“千禧一代”更傾向于對超級球星抱有“絕對的忠誠”，而不是粉上某個球隊了。

　　這一現(xiàn)象使得那些把目標(biāo)定為為18-34歲年輕體育迷的品牌，開始將贊助目標(biāo)從以團隊或賽事為主的活動，轉(zhuǎn)向以運動員為中心的活動中了。

　　運動服飾品牌Lululemon于3月12日簽下了首位主流男性職業(yè)運動員——第52屆超級碗MVP得主尼克·福爾斯(Nick Foles)，而耐克也不顧抵制風(fēng)向簽下了NFL爭議性球員科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)。這些商業(yè)行為都是直接與運動員個人直接簽約，完全避開了他們所在的球隊。

　　根據(jù)JWS的報道，這一趨勢主要是由于社交媒體的興起、個人意見發(fā)表便利性的提高等原因。

　　如今，坐擁大筆粉絲的超級巨星在社交平臺上扮演“意見領(lǐng)袖”的角色，已經(jīng)成為了司空見慣的場景——他們可以在社交媒體上隨時、隨地向粉絲傳遞有關(guān)品牌的信息，從而更加直接、廣泛地進行品牌推廣。

　　《體育商業(yè)手冊》的作者里克·霍洛(Rick Horrow)表示：“品牌與聯(lián)盟超級球星達成的協(xié)議往往金額巨大。如今，品牌與明星運動員建立的代言關(guān)系，其價值已經(jīng)超越了與團隊合作所產(chǎn)生的效益?！?/p>

　　而一些超級明星球員對他們的個人品牌也采取了一種更加商業(yè)化的方式：有專業(yè)人士管理他們的社交媒體賬戶，并專門策劃相關(guān)活動，使得品牌推廣更加容易，也有助于企業(yè)更快看到贊助的價值。

　　不過，當(dāng)品牌傾向于贊助運動員個人時，也就導(dǎo)致了這么一個問題：球隊和聯(lián)盟不可避免要與球員個人爭奪贊助資源。

　　就此里克表示：“這并不意味著，聘用了有市場價值球星的球隊或聯(lián)盟需要為可能失去一位贊助商而擔(dān)憂。因為與運動員個人簽署的代言協(xié)議是針對特定的賽事或特定類別的活動的。而對于球隊和聯(lián)盟的利益，會有其他集體協(xié)商的章程進行保障?！?/p>

　　贊助商涌入、賺得盆滿缽滿的同時，球員個人必然也肩負著更大的責(zé)任。

　　作為品牌的代言人，運動員個人聲譽往往是品牌或者是企業(yè)最為看重的。企業(yè)會擔(dān)心他所贊助的運動員受傷或牽扯到道德方面的問題，即使對表現(xiàn)最好、最受歡迎的運動員也是如此。尤其是在信息時代，在社交媒體上很有可能因為說錯了一句話，就造成不可估量的損失。

　　另外，代言的真實性對品牌推廣也至關(guān)重要。洛杉磯湖人隊球星拉瑪爾·奧多姆(Lamar Odom)顯然沒有明白這一點。他在2011年推銷的香水沒有被消費者所接受，畢竟大家很難將一名籃球運動員與香水相聯(lián)系起來。

　　瑞克解釋道:“成功的企業(yè)關(guān)系或營銷伙伴關(guān)系需要有效地將運動員融入品牌——這種關(guān)系需要比以往任何時候都更真實。如果消費者認為運動員只是因為得到報酬才支持某個品牌，那么他們就不會因為這個代言而對品牌產(chǎn)生興趣。”