近日，巴塞爾藝術(shù)展和瑞銀集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布由知名文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家Clare McAndrew博士所撰寫的第五版《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》，全面宏觀地分析了 2020年全球藝術(shù)市場(chǎng)狀況，剖析新冠疫情對(duì)市場(chǎng)的影響，提出了對(duì) 2021年及未來市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。受累于與疫情的斗爭(zhēng)，藝術(shù)市場(chǎng)在2020年銷售額下滑已成大勢(shì)，但危機(jī)也為變革和重整提供了動(dòng)力。日前，Clare McAndrew博士接受了21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的專訪，詳細(xì)解讀了藝術(shù)行業(yè)在2020年發(fā)生的重大變革。

全球藝術(shù)市場(chǎng)遇近十年最大危機(jī)

新冠肺炎疫情肆虐，使得2020年全球藝術(shù)市場(chǎng)陷入了一段充滿不確定的時(shí)期，不少藝術(shù)機(jī)構(gòu)被迫暫時(shí)停業(yè)，而近年來對(duì)銷售產(chǎn)生至關(guān)重要作用的全球各類型藝術(shù)銷售活動(dòng)（藝術(shù)展覽、藝博會(huì)等）也被取消。由于藝術(shù)品買賣本質(zhì)上是一種非必需品交易，而且長(zhǎng)期以來都十分依賴自由購買力、線下活動(dòng)和出差旅行來達(dá)成，因此危機(jī)下的藝術(shù)交易也尤為脆弱。盡管不少藝術(shù)品經(jīng)銷商和拍賣行等通過線上平臺(tái)或其他方式找到了“Plan B”，但疫情對(duì)藝術(shù)行業(yè)的銷售和就業(yè)等情況都造成了重創(chuàng)。

報(bào)告指出，在總體銷售額方面，2020年全球藝術(shù)品和古董的銷售額估計(jì)達(dá)501億美元，比2019年下降了22％，這也是全球自2009年金融危機(jī)沖擊以來，藝術(shù)品市場(chǎng)遭遇的最大的衰退危機(jī)。從地域上看，美國、大中華地區(qū)和英國盡管銷售上均出現(xiàn)下滑，但這三大主要市場(chǎng)繼續(xù)占據(jù)2020年全球銷售總值的82％。其中，美國市場(chǎng)保持全球領(lǐng)先地位，按價(jià)值計(jì)算占銷售量的42％。而中國藝術(shù)品市場(chǎng)在2020年第一季度受到的沖擊最嚴(yán)重，但在下半年恢復(fù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭，高端拍賣市場(chǎng)的強(qiáng)勁銷售幫助大中華地區(qū)最終與英國持平，兩者并列第二，分別占據(jù)20％的市場(chǎng)份額。

當(dāng)被問及相比于2009年金融危機(jī)下的藝術(shù)市場(chǎng)衰退，2020年疫情危機(jī)下的市場(chǎng)環(huán)境有何不同時(shí)，Clare McAndrew歸納為市場(chǎng)供需、財(cái)富儲(chǔ)備和大眾心態(tài)這三方面的不同。她指出：“2009年金融危機(jī)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的影響是，人們認(rèn)為這是一個(gè)非常糟糕的出售時(shí)機(jī)，因此當(dāng)時(shí)的藝術(shù)市場(chǎng)上供應(yīng)短缺，人們猶豫著不想把藝術(shù)品出手。但在2020年的疫情危機(jī)中，想買藝術(shù)品的高凈值群體財(cái)富繼續(xù)保持增長(zhǎng)，也有人想賣藝術(shù)品，供需兩旺，但這一年中能交易的機(jī)會(huì)卻寥寥。”此外，兩次市場(chǎng)蕭條中高凈值人群的財(cái)富儲(chǔ)備情況也不相同。福布斯全球億萬富豪榜顯示，2009年在全球金融危機(jī)的影響下，全球億萬富翁的數(shù)量下降了30％，其財(cái)富縮水了45％；2020年疫情危機(jī)下的億萬富翁數(shù)量增長(zhǎng)了7％，財(cái)富同比增長(zhǎng)了32％。Clare表示，這些億萬富翁的數(shù)量背后是一個(gè)個(gè)人，其中許多還是非常重要的收藏家?！芭c之前的金融危機(jī)不同，2020年高凈值人群更有錢、有時(shí)間、有興趣購買藝術(shù)品，只是由于銷售機(jī)會(huì)減少造成了總體銷售額的下跌?！绷硗釳cAndrew博士還提到，在兩場(chǎng)危機(jī)中看到了人們對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)非常不同的態(tài)度?！?020年人們將注意力集中在生活中的健康、社交等問題上，但當(dāng)人們意識(shí)到未來可能將與危機(jī)共存的時(shí)候，他們對(duì)陷入危機(jī)的畫廊和藝術(shù)家都表現(xiàn)了主動(dòng)支持的態(tài)度，有興趣通過新的渠道支持藝術(shù)品銷售，推動(dòng)了事情往積極的方向發(fā)展。這種情況在2009年時(shí)較為罕見。”

