活珊瑚橘——Pantone潘通公司在剛剛過去的12月宣布了2019年度色彩，編號(hào)是Pantone 16-1546。話音剛落，歐美潮人已經(jīng)穿上身、出街了。

　　超模Gigi Hadid，從頭“珊瑚”到腳，來自荷蘭設(shè)計(jì)師的特別定制。還有寶刀不老的詹尼佛·洛佩茲，在溫暖的邁阿密，她從太陽鏡到高跟鞋都是橘橘的。

　　人們還發(fā)現(xiàn)，這個(gè)顏色是全球頭號(hào)網(wǎng)紅英國女王早些時(shí)候……玩兒剩下的。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2019春夏發(fā)布會(huì)是在2018年9月，Poiret、Elisabetta Franchi、Temperley 已經(jīng)用了這個(gè)顏色，所以你也說不清潘通和時(shí)裝圈是誰影響了誰。

　　“這個(gè)活潑而柔美的顏色用溫暖與養(yǎng)分擁抱我們，在不斷變動(dòng)的環(huán)境中，讓我們覺得舒適愉快?！迸送ㄟ@樣解釋道。

　　潘通這個(gè)選擇很乖巧，在大國紛爭(zhēng)不斷，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)亂七八糟的當(dāng)下，以一種和事佬的態(tài)度，勸大家不生氣、要積極、要樂觀。

　　中文社交媒體吐槽為主：繼草木綠和紫外光后，潘通連續(xù)第三年站在了暖黃皮東亞人群體的對(duì)立面。

　　有時(shí)尚雜志抱怨：“2019年度色珊瑚橘誰穿誰丑，黃人顯黃、黑人顯黑的災(zāi)難時(shí)刻即將來臨?！?/p>

　　但潘通對(duì)中國市場(chǎng)相當(dāng)重視，2018年12月跑到上海舉辦發(fā)布會(huì)，色彩研究所執(zhí)行總監(jiān)親自到場(chǎng)。

　　潘通還先后上線了社交媒體官方賬號(hào)和天貓旗艦店……與中國企業(yè)合作如火如荼的。

　　01

　　潘通在2018年服務(wù)了一個(gè)中國大客戶——騰訊。

　　騰訊的企業(yè)官方色是藍(lán)色，2004年定下來的，2018年是騰訊成立20周年，搞了很多儀式感的事情，包括更新主題色。

　　潘通為騰訊量身定制了“騰訊藍(lán)”——“基礎(chǔ)藍(lán)色取自海洋與天空，特別融入的白色與紫色意蘊(yùn)活力和想象力，讓藍(lán)色展現(xiàn)明亮之感?！?/p>

　　潘通說，這個(gè)騰訊藍(lán)是一種“電子色”，“體現(xiàn)出騰訊的原則和哲學(xué)”。

　　利用周年之際推出新視覺印象的還有上海南京西路的興業(yè)太古匯。

　　它根據(jù)潘通建議，使用元?dú)饩G、誘惑粉、摩登橘、酥燦黃四種顏色，來營造一個(gè)時(shí)尚、潮流的購物空間，為開業(yè)周年慶典以及年末的圣誕購物季奠定了基調(diào)。

　　大家都已習(xí)慣用“潘通”來稱呼這家全球知名度最高的色彩研究機(jī)構(gòu)，但它在中國的官方譯名其實(shí)是“彩通”。

　　潘通最早可追溯到上世紀(jì)50年代的一家小公司M & J Levine Advertising，當(dāng)時(shí)主營業(yè)務(wù)是商業(yè)廣告印刷。

　　1956年，Lawrence Herbert以兼職員工的身份加入公司，他擁有霍夫斯特拉大學(xué)生物學(xué)、化學(xué)雙學(xué)位。

　　入職后Herbert改變了從醫(yī)的志向，他利用自己的專業(yè)知識(shí)簡(jiǎn)化了油墨生產(chǎn)流程，負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)成為了整個(gè)公司的現(xiàn)金奶牛。

　　最終，Herbert決定自立門戶，他花費(fèi)9萬美元買下印刷部門，重新命名為彩通，也就是我們習(xí)慣的潘通。

　　潘通(Pantone)這個(gè)名字來源于兩個(gè)單詞的組合，Pan(泛)和Tone(色調(diào))，此時(shí)的潘通不過是行業(yè)內(nèi)的無名小卒，而Herbert卻有著十足的野心。

