優(yōu)衣庫 UT 系列過去幾年跨界合作款賣得相當不錯。最新的案例是優(yōu)衣庫與村上隆、哆啦 A 夢合作的 UT 系列。

　　根據(jù)優(yōu)衣庫提供的數(shù)據(jù)，村上隆、哆啦 A 夢與優(yōu)衣庫合作的 UT 系列在 5 月 25 日上架，當周賣出了“幾十萬件”，在優(yōu)衣庫商品銷量排名第一。同期推出的太陽花版本的哆啦 A 夢公仔，在天貓上架不久即售罄?！　?/p>

　　村上隆　　

　　村上隆是與奈良美智和草間彌生齊名的日本當代藝術(shù)家，提倡“幼稚力”(childish)，作品風格受到日本浮世繪、金田伊功等人的影響，其標志性的作品是帶著笑容的太陽花。這次合作中，優(yōu)衣庫就將村上隆的太陽花、哆啦 A 夢印到了 UT 上。

　　在昨天下午上海的媒體溝通會上，村上隆稱，這次與優(yōu)衣庫、哆啦 A 夢的合作其實是小學館主導。過去村上隆與小學館、藤子?F?不二雄制作公司合作，先后辦了 2 次哆啦 A 夢的展覽。

　　去年年底，在辦展外，村上隆還聯(lián)合了蜷川實花、奈良美智等總共 30 名藝術(shù)家，基于哆啦 A 夢進行藝術(shù)創(chuàng)作，該展在東京六本木森美術(shù)館。

　　由于當時村上隆與哆啦 A 夢合作的紀念品賣得不錯，小學館就撮合其與優(yōu)衣庫的合作。在聽到這次合作時，村上隆稱，他想到的就是 KAWS 與 UT 合作系列很成功，因此想與優(yōu)衣庫達成類似的合作。他說，這種有 3 方公司的合作是最容易促成品牌合作的。

　　但這次合作其實略出乎人意料之外的。村上隆一直非常強調(diào)藝術(shù)的商業(yè)性，此前也更多是與 LV(合作 12 年)、Vans，以及像 Kanye West 這樣的品牌、設(shè)計師合作。

　　這批合作品牌面向的消費者，也更接近于村上隆對于其面向的消費者的界定。在 2001 年的《藝術(shù)創(chuàng)業(yè)論》一書中，他就直接說“藝術(shù)的顧客是極奢華的有錢人”、“金額是藝術(shù)作品評價標準中最容易了解的軸線?！?/p>

　　村上隆所談?wù)摰乃囆g(shù)面對的對象，與現(xiàn)在以批量生產(chǎn)、99 元一件的 UT 差別巨大?！　?/p>

　　村上隆與 LV 的合作

　　村上隆不認為這是轉(zhuǎn)變，他也沒有背離藝術(shù)本身。他對《好奇心日報》表示：“UT 本來的概念是將藝術(shù)導入到 T 恤里面，所以藝術(shù)里面的高低層次正好可以做一個整合，壓縮進一個層次里?！?/p>

　　現(xiàn)在也難以確定，是否村上隆的粉絲帶動了這款合作款 UT 的銷量，畢竟，哆啦 A 夢的形象可能更普及。優(yōu)衣庫為了當天下午的簽售活動，還重新上架了上千個哆啦 A 夢的公仔。

　　在媒體溝通會后，村上隆在優(yōu)衣庫淮海中路旗艦店做了簽售活動。優(yōu)衣庫門店用上了哆啦 A 夢、村上隆的太陽花元素?，F(xiàn)場有 200 個此前通過微博報名、被選中的消費，獲得了村上隆的簽名、合影機會。優(yōu)衣庫在微博上發(fā)起該活動，總共有 711 人參與報名?！　?/p>

　　優(yōu)衣庫淮海中路店村上隆見面會

　　優(yōu)衣庫在潮牌 BAPE 的創(chuàng)始人 NIGO 運作下，從原本注重工業(yè)化生產(chǎn)，低價但缺乏時尚度，變成了現(xiàn)在更注重跨界合作的產(chǎn)品線，為此也吸引了更多的消費者。在他的主導下，UT 與迪士尼、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館、即時通訊工具 LINE 以及 KAWS 等達成了一系列的跨界合作。

　　優(yōu)衣庫今年還準備繼續(xù)推動 UT 的跨界合作，從目前 UT 上新頻次、合作品牌來看，優(yōu)衣庫在嘗試錯開潮流品牌，以及與知名動漫、游戲合作的系列。在 6 月上架與 Mike Mills 的米奇系列后，優(yōu)衣庫后續(xù)還會接著上架與《周刊少年 JUMP》新的 UT 合作系列。