8月份消費數(shù)據(jù)終于止跌，文體娛線下消費恢復(fù)明顯。

8月份，社會消費品零售總額33571億元，同比增長0.5%，為今年以來首次正增長。其中，除汽車以外的消費品零售額30158億元，下降0.6%。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉介紹，8月份消費總量恢復(fù)的同時，結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢在持續(xù)，8月份限額以上社會消費商品零售額當(dāng)中，化妝品類、通信器材類、金銀珠寶類增長都在兩位數(shù)以上。

8月份消費數(shù)據(jù)另一個顯著特點是，住宿、餐飲、文化體育娛樂等行業(yè)線下消費呈現(xiàn)回暖跡象。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者從相關(guān)OTA平臺獲悉的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期高星酒店預(yù)訂量恢復(fù)到去年96%，其中，8月高星酒店預(yù)訂量較2019年同期增長7%。另外，包括廣州白云機場在內(nèi)的國內(nèi)幾大機場8月份的客流量追平或者接近追平去年同期水平。

升級類消費持續(xù)增長

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月份，社會消費品零售總額33571億元，同比增長0.5%，增速年內(nèi)首次由負(fù)轉(zhuǎn)正；環(huán)比增長1.25%。1-8月份，社會消費品零售總額238029億元，同比下降8.6%，降幅比1-7月份收窄1.3個百分點。

按消費類型分，餐飲收入3619億元，同比下降7.0%。受疫情影響較大的餐飲消費下滑幅度進(jìn)一步收窄，越來越多的人開始外出消費，餐廳人氣加快恢復(fù)。

另外，消費升級類商品銷售較快增長。8月份，通訊器材類、化妝品類、金銀珠寶類、汽車類商品分別增長25.1%、19.0%、15.3%、11.8%。

付凌暉認(rèn)為，在消費總量恢復(fù)的同時，結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢在持續(xù)，化妝品類、通信器材類、金銀珠寶類增長都在兩位數(shù)以上，說明雖然受疫情的沖擊，但是居民對美好生活的向往還是持續(xù)的。

在升級類消費方面，8月份的農(nóng)歷七夕節(jié)，各大國際奢侈品牌在中國做了大范圍的七夕營銷，看好中國七夕消費力。京東大數(shù)據(jù)顯示，七夕前家居，戶外，奢侈品等商品銷售額增長約20%-30%，而跨境，進(jìn)口商品中珠寶、箱包最受歡迎。

8月23日（七夕前兩天）北京SKP商場多個奢侈品專柜排起長隊，當(dāng)天在海南三亞國際免稅城購物的北京姑娘張菁菁（化名）介紹，三亞免稅城購物的人很多，卡地亞、GUCCI、雅詩蘭黛的一些品牌店門口都有排隊的，因為店鋪人員限流，大家不得不在店鋪門口排隊。她自己在免稅城逛了兩小時，買了2萬多元的商品。過去她經(jīng)常出國消費，今年受疫情影響，她選擇了帶孩子來三亞旅游，順便掃購了生活用品。

商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國表示，8月份消費轉(zhuǎn)正是意料之中的，而且會在四季度發(fā)力、年底沖刺，我國促進(jìn)消費的工具還有很多，完全可以進(jìn)一步實施。比如，擴(kuò)大政府采購范圍，創(chuàng)設(shè)非補貼性激勵杠桿，降低進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本，增設(shè)進(jìn)境免稅店等等，削減行業(yè)進(jìn)入壁壘和放寬市場準(zhǔn)入，促進(jìn)貿(mào)易和投資自由化便利化。

線下文體娛消費全面恢復(fù)