線上蓬勃，線下預(yù)期漸景氣

盡管藝術(shù)品市場(chǎng)的交易額下降對(duì)藝術(shù)行業(yè)造成的業(yè)務(wù)生存威脅尚無法全面衡量，但2020年也帶來了行業(yè)內(nèi)重組和創(chuàng)新機(jī)遇，不少人認(rèn)為這將會(huì)為未來的市場(chǎng)帶來持續(xù)變化。疫情給市場(chǎng)的運(yùn)作系統(tǒng)帶來了外部沖擊，并由此帶來了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，最顯著的例子是數(shù)字策略和線上銷售的普及。

在2020年之前，線上渠道是經(jīng)銷商與新買家建立聯(lián)系的重要手段，再加上全球買家群體的擴(kuò)大、技術(shù)的發(fā)展和電商的流行，藝術(shù)品線上銷售一直在緩慢地穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增速一直落后于其他行業(yè)。隨著疫情下旅行限制和線下活動(dòng)暫停，傳統(tǒng)的畫廊和拍賣公司大舉加強(qiáng)數(shù)字化策略以維持流動(dòng)性；一些藝術(shù)博覽會(huì)設(shè)立了在線閱覽室并借助各種第三方平臺(tái)擴(kuò)大銷售途徑——能否及時(shí)轉(zhuǎn)向在線的交流、展覽和銷售，對(duì)許多畫廊、藝術(shù)經(jīng)銷商、藝博會(huì)和拍賣行而言變得“生死攸關(guān)”。報(bào)告顯示，藝術(shù)品和古董的在線銷售額達(dá)到了124億美元，在線銷售所占的總體銷售份額也從2019年的9%擴(kuò)大到2020年的25%，創(chuàng)下了新高。

藝術(shù)經(jīng)銷商近年來一直是市場(chǎng)上最具彈性的主體之一，但疫情和不確定的環(huán)境給他們帶來了重大的挑戰(zhàn)。盡管許多經(jīng)銷商保持了全年的經(jīng)營(yíng)和銷售，但在2019年小幅上漲了2%左右后2020年依然難掩頹勢(shì)，其總體市值下降了20%。危機(jī)的影響在經(jīng)銷商行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)不均勻分布，一些經(jīng)銷商面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，但還有一些經(jīng)銷商通過壓縮成本，成功地維持了盈利。一直以來，經(jīng)銷商行業(yè)內(nèi)常常出現(xiàn)“贏家通吃”的現(xiàn)象，體量大的經(jīng)銷商銷售量也高，因此不少人擔(dān)心疫情極可能加劇行業(yè)內(nèi)的兩極分化。但數(shù)據(jù)顯示，一些大型的畫廊或經(jīng)銷商在2020年的銷售額跌幅也最大。因此，面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者行為和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)狀況，各體量級(jí)的經(jīng)銷商都需要重新審視銷售策略和留意疫情給該行業(yè)帶來的結(jié)構(gòu)性變化。

