如果你想知道天貓平臺(tái)哪些商品在降價(jià)，目前你要買的商品是否是歷史低價(jià)，怎么辦？天貓平臺(tái)機(jī)器人似乎知道了這些用戶心思。為此，天貓近期推出了一個(gè)比價(jià)新產(chǎn)品——天貓閃降。

　　在天貓app首頁，往下拉即可看到“天貓閃降”入口。它是天貓APP里的特價(jià)好貨頻道，每日更新，AI推薦，在天貓閃降里搜一搜，全是歷史低價(jià)商品。

　　從商品上看，天貓閃降商品降價(jià)=30天高價(jià)-30天低價(jià)。天貓閃降所有高價(jià)、低價(jià)均取自商品的標(biāo)價(jià)，用戶可在“歷史價(jià)格”里查看該商品30天高價(jià)和30天低價(jià)，保證所購買的商品價(jià)格均為30天內(nèi)的低價(jià)。

　　分層運(yùn)營(yíng)用戶

　　無疑，天貓已是一個(gè)龐大的品牌線上集合地。在數(shù)億用戶量級(jí)的基礎(chǔ)上，它需要對(duì)各層級(jí)用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過推出不同模塊來滿足不同用戶的需求。之前上線的天貓小黑盒是如此，如今的天貓閃降也是如此。

　　天貓閃降這個(gè)比價(jià)系統(tǒng)，目前所包含的品類主要有家居生活、服飾鞋靴、美妝洗護(hù)、母嬰童裝、品質(zhì)家電、運(yùn)動(dòng)戶外、手機(jī)數(shù)碼、汽車用品等。

     其從全品類入手，實(shí)時(shí)聚合各類降價(jià)品牌的商品動(dòng)態(tài)，以此形成一個(gè)比價(jià)類流量入口，匯聚對(duì)品牌商品價(jià)格敏感的這類用戶，進(jìn)行分層深度運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

　　事實(shí)上對(duì)于用戶分層后的深度運(yùn)營(yíng)，將是阿里今后一個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)戰(zhàn)略。

       就在今年3月，阿里啟動(dòng)升級(jí)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略和提升企業(yè)服務(wù)能力的計(jì)劃，分別專注于消費(fèi)者市場(chǎng)和企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)，并強(qiáng)調(diào)在保持淘寶、天貓兩個(gè)品牌獨(dú)立發(fā)展同時(shí)。

      將打通淘寶、天貓兩個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和平臺(tái)商家的分層運(yùn)營(yíng)，滿足不同消費(fèi)者商家的需求。

　　而天貓閃降的推出，也算是阿里深度運(yùn)營(yíng)用戶、分層級(jí)服務(wù)不同消費(fèi)者的一次業(yè)務(wù)“練兵”。

　　品牌新促銷方式或出現(xiàn)

　　除了用戶層面，從品牌的角度看，天貓閃降的推出對(duì)于品牌也是有一定影響的。

　　有品牌商家認(rèn)為，品牌通過該功能可以把準(zhǔn)備降價(jià)的商品，實(shí)時(shí)推薦到精準(zhǔn)用戶手中，可以更快的降低庫存，促進(jìn)銷量。這也將會(huì)是品牌促銷的一種新手段。

　　“就跟線下門店一樣，一件商品首次價(jià)位賣了一段時(shí)間后，如果想促量，就會(huì)隔一段時(shí)間變換價(jià)格，消費(fèi)者進(jìn)入門店后，就可看到打折促銷的價(jià)格和商品。

       但是線上有海量的商品，一件品牌商品即使降價(jià)了，用戶也無法注意到。

       天貓閃降的推出，恰好可以解決這一問題。實(shí)時(shí)AI推送降價(jià)的品牌給精準(zhǔn)用戶，也避免了品牌降價(jià)想及時(shí)促銷卻被海量商品淹沒的情況?！痹撈放粕碳冶硎龅?。

