近期，時(shí)尚男裝GXG母公司慕尚集團(tuán)股價(jià)頗受關(guān)注，截至5月28日，慕尚集團(tuán)盤中高漲至9.04港元/股，較去年5月27日4.39港元的上市價(jià)格大漲105%。

　　值得注意的是，GXG所屬母公司慕尚集團(tuán)于去年5月27日正式在香港上市，一年以后的今天，慕尚集團(tuán)已由當(dāng)初的40億港元市值突破至85億港元。

　　在傳統(tǒng)零售行業(yè)深受疫情打擊的當(dāng)下，GXG以乘風(fēng)破浪的姿態(tài)向上前進(jìn)，不得不讓人好奇，是什么使其一路高歌猛進(jìn)？

　　提到GXG，就不得不提它巧妙的電商布局。從成立之初，GXG走的就是通過“電商化來搶奪男裝話語權(quán)”的道路，一手緊抓男裝，一手握住電商。

　　2010年，GXG首次涉足電商，在天貓開出首一家旗艦店，將重點(diǎn)放在營銷上。僅用一年時(shí)間，2011年的“雙11”，GXG銷售成績就超越一眾品牌拔得頭籌，之后連續(xù)九年在天貓雙十一男裝品類名列前茅，領(lǐng)跑男裝類目。

　　今年的疫情，帶領(lǐng)服飾企業(yè)脫離險(xiǎn)境的破局之法，都離不開“數(shù)字化建設(shè)”的力量。早已擁抱電商的GXG又抓住了大熱的“直播風(fēng)口”，通過與明星、頭部主播的合作，利用專業(yè)的內(nèi)容和產(chǎn)品策劃及精準(zhǔn)的市場分析，吃下直播紅利，這也反應(yīng)了GXG柔性供應(yīng)鏈能夠快速滿足前端的銷售需求。

　　不僅如此，GXG早前開始布局的“社群體系”也發(fā)揮出極大的效果。無論是種草平臺小紅書，還是流量圣地抖音，亦或是年輕人的聚集地嗶哩嗶哩等社交平臺都有它的身影，通過社交軟件植入模式，為產(chǎn)品內(nèi)容加碼，以此贏得品牌曝光和銷量的雙豐收。

　　GXG造勢如此成功，被慕尚集團(tuán)取得中國內(nèi)地市場運(yùn)營權(quán)的港資老牌Esprit又將會有怎樣一番發(fā)展呢？

　　近年來，Esprit品牌在中國市場表現(xiàn)不佳已成事實(shí)，慕尚集團(tuán)與Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司成立合資公司后，慕尚集團(tuán)就成了Esprit中國市場的“掌舵者”。

　　從今年2月份開始，Esprit中國內(nèi)地門店、官網(wǎng)就通過打折銷售來清庫存，并宣布于5月31日全面關(guān)店，一系列操作似乎預(yù)告著Esprit將發(fā)生翻天覆地的改變。

　　慕尚集團(tuán)對此表示，將全權(quán)接手Esprit今后在內(nèi)地市場的改革重塑發(fā)展，以此形成六大品牌滿足不同消費(fèi)群體著裝要求、覆蓋各消費(fèi)生活場景的時(shí)尚集團(tuán)。

　　有了GXG的前車之鑒，Esprit的未來發(fā)展會如何，就變得格外令人期待，品牌童裝網(wǎng)將為您持續(xù)關(guān)注。