關(guān)注跨境電商在海外掀起狂瀾

2021/12/21 18:18:00 來源: 評論(0)0

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　　高頻的大促對于消費(fèi)者到底是否會形成疲態(tài)？理性消費(fèi)的市場呼聲對市場正產(chǎn)生什么樣的影響？國內(nèi)電商和跨境電商在這個(gè)“雙十二”給出了不同的答案。對于國內(nèi)電商而言，市場沉寂較之于如火如荼的行業(yè)內(nèi)卷或是破局之道。而對于起步晚的跨境電商，這個(gè)“雙十二”捷報(bào)頻傳的背后，對于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)意味著什么樣的行業(yè)機(jī)會？其增長曲線又將是怎樣的走勢？

　　2021的“雙十二”已經(jīng)過去9天。

　　沒有長達(dá)一個(gè)月的預(yù)熱，沒有高調(diào)宣發(fā)的戰(zhàn)報(bào)，國內(nèi)電商巨頭們打造了較之于往年“冷靜克制”的“雙十一”之后，又迎來了意料之中平靜的“雙十二”。而另一邊，跨境電商卻迎來了指數(shù)級增長，尤其是東南亞地區(qū)的“雙十二”市場火熱，而且國貨在其中扮演了非常重要的高企角色。

　　似“冷”還熱的背后正預(yù)演著什么樣的市場規(guī)律？其實(shí)，對于國內(nèi)電商而言，表面上的市場沉寂較之于如火如荼的行業(yè)內(nèi)卷，或是破局之道。而對于起步晚的跨境電商，或已經(jīng)迎來自2014年以來的最高光時(shí)刻。

　　理想消費(fèi)呼之欲出

　　國內(nèi)電商增長再創(chuàng)新高

　　被低估的“雙十二”看似沉寂，更像是一場預(yù)先計(jì)劃。

　　當(dāng)我們還在探索“雙11”從GMV崇拜轉(zhuǎn)向長期價(jià)值，電子商務(wù)去向何方？的時(shí)候，“雙十二”的“劇本節(jié)奏”可能已經(jīng)寫好了。沒有為期一個(gè)月的預(yù)熱，也不會有刷屏的戰(zhàn)報(bào)和激動人心的倒計(jì)時(shí)里快速滾動的數(shù)字。平臺看起冷清的“雙十二”并未消失，據(jù)據(jù)國家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十二”全天，郵政、快遞企業(yè)共攬收郵（快）件達(dá)4.6億件，同比增長超20%，創(chuàng)歷史新高。

　　毋庸置疑，電商業(yè)務(wù)又一次實(shí)現(xiàn)了新突破。比如，京東奢侈品成交金額同比超120%，超過100個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)同步增長150%，近300個(gè)官方品牌參與，實(shí)現(xiàn)同比增長超238%的佳績，其中Gucci、Prada、Loewe等品牌箱包在京東平臺分別實(shí)現(xiàn)交易額同比增長118%、103%、260%的喜人成績。在數(shù)字增長的同時(shí)，平臺不斷打出新“玩法”也值得關(guān)注，頭號京貼、超級秒殺、超級榜單和PLUS會員等豐富多樣的平臺級玩法，共同構(gòu)成了一場歲末品質(zhì)購物盛大場景。

　　而淘寶今年的“雙十二”則在保持大促節(jié)奏，分為蓄水（12月1日-12月6日）、預(yù)熱（12月7日-12月11日）、正式售賣（12月12日-12月14日）3個(gè)階段。而去年在天貓商家中推廣的“品牌新享”工具，今年在商家側(cè)的解決方案「首單禮金」，成為淘系平臺目前最大最高效的拉新渠道之一，與此同時(shí)，對于C端用戶而言，“雙十一”出現(xiàn)過的“購物車分享”，在“雙十二”以優(yōu)化和升級方案再度出現(xiàn)，新增加的“分享后他人代付”，一邊購物一邊聊天的“一起逛”、“給愛的人也送一份”等新功能的出現(xiàn)，為交易平臺增添了“人情味”，同時(shí)也是日趨老齡化的市場中具有實(shí)用主義的工具。

