作為上半年的最后一個假期，端午小長假昨日已落幕。在多地促消費政策持續(xù)發(fā)力的情況下，端午假期消費逐漸回暖。

　　從多地公布的市場消費數(shù)據(jù)來看，北京52個重點商圈客流量887.7萬人次，環(huán)比節(jié)前一周增長19.4%，重點監(jiān)測的百貨、專業(yè)專賣店、電商等企業(yè)實現(xiàn)銷售額43.3億元，較去年端午假期增長6.3%；深圳在3000萬元數(shù)字人民幣紅包、端午節(jié)廟會促銷活動等拉動下，參加活動的10個商圈營業(yè)額同比增長8％以上，線下消費回暖趨勢明顯；重慶主要商圈和重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)在端午假期實現(xiàn)零售額65.4億元，同比增長4.3%；江蘇省重點商貿(mào)流通企業(yè)在端午假期實現(xiàn)銷售額約23.09億元，消費動能進一步激發(fā)；濟南省通過發(fā)放惠民消費券，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費268.67萬元，直接帶動效應(yīng)達3.91倍。

　　而上海也隨著全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，多個商圈消費活力正逐漸恢復(fù)。在南京西路商圈地標(biāo)興業(yè)太古匯，百余家商戶已經(jīng)復(fù)商復(fù)市。在靜安寺商圈，久光百貨品牌商戶開業(yè)超過520家，超市、服飾、家居等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全，各商業(yè)綜合體紛紛推出相應(yīng)活動，助力端午假期消費回暖。

　　消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，但受近期疫情多點散發(fā)影響，4月我國社會消費品零售總額下降至近兩年最低水平。為提振消費、穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展，在端午節(jié)前后，多地紛紛發(fā)放消費券，以此推動市場復(fù)蘇。

　　在廣州，隨著“羊城歡樂購”消費券派發(fā)活動進入到第四輪，不少市民趁著端午假期拿著消費券來到線下各商超門店選購心儀商品。據(jù)粵海天河城商業(yè)有關(guān)負責(zé)人介紹，消費者購物品類以穿著類和首飾類為主，客流同比明顯增多。

　　數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月5日，粵海天河城商業(yè)預(yù)計總體銷售為4080萬元，同比上升310%，與去年同期受疫情影響的情況相比，今年總體銷售上升較大，其中端午節(jié)假期3天銷售預(yù)計為3080萬元，同比上升100%，日均銷售同比今年五一假期銷售基本持平。6月1日至6月5日日均銷售對比疫情時的4月日均銷售，環(huán)比上升130%。

　　在深圳，繼多部門在5月23日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費持續(xù)恢復(fù)的若干措施》，通過發(fā)放消費券拉動消費約450億元后，新一輪“樂購深圳”5億元的消費券又從5月28日持續(xù)發(fā)放到6月20日，再加上豐富多采的主題活動，深圳各大主要商圈人潮涌動，其中10個主要商圈營業(yè)額同比增長8%以上，線下消費回暖趨勢明顯，比如6月4日晚上9點左右的深圳寶安壹方城購物中心依舊是人潮川流不息，有商家表示客流量相比疫情前沒有多少差別了，不過大家主要以吃飯和休閑娛樂為主，購物的還不多。

　　而北京、上海隨著疫情防控形勢的持續(xù)穩(wěn)定向好，實體企業(yè)正有序恢復(fù)營業(yè)，令消費市場重拾商業(yè)煙火氣。

　　北京在近期頻發(fā)各類政策“紅包”，通過減免租金、發(fā)展線上渠道等多種方式促進市場復(fù)蘇回暖。同時，在端午節(jié)期間發(fā)放的新一輪綠色節(jié)能消費券金額由900元增至1500元，21類商品線上線下通用，并且“北京消費季線上團購節(jié)”聯(lián)合萬達廣場、富力廣場、國貿(mào)商城、朝陽合生匯、中糧·祥云小鎮(zhèn)等重點商業(yè)綜合體近萬家商戶參與，推出線上團購、直播帶貨等云零售服務(wù)，引導(dǎo)商家和消費者建立更直接的聯(lián)系。

