3月24日，媒體從考拉海購2021全球商家大會上獲悉，考拉海購宣布將成立“數(shù)字化新品研發(fā)中心”，首批聯(lián)合100個品牌，一年內(nèi)研制出500款新品。

　　據(jù)了解，“數(shù)字化新品研究中心” 將聯(lián)合全球品牌進(jìn)行新品研發(fā)合作，通過考拉海購的數(shù)據(jù)能力和會員模型，為品牌提供精準(zhǔn)的新品觸達(dá)和用戶反饋，幫助新品迅速進(jìn)入消費者的“朋友圈”。

　　“新品上市之初，最重要的是獲取首波用戶，考拉海購黑卡會員有大量新中產(chǎn)，他們能夠幫助新品迅速建立灘頭陣地，也是口碑?dāng)U散的最棒人群。”菲洛嘉中國電商總監(jiān)Raul Zhang說道。

　　去年8月，考拉海購戰(zhàn)略升級會員電商，半年來考拉海購黑卡會員增長超過150%，沉淀了一批有消費力和潮流影響力的忠實用戶。數(shù)據(jù)顯示，剛剛結(jié)束的考拉黑卡日，奢侈品銷量同比去年增長334%，考拉海購與LV設(shè)計師合作的聯(lián)名T恤上線即售空。

　　據(jù)考拉海購數(shù)據(jù)，2020年，來自泰國、新加坡、意大利、希臘等全球21個國家的海外品牌，在考拉的銷售增幅均超過120%。土耳其玻璃杯、德國鐵鍋、摩洛哥精油等小眾商品備受黑卡會員歡迎。疫情期間，考拉海購和泰國乳膠寢具品牌TAIPATEX共同為黑卡會員研發(fā)的墨烯乳膠枕，單個新品帶動品牌逆勢增長，大大緩解疫情壓力。

　　“考拉海購黑卡會員中，有一大批追求個性、崇尚多元的新中產(chǎn)，他們喜歡探索不同的生活方式，愿意嘗試新鮮的事物，是未來消費升級的引導(dǎo)者?！笨祭Ｙ廋EO呂健美說道。

　　在會員增長方面，呂健美在接受包括媒體在內(nèi)的媒體采訪時表示，期望會員數(shù)在新財年有兩倍左右的增長。而圍繞會員價值創(chuàng)新，考拉海購未來將為會員提供更多差異化價值，這其中包含會員專享商品，如考拉海購會為會員提供一些大牌限量商品。此外，除了一些確定性的服務(wù)外，考拉海購會根據(jù)品類特色帶給會員更多差異化的體驗，如在美妝上給用戶提供更多的售前服務(wù)。

　　“考拉海購新的一年在會員方面會做更多的探索”。呂健美稱。據(jù)悉，未來考拉海購會在產(chǎn)品、會員以及會員權(quán)益體系等方面與品牌進(jìn)行深度共建。

　　呂健美表示，考拉海購將繼續(xù)深耕會員電商，通過更強的新品研發(fā)能力，持續(xù)創(chuàng)造考拉首發(fā)、考拉獨有的商品，幫助品牌不斷發(fā)現(xiàn)消費趨勢的新浪尖。