè)，不過(guò)這過(guò)億品牌的市場(chǎng)占比比2016年的76.9%增長(zhǎng)至2017年的82.5%，連續(xù)5年增長(zhǎng)，出貨占比達(dá)到近5年新高。

　　品牌數(shù)量比去年下降，國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量降幅高于國(guó)際品牌，其中國(guó)內(nèi)品牌從2016年的519下降到2017年的482個(gè)，國(guó)際品牌減少13個(gè)達(dá)到443個(gè)。

　　國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率基本持平，2017年國(guó)際品牌增速更快，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加劇，1億元規(guī)模以上品牌數(shù)量略微下降，但市場(chǎng)份額占比提高。

　　三. 品牌商更加關(guān)注產(chǎn)品，在產(chǎn)品創(chuàng)新、新科技應(yīng)用上更加積極

　　現(xiàn)有38.26%調(diào)研的戶外企業(yè)布局兒童戶外這樣的新領(lǐng)域。

　　四.傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)用品低迷，休閑、旅行、都市的“輕戶外”依然增勢(shì)較好

　　從天貓雙11的兩年的銷售對(duì)比來(lái)看，戶外休閑鞋增幅最高，達(dá)到52.1%，露營(yíng)/旅游/登山帳篷、軟殼衣褲和羽絨服的增長(zhǎng)都在25%左右。

　　其中高海拔登山鞋和攀冰鞋雙11當(dāng)日銷售數(shù)據(jù)同比下降37.2%，登山鞋/徒步鞋下降12.3%，越野跑鞋和運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)衣的增長(zhǎng)都在-6%左右。

　　五.商場(chǎng)渠道壓縮加劇，電商渠道鞋服減緩，奧特萊斯表現(xiàn)最佳，戶外大店漸入佳境，新零售探索中。

　　戶外店、百貨商場(chǎng)、電商三個(gè)渠道的數(shù)量連續(xù)三年全部減少。

　　其中商場(chǎng)渠道(百貨商場(chǎng)、奧特萊斯、購(gòu)物中心)：

　　商場(chǎng)轉(zhuǎn)型關(guān)店較多，高流量到高質(zhì)量，特賣值得關(guān)注;

　　奧特萊斯增長(zhǎng)不錯(cuò)，同質(zhì)化，貨品更新和結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵;

　　購(gòu)物中心單品牌難以入駐，多品牌可嘗試;

　　品牌直營(yíng)比率提高，加大品牌經(jīng)營(yíng)難度。

　　電商渠道：

　　傳統(tǒng)品牌電商乏力;

　　鞋服增長(zhǎng)減緩，消費(fèi)升級(jí)類裝備上升明顯;

　　消費(fèi)人群不再是一味追求低價(jià)，需求角度出發(fā)消費(fèi);

　　海淘及非法/灰色渠道進(jìn)口，對(duì)高端產(chǎn)品的沖擊較大;

　　社群電商增長(zhǎng)明顯，且影響力加大。

　　戶外綜合專業(yè)店：

　　主力大店擴(kuò)店和升級(jí)，以高端品牌服務(wù)高端人群;

　　增加體驗(yàn)，會(huì)員服務(wù)升級(jí)和精細(xì)化管理;

　　中小店鋪關(guān)店較多，若不強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，難以為繼。

　　六.機(jī)遇和挑戰(zhàn)：

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