　　有不少服裝零售門店負責(zé)表示，商場停業(yè)期間線上訂單不停，不少商場都自建了線上商城，加上品牌方自有的線上商城，線上訂單量約占銷售總量的三成。事實上，已正常營業(yè)的商場促銷優(yōu)惠活動也吸引了不少消費者前去購物?！盀楸苊庠?，我在端午節(jié)那天晚上去逛了附近的商場，買了幾件心儀已久的衣服?！奔易”本┩ㄖ輩^(qū)的市民小蔣表示，通過商場的滿減活動，購買的5件衣服共優(yōu)惠了300多元，非常劃算。據(jù)悉，八達嶺奧萊、賽特奧萊、君太百貨、新世界利瑩等監(jiān)測企業(yè)的假期銷售額環(huán)比節(jié)前增長超2倍，重點監(jiān)測的電商企業(yè)銷售額同比增長近30%，運動戶外、美妝護膚等商品同比增長超1倍。

　　上海此前發(fā)布的50條加快經(jīng)濟恢復(fù)政策措施中，明確提及要“以節(jié)慶活動為契機促進消費”，其中包括支持大型商貿(mào)企業(yè)、電商平臺等企業(yè)以多種方式發(fā)放消費優(yōu)惠券，帶動形成消費熱點。在端午假期，上海多個商圈消費活力逐漸恢復(fù)，在南京西路商圈地標(biāo)興業(yè)太古匯，百余家商戶已經(jīng)復(fù)商復(fù)市。在靜安寺商圈，久光百貨品牌商戶開業(yè)超過520家，超市、美妝、服飾、家居等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全。同時，電商平臺拼多多為上海用戶派發(fā)規(guī)模超過30億元的專屬消費優(yōu)惠券，人均最高可領(lǐng)取510元，可在端午假期到618大促期間購買母嬰、服飾、美妝、家電等商品。

　　雖然天氣逐漸炎熱，不過從今年初就開始流行的露營在端午期間依然受許多消費者追捧。北京市民李女士表示，“端午假期，我們家新添的大件就是露營裝備?！睘轫憫?yīng)北京的防疫政策，端午假期他們一家沒有出遠門，就近去了離家不遠的公園露營，“這樣既能做好自身的疫情防控，也能在室外享受假期”。

　　數(shù)據(jù)顯示，端午露營訂單量較“五一”增長超2.5倍。露營消費群體中，“90后”年輕用戶和“80后”親子人群占比接近9成。事實上，在持續(xù)兩年多疫情的影響下，越多越多的消費者把目光投向戶外，以休閑體驗為主的戶外活動成為當(dāng)下新的消費場景，比如戶外露營就日漸成為大家的“心頭好”，是不少消費者假期必打卡項目之一，幾乎占據(jù)了朋友圈的“半壁江山”。

　　火熱的露營經(jīng)濟，也帶動了上下游相關(guān)產(chǎn)品的銷量增長，比如迪卡儂在端午假期的露營類產(chǎn)品增長相較去年同期增長近10倍，各類與家庭出游露營相關(guān)的產(chǎn)品都頗受大家喜歡。

　　在市場分析看來，由于疫情封控，作為消費主力的年輕人可能在收入上受到影響，因而盡管存在報復(fù)消費的意愿，但是消費能力打了折扣。再加上此次假期時間不長，因此端午假期需求恢復(fù)主要集中在周邊地區(qū)。

　　而露營反映了大眾對獨特體驗、與大自然融合、遛娃度假等需求，同時性價比又相對較高，在疫情安全、時間、經(jīng)濟等多個角度上都具備優(yōu)勢，因而持續(xù)受到大眾的歡迎，在疫情后的恢復(fù)性消費中占據(jù)了非常重要的地位。

　　中信證券分析認為，目前經(jīng)濟已經(jīng)出現(xiàn)修復(fù)跡象，隨著未來更多相關(guān)促消費措施落地，6月將開始進入加速修復(fù)階段，百貨商超等商業(yè)消費在規(guī)模性疫情消退、市場主體紓困和消費刺激等一攬子政策下，將迎來階段性恢復(fù)。

　　而在消費有序恢復(fù)發(fā)展的同時，有觀點還認為企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注對消費提質(zhì)升級的作用，研究思考如何為大眾提供更多更好的消費產(chǎn)品，豐富消費業(yè)態(tài)、提升消費品質(zhì)，打造真正有影響力的消費品牌。