巴黎銀行最新發(fā)布新一年的購物指南，時尚博主和KOL名單又有更新。

　　根據(jù)微博粉絲數(shù)量排名的時尚博主榜單顯示，前十名分別是gogoboi、Dipsy迪西、Mr.Bags包先生、Anny Style on Top、黎貝卡、Freshboy、于小戈和石榴婆。其中，影響力最高的三名為黎貝卡、gogoboi和Mr.Bags包先生。

　　而去年上榜的吉良先生、style_notes、偽少年K先生、VintageMuse均未排進前十。

圖為包先生(左)、gogoboi(右)

　　在該微信公眾號榜單中，排名第一的是她刊，第二名為黎貝卡的異想世界，第三名為妖精邊兒，隨后為海報網(wǎng)、卡妞范兒、深夜發(fā)媸、潘幸知、gogoboi、時尚先森，以及Lisa的美妝日記。

　　以微信轉(zhuǎn)化率衡量，黎貝卡成為最能影響粉絲購買產(chǎn)品的時尚博主，其次為gogoboi和Mr.Bags包先生。

　　根據(jù)微博粉絲數(shù)量得出的明星KOL排名顯示，Angelababy、楊冪和范冰冰為前三名。其次為趙麗穎、鹿晗、李易峰、迪麗熱巴、吳亦凡、張藝興、陳偉霆、劉雯、周冬雨、古力娜扎、權(quán)志龍、余文樂、馬思純和黃軒。明星KOL去年粉絲增量最多的分別為Angelababy、楊冪和范冰冰。

　　美妝博主方面，按微博粉絲數(shù)量排名第一的是韓國美妝博主Pony、小豬姐姐、Jenny Tian、Milky和VK Wang。

　　值得注意的是，在今年巴黎銀行報告在時尚博主KOL榜單中，在微博粉絲數(shù)量之外增加了微信轉(zhuǎn)化的指標。這背后是微信對奢侈品牌中國市場越來越重要的戰(zhàn)略地位。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，隨著奢侈品消費人群擴大，消費頻次提高，消費者的購物路徑從“搜索式購物”變成“發(fā)現(xiàn)式購物”，社交網(wǎng)絡(luò)成為奢侈品與用戶進行全場景接觸的直接途徑。

　　在2017年近百個奢侈品牌投放高達數(shù)百次朋友圈廣告后，微信廣告依托微信和WeChat近10億的合并月活躍賬戶數(shù)優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，也讓以微信為主要陣地的時尚博主擁有更多主動權(quán)，有機會更進一步與奢侈品牌進行合作，甚至推出自己的電商平臺。

　　有分析認為，當時尚博主開始擁有穩(wěn)定的流量時，他們也開始思考如何讓職業(yè)生涯可持續(xù)發(fā)展下去，以博主身份進行創(chuàng)業(yè)。但需要解決的問題包括如何維護存量用戶，拓展增量用戶，并且尋求一種在傳統(tǒng)廣告模式之外、能夠?qū)⒂绊懥ψ儸F(xiàn)的商業(yè)模式。

　　對于時尚博主而言，建立個人品牌或電商平臺幾乎是最直接的路徑，但事實是，以博主身份建立一門生意需要更多的商業(yè)智慧。

　　gogoboi和石榴婆在LOOK電商提供的技術(shù)支持下推出電商平臺，但博主除了選貨和提供流量之外不參與其他環(huán)節(jié)。

　　于小戈則選擇了更為徹底的創(chuàng)業(yè)路徑，直接建立自建電商平臺iDS大眼睛。根據(jù)其在微信公眾號發(fā)布的一篇創(chuàng)業(yè)心得，自建電商創(chuàng)立初期困難重重，直到抓住風(fēng)口，搶先布局微信小程序，iDS大眼睛的狀況也逐漸轉(zhuǎn)好，月收入已達千萬級別。

　　她透露，其團隊花了大量精力與小眾品牌進行談判，整頓供應(yīng)鏈和售后服務(wù)。有分析認為，早期為于小戈積累流量的內(nèi)容版塊對電商提供導(dǎo)流作用，但是顯然，整個團隊對內(nèi)容的關(guān)注度以及內(nèi)容在整個架構(gòu)中的重要性不斷下降，這也意味著其商業(yè)模式對內(nèi)容的依賴越來越小，這或許是一個積極的信號。

　　黎貝卡的異想世界則于近日推出個人同名品牌和黎貝卡Official小程序，成為首個擁有個人品牌的時尚博主。在1月16日的第二次上新中，該小程序銷售額在59秒內(nèi)便突破100萬，創(chuàng)新高。早前報道其店鋪首次上新交易額在7分鐘內(nèi)便突破了100萬。

圖為黎貝卡official小程序

　　不過時尚博主自創(chuàng)品牌是否與奢侈品牌客戶利益沖突的問題仍將存在，但該問題需要一段時間才會顯現(xiàn)。至少目前，時尚博主的高微信轉(zhuǎn)化率在幫助奢侈品牌刺激銷售的同時，也令上述頭部博主收入頗豐。

　　據(jù)消息靈通人士透露，2017年中國時尚博主收入第一名為黎貝卡，年收入5500萬，進入前三名的時尚博主還包括gogoboi和Freshboy，目前中國時尚博主的收入來源主要為社交媒體廣告、活動出場費以及電商收入等。

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