3月初，“中國服裝第一街”——四季青服裝市場(以下簡稱四季青)，開市復業(yè)。十多天來，這個杭州最大的服裝市場客流量還不大，市場里有不少檔口老板都做起了直播生意“續(xù)命”。

　　市場檔口店員變身主播

　　工作日上午的四季青新中洲女裝城，門口進出的人員并不多。進入市場前，先量體溫、出示杭州健康碼、刷身份證。

　　上午10點多，一樓檔口的老板們正站在自家店門口，賣力地向背著黑色塑料袋、推著小推車的批發(fā)客吆喝著：“春裝現(xiàn)在便宜了便宜了，來店里淘淘看嘛?！?/p>

　　二樓一些女裝店，原本應(yīng)該對著來店顧客飛快換裝的穿版模特們，此刻變身主播，把展示自己的“舞臺”搬到了手機上，“梨形身材的寶寶們，選這條A字裙就對了。”稍顯忙碌的主播前面，黑色的架子上正放著兩臺用來做直播的手機。

　　“一臺開抖音直播，一臺開淘寶直播?！钡昀锏睦习迥锝榻B，因為疫情原因，外省的批發(fā)客過來不方便，四季青開業(yè)后，市場里不少檔口的老板都把自家的店員培養(yǎng)成了主播，在直播平臺上賣衣服。

　　線上線下賣衣服有什么不同?

　　在離新中洲女裝城不遠的意法原創(chuàng)女裝大廈，4樓的一間商戶里，補光燈前的女主播，正對著手機鏡頭展示身上穿著的一套露臍黑色小西裝。老板戴著口罩，正拿著手機對著主播不停地拍著視頻。

　　這間商戶的老板叫林煜盛，家里人都在四季青做服裝生意。意法原創(chuàng)女裝大廈的這間店，主要賣各種版型的跳色衛(wèi)衣。

　　本來，今年元宵節(jié)一過，林煜盛就要和店員們把店里240多個款、上千件衛(wèi)衣，打包發(fā)給韓國東大門的7個合作商戶，“因為韓國也正處在疫情期間，最近貨發(fā)不出去，我就想著通過直播的方式，好歹把庫存的這批衛(wèi)衣賣出去一些?！?/p>

　　3月1日四季青復工前，林煜盛找到了自己的6個店員，問這些并沒有直播經(jīng)驗的小女孩，要不要當主播，在直播間賣衣服，“我也是死馬當活馬醫(yī)，臨時找不到專業(yè)的主播，只能讓自己的店員試試看了?！?/p>

　　去年才來四季青、到林煜盛店里做銷售員的安徽姑娘筱十一，第一時間主動報了名。直播5天，筱十一在淘寶直播上已經(jīng)有350多個粉絲，雖然還不能和平臺上的大主播相比，不過，憑借著在四季青做銷售員，摸爬滾打一年多練就出來的本事，她對衣服的面料、做工，以及買家心態(tài)都熟稔于心。因此，這幾天，她每場直播的觀看量都近千人。短短5天，通過直播已經(jīng)幫老板銷售掉了大半庫存衛(wèi)衣。

　　“原來在線下做銷售員，我的顧客主要是過來淘貨的批發(fā)客?！闭f起身份轉(zhuǎn)變后工作內(nèi)容的不同，筱十一顯然很有心得，“和批發(fā)客做生意時，要抓住他們想賺錢的心態(tài)。和他們介紹衣服時，我就要往這個衣服很好賣、能賺錢的方向引導。”

　　現(xiàn)在，在線上面對的顧客變成了基本只會買一兩件、兩三件衣服的散客，在直播時，筱十一就會以聊天的形式，告訴自己的粉絲要怎么搭配衣服，“很多粉絲會留言，自己皮膚顏色偏黃，身材不夠好，回復的時候我就會建議她們，直播間鏈接上的哪件衣服，比較適合她們穿?！?/p>

　　另外，考慮到線上的粉絲沒辦法用手感受衣服的質(zhì)感，在直播時，除了試穿衣服讓粉絲看效果外，筱十一還會重點介紹衣服的面料、材質(zhì)。

　　這兩天，隨著直播漸入佳境，筱十一主動延長了自己直播的時間。每天早上9:30準時上播，下午3：30下播。6個小時的直播，筱十一常常會忘記喝水、吃飯。“下播以后還不能閑下來，回去還要看其他大主播的直播。學習他們的推薦話術(shù)和活動策劃方式?！?/p>

　　這幾天，從其他主播那邊“偷師”成功的筱十一，也策劃了自己直播間的活動。每天直播最后一小時，推出的“198元買三件”的活動，總是讓觀看直播的粉絲們?nèi)滩蛔∑词炙佟懊霘ⅰ薄?/p>

　　筱十一說，5天的直播下來，她越來越有信心了：“努力做，抓住機會成為下一個薇婭?！?/p>

　　十多場直播下來 終于有錢給員工開工資了

　　筱十一說，四季青開市以后，她了解到很多檔口的店員都開始轉(zhuǎn)型做了主播。上周六，淘寶直播專門開了個四季青檔口主播專場?！奥犝f當天至少有五十名新主播加入?！绷朱鲜⒄f。

　　現(xiàn)在，以淘寶直播、抖音直播為代表的直播平臺，不僅正被像林煜盛一樣的四季青商家所選擇。很多服飾品牌，也紛紛進駐直播間，通過線上渠道消化現(xiàn)在的春裝庫存。

　　“從2月25日復工到現(xiàn)在，我們已經(jīng)和7名主播合作，做了十多場直播了?！奔牙蚴呛贾菀患冶就僚b品牌的負責人，品牌的核心受眾群體為35-40歲的職場女性。

　　因為疫情原因，品牌所入駐的全國十多家商場，很多還未營業(yè)，眼看由于春裝庫存滯銷影響公司現(xiàn)金流，佳莉?qū)⒔饫У南Ｍ兜搅酥辈ド稀?/p>

　　十多場直播下來，最好的一場，主播賣掉了30萬元左右的積壓春裝?！爸辈グ雮€多月，除去給主播的傭金，還有退換貨的損耗，品牌賺到了五六十萬?！奔牙蛘f，這幾天，她終于有現(xiàn)金給員工發(fā)工資了，“現(xiàn)金流一通，買下一季面料的錢也有了?！?/p>

　　佳莉發(fā)現(xiàn)，這幾天，原本在家沒事做的“佛系”店員，也主動開通抖音直播，向老顧客推銷春裝了。這讓她感到很開心：“雖然也就成交了幾單，但是對閑了很長時間的店員來說，也是個很大的鼓勵?！?/p>