8月份的消費市場相對上半年來說，最大的變化是文旅、體育等線下消費的恢復(fù)。

數(shù)據(jù)顯示，8月份線上消費較快增長的同時，線下消費也在恢復(fù)，居民出行意愿大幅增加，商務(wù)差旅和暑期游消費意愿強烈。

付凌暉在發(fā)布會上提到，8月下旬，全國電影票房已經(jīng)恢復(fù)到去年同期90%，影院的復(fù)蘇折射出線下服務(wù)業(yè)加速回暖態(tài)勢。從行業(yè)看，交通運輸、電信等行業(yè)商務(wù)活動指數(shù)連續(xù)4個月位于60.0%以上；住宿、餐飲、文化體育娛樂等行業(yè)呈現(xiàn)回暖跡象，商務(wù)活動指數(shù)均高于57.0%；租賃及商務(wù)服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)升至50.0%以上。以住宿為例，從調(diào)查情況來看，星級賓館的住宿營業(yè)額降幅在收窄。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者從去哪兒網(wǎng)獲悉的數(shù)據(jù)顯示，該平臺今年暑期酒店預(yù)訂量已恢復(fù)到去年同期8成水平，高星酒店預(yù)訂量恢復(fù)到去年96%，其中，八月高星酒店預(yù)訂量較2019年同期增長7%。

航運方面，2020年暑運62天，民航共承運旅客8000萬人次，8月份行業(yè)國內(nèi)旅客量恢復(fù)到去年的85%，去哪兒網(wǎng)暑期國內(nèi)旅客量恢復(fù)到去年同期水平。

以廣州白云機場為例，8月，白云機場單月旅客吞吐量達(dá)461萬人次，國內(nèi)客流已恢復(fù)至正常水平；受疫情影響最大的武漢天河機場，9月11日旅客吞吐量約6.47萬人次，達(dá)到去年國內(nèi)航線同期水平；深圳機場8月國內(nèi)客流量恢復(fù)超九成。

去哪兒網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，暑期成為疫情暴發(fā)以來，真正意義上的一次出游高峰，進(jìn)入9月以來，民航市場進(jìn)一步恢復(fù)，按此增速，預(yù)計國慶長假將迎來新一輪的出游潮。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月14日，十一假期國內(nèi)機票預(yù)訂量已經(jīng)超過去年同期水平。跟團(tuán)游方面，包含景區(qū)門票、酒店等內(nèi)容的海南自由行產(chǎn)品恢復(fù)較好，去哪兒網(wǎng)上這類產(chǎn)品銷量高達(dá)去年同期的700%左右。

娛樂消費方面，據(jù)貓眼票房專業(yè)版數(shù)據(jù)，8月電影票房達(dá)33.92億元，觀影人次超過9500萬人。從影片來看，《八佰》為8月票房冠軍，上映僅11天票房突破20億元，觀影人數(shù)達(dá)到5195萬人次，目前《八佰》的票房邁過27億，居民被壓抑的線下觀影需求得到了一定釋放。

體育消費方面，8月份環(huán)北京周邊的部分體育賽事開始恢復(fù)，比如崇禮168國際超級越野賽；9月份和10月份又有一批千人規(guī)模以上的賽事會舉辦，比如幽州古道超級越野賽等。值得注意的是，9月15日廣州市體育局消息，廣州年底前將舉辦多項賽事和活動，其中廣州馬拉松計劃于12月13日開跑。

2020年春節(jié)以來，國內(nèi)的大規(guī)模馬拉松賽事基本處于停辦狀態(tài)，萬人以上的賽事如武漢馬拉松、北京馬拉松、上海馬拉松至今沒有確切的辦賽消息，廣州馬拉松成為第一個宣布舉辦日期的大規(guī)模賽事。大規(guī)模馬拉松賽事的恢復(fù)或?qū)⒁馕吨w育賽事消費的全面恢復(fù)。

海外馬拉松賽事的停辦，讓國內(nèi)的跑者們將今年的參賽希望寄托于國內(nèi)。上海的胡先生報名了2020年的倫敦馬拉松和波士頓馬拉松，受疫情影響，他今年的賽事計劃調(diào)整為參加酒泉的戈壁賽以及上海馬拉松，他希望上海馬拉松能如期舉行。

北京一家承辦過國內(nèi)多個城市馬拉松賽事的賽事公司運營人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，他們今年籌辦的第一個賽事將在9月19日就要開賽，截至9月份公司業(yè)務(wù)恢復(fù)約一半多，今年業(yè)績估計可能無望追平去年，但是他們沒有裁員，對未來有信心。