　　1963年，第一代潘通配色系統(tǒng)(PMS，國內(nèi)常翻譯為潘通色卡)上市。

　　接下來的20年，潘通逐步建立起了一整套色彩標(biāo)準(zhǔn)體系，使原本模糊不清的顏色概念發(fā)展成一門精準(zhǔn)的科學(xué)，顯著減少了設(shè)計(jì)師、制造方、零售商和終端客戶間的溝通成本。

　　潘通建議所有的色卡用戶每年都購買最新版本，理由是印刷的油墨會(huì)隨著時(shí)間的推移而變黃，從而失去精準(zhǔn)度——“賣色卡”于是成了一個(gè)持續(xù)帶來現(xiàn)金的業(yè)務(wù)。

　　02

　　21世紀(jì)的潘通進(jìn)軍大眾市場(chǎng)。第一個(gè)年度代表色——千禧藍(lán)(Pantone 15-4020)也就此應(yīng)運(yùn)而生。

　　從此，“年度代表色”成為潘通每年的一項(xiàng)重頭戲，不僅影響時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，更被上升到精神和文化層面，成為時(shí)代的象征，有點(diǎn)像日本會(huì)推出一個(gè)年度漢字。

　　潘通色彩研究所執(zhí)行總監(jiān)Leatrice Eiseman在接受SocialBeta采訪時(shí)透露了年度代表色的選定流程和靈感來源：

　　搜羅工作開始于發(fā)布前一年的春天，專家團(tuán)隊(duì)會(huì)在全球各地旅行調(diào)研，影視作品、博物館藝術(shù)收藏、社會(huì)熱點(diǎn)、科技發(fā)展等等各個(gè)領(lǐng)域都會(huì)列入色彩趨勢(shì)的考量范圍。在夏天的秘密討論會(huì)上，大家各抒己見平等交流，最終會(huì)在秋初得到最終結(jié)果。

　　通常，潘通在公布年度代表色時(shí)，還會(huì)配上一段兼有社會(huì)學(xué)意義和人文關(guān)懷的時(shí)代思潮描述。比如2016年的玫瑰石英粉紅(Pantone 13-1520)和寧靜粉藍(lán)(Pantone 15-3919)，這也是潘通首次選擇一個(gè)色彩組合作為代表色。

　　總監(jiān)解釋道：“展現(xiàn)了溫暖的玫瑰色調(diào)和冷靜的藍(lán)色調(diào)之間的內(nèi)在平衡，反映了一種緊密聯(lián)系以及充滿慰藉的有序感和平靜感。同時(shí)，這也與性別平等的社會(huì)變革相關(guān)?！?/p>

　　又比如2018年的紫外光色(Pantone 18-3838)，靈感來源之一是王子、大衛(wèi)鮑伊和吉米漢瑞克斯等西方音樂偶像。

　　“我們生活在需要?jiǎng)?chuàng)造性與想象力的時(shí)代。這個(gè)藍(lán)底的紫色將我們的意識(shí)與潛力帶到更高的境界?！?/p>

　　有人猜測(cè)希拉里也是潘通將紫色作為年度代表色的原因之一。2017年11月，她穿著Ralph Lauren帶有紫色裝飾的套裝和圓領(lǐng)上衣出席競(jìng)選活動(dòng)。紫色是紅(共和黨)藍(lán)(民主黨)的混合，希拉里的舉動(dòng)意在爭(zhēng)取中間選民。

　　但潘通表示：“國際上很多地區(qū)都存在著憂患和動(dòng)蕩，我們提供一種顏色，在動(dòng)蕩中給予人們希望?！?/p>

　　潘通的主營業(yè)務(wù)之一是為品牌提供各項(xiàng)色彩解決方案。通過分析產(chǎn)品特性和客戶群體為其定制標(biāo)準(zhǔn)化顏色、制作專屬色卡，以加強(qiáng)視覺形象，深化品牌內(nèi)涵。色彩，已正式成為了一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　最知名的案例無非是知更鳥蛋藍(lán)(Pantone 1837)，也就是“蒂芙尼藍(lán)”。1845年，創(chuàng)始人查爾斯·蒂凡尼選擇了這一顏色來填充產(chǎn)品目錄的封面，成為品牌最著名的標(biāo)志之一。