　　在其看來，天貓?jiān)絹碓街匾暺放频姆謱泳?xì)化運(yùn)營(yíng)了，滿足不同品牌不同時(shí)段的不同需求。這或?qū)⑹翘熵垖?duì)于品牌新促銷方式的培養(yǎng)，對(duì)于品牌是一次新的利好。

　　“品牌促銷的方式更多了，對(duì)各類品牌營(yíng)銷方式的靈活性選擇也是一種幫助。品牌在天貓平臺(tái)有了更多促銷選擇?！鄙鲜鋈耸勘硎尽?/p>

　　事實(shí)上，按照阿里新的戰(zhàn)略調(diào)整規(guī)劃，不同品牌的分層深度運(yùn)營(yíng)，也將是其今后在品牌方面的重點(diǎn)戰(zhàn)略。

       在上述人士看來，隨著阿里針對(duì)不同品牌的分層深度服務(wù)，未來天貓和淘寶層面，可能還會(huì)有新的產(chǎn)品和規(guī)劃出來。

　　“當(dāng)然，這也意味著天貓又有一個(gè)可賺取品牌營(yíng)銷費(fèi)用的手段來了?！?/p>

　　電商比價(jià)領(lǐng)域的“?！迸c“機(jī)”

　　阿里正在通過多個(gè)大小產(chǎn)品的合圍，來滿足不同品牌和不同用戶的需求。然而每一個(gè)新品的推出，也會(huì)對(duì)已在該領(lǐng)域進(jìn)行的創(chuàng)業(yè)企業(yè)或其他中小企業(yè)造成微妙影響。天貓閃降的推出，也不例外。

　　目前線下線上企業(yè)都有涉及比價(jià)領(lǐng)域。，線下零售涉入比價(jià)領(lǐng)域里，首推沃爾瑪。

       沃爾瑪出了一個(gè)比價(jià)功能——Saving Catcher，在沃爾瑪實(shí)體店購物的消費(fèi)者，只要用手機(jī)掃一掃小票上的二維碼，就能了解自己買的商品在哪家的價(jià)格是優(yōu)惠的。

        如果發(fā)現(xiàn)了更優(yōu)惠的價(jià)格，沃爾瑪會(huì)自動(dòng)將差價(jià)以電子禮品卡的形式，充值到你的個(gè)人賬戶里。

　　而線上涉及比價(jià)的企業(yè)里，什么值得買算是其中代表，此外還包括比價(jià)網(wǎng)、慢慢買等一大批創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

　　天貓閃降的推出會(huì)給行業(yè)帶來什么“危”與“機(jī)”？

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，阿里涉入比價(jià)領(lǐng)域，機(jī)會(huì)大于危險(xiǎn)。

       首先是會(huì)促使比價(jià)行業(yè)蛋糕變大，越來越多的品牌企業(yè)會(huì)通過這個(gè)方式促銷，甚至比價(jià)促銷會(huì)有機(jī)會(huì)變成品牌營(yíng)銷的常態(tài)。而由此各個(gè)大小平臺(tái)的機(jī)會(huì)也將變多，可以有更多服務(wù)品牌的機(jī)會(huì)。

　　“阿里在比價(jià)領(lǐng)域的入局和投入將會(huì)帶來大家多贏的可能?！?/p>

　　此外，其認(rèn)為，阿里入局也會(huì)促使更多的用戶習(xí)慣于通過比價(jià)平臺(tái)來購買他們想要的東西。電商比價(jià)平臺(tái)或?qū)⒊蔀橛脩舴謱淤徺I東西的新方式。

　　有機(jī)當(dāng)然也有危。在其看來，像阿里這樣的巨頭滲入，會(huì)帶來流量的吸附。如果中小平臺(tái)沒有特色，沒有價(jià)值，用戶頭個(gè)想到的就是上阿里的比價(jià)平臺(tái)，中小平臺(tái)慢慢也就沒了用戶和品牌商家，也沒有了存在的價(jià)值。