贏商網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，5月初，全球最大奢侈品牌LV正式入駐小紅書(shū)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，主要用于推送產(chǎn)品信息，LV也成為第一個(gè)登陸小紅書(shū)的奢侈品牌。

　　目前，LV在小紅書(shū)上的官方賬號(hào)一共發(fā)布了1條視頻和6張圖片，內(nèi)容全部為L(zhǎng)V鏈條包明星款展示，帶貨明星包括焦俊艷、范丞丞、迪麗熱巴、陳白羊。該賬號(hào)已吸引了1.4萬(wàn)粉絲、獲得了2.2萬(wàn)個(gè)贊和收藏量。

　　目前購(gòu)買(mǎi)LV產(chǎn)品仍然僅有兩個(gè)官方渠道：品牌官方網(wǎng)站和微信。

　　據(jù)了解，小紅書(shū)已發(fā)展成為全球最大的消費(fèi)類(lèi)口碑庫(kù)和社區(qū)電商平臺(tái)，目前共有超過(guò)2億用戶(hù)，其中60%來(lái)自一二線城市，70%為90后或更年輕的群體。小紅書(shū)已經(jīng)吸引了林允、范冰冰、戚薇、江疏影等一大批明星進(jìn)駐，其“帶貨能力”一路飆升。

　　因此，于LV而言，進(jìn)駐小紅書(shū)，無(wú)疑增加了一個(gè)線上曝光渠道。贏商網(wǎng)在小紅書(shū)搜索關(guān)鍵詞“LV”顯示，以該條目為主題的筆記有33萬(wàn)+篇，可見(jiàn)該品牌在小紅書(shū)上關(guān)注度較高。

　　據(jù)國(guó)泰君安最新一份報(bào)告顯示，中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6700億美元，在過(guò)去的五年中，中國(guó)女性消費(fèi)者購(gòu)物總體支出增幅為81%，其中55%來(lái)自線上，遠(yuǎn)超過(guò)整體消費(fèi)者線上購(gòu)物的占比。“她經(jīng)濟(jì)”的崛起也驅(qū)動(dòng)著高端奢侈品加速布局線上渠道，如Sandro、Maje、MOSCHINO等已經(jīng)入駐京東，紀(jì)梵希、阿瑪尼等在天貓開(kāi)旗艦店，Bally也正式入駐天貓奢侈品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pavilion......

　　有數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)40%，80后和90后接棒65后和70后成為消費(fèi)主力。在涉及具體的購(gòu)買(mǎi)決策方面，80后和90后更依賴(lài)電商平臺(tái)上的評(píng)論，有54%的受訪者表示會(huì)參考買(mǎi)家評(píng)論，而65后和70后中只有三分之一會(huì)這么做。這也意味著，小紅書(shū)、微博等社交媒體以及京東、天貓等電商平臺(tái)正在成為影響消費(fèi)者奢侈品購(gòu)買(mǎi)行為的重要?jiǎng)右?。作者：陳綺琪