周三，牛仔褲鼻祖李維斯(Levis)的母公司 Levis Strauss向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交IPO申請(qǐng)，計(jì)劃于2019年重回紐約證券交易所上市，交易代碼“LEVI”。

　　受Levis消息影響，周三其他服裝品牌短線走低。截止美東時(shí)間下午2點(diǎn)零三分，GAP股價(jià)下跌1.35%，American Eagle Outfitters 下跌2.97%，Urban Outfitters下跌 2.10%，Abercrombie & Fitch下跌3.32%。

　　SEC的文件顯示Levis Strauss計(jì)劃通過(guò)IPO籌集1億美元的資金，但這個(gè)金額有可能只是為了申請(qǐng)時(shí)計(jì)算費(fèi)用而定的，以后可能改變。據(jù)美國(guó)媒體CNBC此前報(bào)道，Levis的目標(biāo)是籌集6億至8億美元。

　　Levis表示計(jì)劃將上市所得款項(xiàng)用于“一般企業(yè)用途”，包括營(yíng)運(yùn)資金，營(yíng)運(yùn)開(kāi)支和資本開(kāi)支。根據(jù)該文件，Levis計(jì)劃擴(kuò)大其在新興市場(chǎng)，比如中國(guó)、印度和巴西的影響力。中國(guó)市場(chǎng)占全球服裝市場(chǎng)份額20%左右，但該公司中國(guó)市場(chǎng)收入只占Levis年收入的3%。

　　文件顯示，部分收益也將用于收購(gòu)或其他戰(zhàn)略收購(gòu)，但該公司表示目前沒(méi)有計(jì)劃這樣做。

　　Levis曾于1971年第一次上市，但于1985年私有化。在此之后，該公司一直努力適應(yīng)時(shí)尚潮流的變化以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直到2011年 CEO Chip Bergh上任，才使該公司重回正軌。

　　近年來(lái)，“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”大行其道， 消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的購(gòu)買增多，削弱了對(duì)牛仔服的購(gòu)買力。彭博社分析師Chen Grazutis指出，Levis Strauss希望在牛仔服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)開(kāi)拓市場(chǎng)，雖然目前消費(fèi)者傾向于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝，但牛仔服市場(chǎng)較一兩年前相比已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，“呈現(xiàn)出穩(wěn)定的，較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>

　　海外市場(chǎng)的開(kāi)拓對(duì)于Levis來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)槠滗N量的45%來(lái)自海外。2018年，該公司歐洲地區(qū)銷售增長(zhǎng)20%。2018年全年，Levis年收入55.8億美元，較一年前增長(zhǎng)14%，凈收入2.83億美元。2018年，該公司債務(wù)較2011年減少一半，由9.1億美元降至4.44億美元。