由于2020年大多數(shù)主要的藝博會(huì)等重要銷售活動(dòng)被取消，藝博會(huì)的未來也成為藝術(shù)市場(chǎng)上最具爭(zhēng)議的話題之一。特殊的2020年暴露了過去20年藝博會(huì)日程過分密集、活動(dòng)同質(zhì)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施費(fèi)用高昂、對(duì)中小型經(jīng)銷商帶來過高直接成本等問題。去年部分經(jīng)銷商減少了參加展會(huì)的頻次，只參與能提供最佳回報(bào)的展會(huì)和最有效的推廣活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年有61%的展會(huì)被取消，但其中大多數(shù)的博覽會(huì)（62%）提供了在線閱覽室或藝博會(huì)的數(shù)字版。在調(diào)查中，愿意在2021年前兩季度參加當(dāng)?shù)鼗驀H藝博會(huì)的高凈值收藏家人群占約48%，到第三季度末則上升為68%，而到第四季度則有超80%的收藏家愿意參加。McAndrew博士表示：“我認(rèn)為藝博會(huì)市場(chǎng)一定會(huì)再度繁榮起來，享受藝術(shù)市場(chǎng)最重要的環(huán)節(jié)就是親自欣賞作品和與人交流的體驗(yàn)。但整體恢復(fù)可能不會(huì)這么快，2021年可能還是艱難的一年，但之后我們會(huì)看到顯著的增長(zhǎng)?！?/p>

在拍賣方面，2020年藝術(shù)品和古董的公開拍賣銷售額達(dá)到176億美元，比2019年的252億美元下降了30%。這是在2016年至2018年連續(xù)兩年增長(zhǎng)后，連續(xù)第二年迎來總市值的下降，并跌至藝術(shù)品市場(chǎng)10年來最低水平。報(bào)告分析，盡管出現(xiàn)了有意愿購買藝術(shù)品的買家，但賣家們普遍認(rèn)為2020年并不是將作品出手的最佳時(shí)間。因此不少賣家轉(zhuǎn)向了拍賣行私洽交易，導(dǎo)致了私人洽購的份額大幅增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年的私洽銷售額超32億美元，比2019年大幅增長(zhǎng)36%。值得注意的是，鑒于中國重新開放和恢復(fù)線下活動(dòng)的速度快于歐美國家，大中華區(qū)去年首次超越美國成為全球最大的拍賣市場(chǎng)，市場(chǎng)總值占整體公開拍賣銷售額的36%。

2021：試驗(yàn)與挑戰(zhàn)并存

基于2020年供需皆旺卻苦于沒有交易機(jī)會(huì)的市場(chǎng)狀況，McAndrew博士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者預(yù)測(cè)了2021年藝術(shù)品市場(chǎng)可能出現(xiàn)的新趨勢(shì)，她表示：“2021年會(huì)是充滿試驗(yàn)的一年，但我認(rèn)為試驗(yàn)也是一種挑戰(zhàn)。2021年將會(huì)有大量的本地合作交易活動(dòng)出現(xiàn)，而2022年則會(huì)逐漸蔓延到國際層面，銷售反彈將會(huì)再進(jìn)一步顯現(xiàn)?！?/p>

2021年剛剛拉開第一季度的序幕，市場(chǎng)狀況已然“風(fēng)起云涌”。以往，數(shù)字藝術(shù)品僅占藝術(shù)品很小的一部分份額，但最近大熱的NFT作品激發(fā)了不少藏家對(duì)數(shù)字藝術(shù)品的收藏欲望，并引起了人們對(duì)數(shù)字創(chuàng)作的興趣。McAndrew博士分析認(rèn)為：“人們一直在猶豫是否要購買和收藏?cái)?shù)字藝術(shù)品，因?yàn)樗麄儞?dān)心可能會(huì)有人復(fù)制了原始藝術(shù)品的內(nèi)容，或者他們不了解作品怎樣升值或如何評(píng)定藝術(shù)品的所有權(quán)。目前NFT的實(shí)際銷售可能有點(diǎn)虛高，但我們應(yīng)該持續(xù)關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，幫助收藏家拓寬收藏的版圖。”除此之外，McAndrew博士還預(yù)測(cè)，未來藝術(shù)市場(chǎng)銷售的復(fù)蘇或?qū)⑾葟囊恍┍镜氐乃嚥?huì)活動(dòng)開始。她說：“我認(rèn)為首先會(huì)出現(xiàn)一些本地的藝術(shù)活動(dòng)，可能由畫廊等藝術(shù)經(jīng)銷商合作舉辦，有點(diǎn)像‘本地化版本’的小型藝博會(huì)，屆時(shí)將見到許多有趣的合作。而國際層面的藝術(shù)銷售活動(dòng)復(fù)蘇則需要在疫情受到控制、各國旅行限制都放開后才會(huì)出現(xiàn)，目前看來仍需一段時(shí)間?！?/p>