　　但喜人的增長背后，或多或少有受“雙十一”歐萊雅事件影響，不論是平臺還是品牌，以謹(jǐn)慎經(jīng)營的態(tài)度更直接、更有趣、更實(shí)用的方式服務(wù)消費(fèi)者，由此帶來的市場正向反應(yīng)將為良性的持續(xù)增長打下伏筆。

　　中國制造揚(yáng)帆海外

　　跨境電商爆發(fā)式增長

　　和國內(nèi)電商看似“沉寂”不同，跨境電商在這個(gè)“雙十二”迎來了高光時(shí)刻。

　　比如，以小商品聞名全球的義烏此次雙十二期間母嬰產(chǎn)品、奶粉、美妝、保健品、家居類消費(fèi)品猛增，在12月15日凌晨公布的進(jìn)駐義烏綜保區(qū)的各大電商平臺統(tǒng)計(jì)的最終數(shù)顯示：其綜保區(qū)共監(jiān)管跨境進(jìn)口包裹24.86萬單，雙十二當(dāng)日16.64萬單；以家居棉紡聞名的南通，在這場“雙十二”的跨境電商出口中銷量猛增，為更好滿足電商企業(yè)和國外消費(fèi)者的需求，其電子口岸和海關(guān)已進(jìn)入為期一個(gè)月的加班工作；而在寧波保稅區(qū)，跨境電商進(jìn)口貨物達(dá)89.95萬單，同比增長33.59%；貨值達(dá)2.09億元，同比增長36.13%。

　　平臺方面，致力于通過商業(yè)和科技促進(jìn)印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六地市場發(fā)展的阿里巴巴東南亞旗艦電商平臺Lazada在“雙十二”首日全天戰(zhàn)績迎來越階式新突破，整體銷量達(dá)到日均銷量的9倍；在深圳、上海和香港設(shè)立跨境業(yè)務(wù)辦公室，為中國賣家提供流量、孵化、物流、支付、語言等一站式跨境解決方案的東南亞電商平臺Shopee，在“雙十二”當(dāng)天訪問量激增至平日6倍，超8.5億張平臺優(yōu)惠券被使用。

　　東南亞地區(qū)“雙十二”的亮眼成績背后，不可否認(rèn)有這些年國內(nèi)“雙十一”屢獲成功的影子——在與圣誕節(jié)、“黑五”相近的“雙十二”，在東南亞的賣家或買家中形成狂歡節(jié)奏的大促氛圍，都已經(jīng)開始享受大促的狂歡，可見營銷造節(jié)的概念已深入東南亞商戶和消費(fèi)者心中。

　　而在海外的這場狂歡中，中國品牌已經(jīng)在手機(jī)配件、穿戴、電視、吸塵器、美妝等品類全面發(fā)力，華為、小米等國貨深受東南亞消費(fèi)者喜愛，這對中國的時(shí)尚品牌而言，無疑是一大利好。

　　實(shí)際上，當(dāng)中國市場被持續(xù)看好的同時(shí)，跨境電商也在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下爆發(fā)。早在2014年，大批的創(chuàng)業(yè)跨境電商攬獲巨額融資，一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭高調(diào)啟動跨境電商海外布局。那年，被稱為“跨境電商元年”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2014年間中國跨境電商平臺數(shù)量高達(dá)5000家，跨境電商交易總額更全面突破4萬億。

　　這些年，在政策扶持下，跨境電商發(fā)展中所面臨的支付、物流、報(bào)關(guān)報(bào)檢等障礙被逐一掃除，品類及供應(yīng)鏈建設(shè)不斷完善的跨境電商已然迅速躥紅，其蘊(yùn)藏的增量市場不容小覷。

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