　　潘通特別將該色號(hào)編制為1837，說這個(gè)藍(lán)：“展現(xiàn)了生機(jī)、活力以及與現(xiàn)實(shí)瑣事不同的隔離感，充分定義了小說家杜魯門·卡波特筆下那個(gè)‘不會(huì)有任何壞事發(fā)生’的美妙世界。”

　　潘通第一次與設(shè)計(jì)師合作發(fā)生于Jason Wu決定成立自己的副線品牌時(shí)。根據(jù)這位華裔設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的偏好，潘通為其選定了一種淺色調(diào)的灰，包含90%白和少許的藍(lán)，輕松隨意的氛圍以及沉靜式優(yōu)雅極具吸引力。

　　該品牌被直接命名為Grey Jason Wu，廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品標(biāo)簽和包裝。

　　除了企業(yè)，潘通與國家政府和社會(huì)組織也有著不少交集。蘇格蘭、美國德州、韓國、FIA國際汽聯(lián)的旗幟都有各自的專屬色號(hào)。

　　最近在國內(nèi)正式開張第一家實(shí)體零售店鋪的Canada Goose加拿大鵝，和潘通共同研發(fā)了一種新的藍(lán)色，以慶祝品牌和非營利組織北極熊國際(PBI)的合作走到第10個(gè)年頭。

　　潘通近年來頻頻玩跨界，除了常規(guī)的服裝外，還將觸角伸向了更多領(lǐng)域，針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者推出的概念產(chǎn)品涉及箱包、彩妝、日常雜貨，甚至還有咖啡館、酒店等體驗(yàn)性消費(fèi)場(chǎng)所。

　　比如位于比利時(shí)首都布魯塞爾的潘通酒店，酒店共有59間采用各種配色方案的房間，應(yīng)用了潘通的色彩匹配系統(tǒng)。

　　色彩意味著情緒、能量，乃至權(quán)力，潘通竭力將注意力集中于開發(fā)色彩的商業(yè)價(jià)值，小心翼翼躲避著思想、文化上的沖突。

　　03

　　12年前電影《穿普拉達(dá)的惡魔》，安迪身上那件千禧藍(lán)毛衣，正是潘通于1999年末發(fā)布的第一款年度代表色。

　　從色彩專家、設(shè)計(jì)師品牌、到商場(chǎng)成衣專柜再到普通消費(fèi)者，這一完整的時(shí)尚鏈條造就了難以計(jì)數(shù)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和工作崗位。

　　安迪覺得自己的購買是一種獨(dú)立于時(shí)尚體系外的個(gè)人選擇，但在米蘭達(dá)這樣的高階人士看來，其本質(zhì)不過是完成產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，而已。

　　意大利時(shí)裝品牌C. P. Company最近推出了一項(xiàng)個(gè)性化服務(wù)，消費(fèi)者可以從潘通色卡中挑選顏色來定制帽衫。色卡上的顏色千千萬，消費(fèi)者的選擇有多少是發(fā)自內(nèi)心，又有多少來自潘通和其他外界角色的影響?抑或早已融為一體。

　　這一系列的色彩理論和評(píng)選既是對(duì)過去的總結(jié)，也是對(duì)未來的引領(lǐng);既是對(duì)人類心理學(xué)和行為學(xué)的集大成，又將一項(xiàng)難以摸清頭緒的玄學(xué)發(fā)展成了一門好生意。

　　作為一名普通消費(fèi)者，也許我們并不甘于就這樣被安插進(jìn)整個(gè)時(shí)尚生態(tài)鏈成為底層，但內(nèi)心中又確實(shí)有一個(gè)聲音渴望著來自高人的指點(diǎn)，告訴我們當(dāng)今的時(shí)尚趨勢(shì)如何變化、在全身的著裝選定了主色調(diào)后又該用哪些顏色與之搭配。

　　某位潘通專家對(duì)Fashionlaw說：“大眾需要指引和來自外界的確認(rèn)。即使如Zara那樣的強(qiáng)者，仍然需要有人告知他們?cè)搹暮翁幹??！币苍S，潘通的存在以及千變?nèi)f化的色彩庫讓我們對(duì)外界有了更強(qiáng)烈的感知，我們?cè)诓栌囡埡髮?duì)年度代表色的討論和吐槽中對(duì)自身的認(rèn)識(shí)更進(jìn)了一步。

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