最近，美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密正在經(jīng)歷兩件大事。一是公布了一年一度的維秘內(nèi)衣秀模特名單，另一個則是維秘旗下銷售嚴重下滑的副線品牌Pink系列，即將以一種新的形式重新登場。

　　據(jù)Fashionnetwork消息稱，維多利亞的秘密Victoria's Secret將于9月22日在美國芝加哥重新啟動副線品牌Pink。除了在當(dāng)日會舉辦的一個大型派對之外，改頭換面的Pink還將推出新的品牌忠誠度計劃、一個名為Pink Nation的APP和一輛印有粉紅色Pink字樣的旅游巴士。

　　其中，Pink Nation將為Pink的專屬會員推出特別的服務(wù)。在該APP上，Pink的會員不僅可以享受特別的折扣和優(yōu)惠，還可以與其他用戶一起進行互動，通過游戲方式贏取每周的Pink禮品卡。

　　作為維秘的副線品牌之一，Pink系列自2002年推出后，為維秘吸引了不少忠實的粉絲。它與維秘一直以來主推的性感內(nèi)衣不同，風(fēng)格上更偏向于休閑類服裝，產(chǎn)品包括高腰內(nèi)衣、運動比基尼以及睡衣系列，目標銷售群體也多以處于高中及大學(xué)時期的女性消費者為主。

　　維秘的母公司L Brands的首席財務(wù)官Stuart Burgdoerfer曾在2013年時表示，“15、6歲的女生往往會希望自己變得更成熟，她們希望自己像大人一樣酷，而Pink系列就是為這部分人群提供的。”

　　實際上，Pink在很長一段時間里也確實非常受歡迎。2010年，維秘推出了Pink系列的首家獨立專賣店，隨后又進行了不斷的擴張。截至目前，美國以及歐洲市場上正在運營的Pink專賣店已達到近140家。

　　盡管L Brands集團并未過多披露PINK營收的具體細節(jié)，但Morningstar的分析師Bridget Weishaar曾透露，Pink系列已經(jīng)成長為維秘的核心之一，是其品牌增長故事中至關(guān)重要的一環(huán)。

　　為了更好的擴展該核心系列，維秘也在Pink上做了各種各樣的嘗試。包括曾經(jīng)在該品牌網(wǎng)站上專門開辟了一個區(qū)域，販售毯子、儲物箱、洗衣籃等周邊產(chǎn)品。

　　然而，該系列飛速增長的過程中也遇到了不少問題。比如說，在2013年，Pink曾以“Bright Young Things”(青春輕狂)為口號，這引起了絕大多數(shù)家長的不滿，她們認為這樣的口號使年輕女孩們與性過多地聯(lián)系在了一起，不適用于青少年的服裝。

　　而在今年8月，維多利亞的秘密8月的同店銷售額較上年下降5%，低于預(yù)期的3.8%。而其母公司L Brands 2018財年第二季度收入同比增長8.3%至29.84億美元，但凈利潤跌幅達29%，僅達到9900萬美元。其中，曾經(jīng)作為其銷售增長主力軍的維秘PINK系列業(yè)績更是在2017年下半年開始放緩后，于第二季度出現(xiàn)了下滑趨勢。

　　雖然其中原因很大一部分歸咎于該品牌的性感內(nèi)衣在以舒適為主的內(nèi)衣市場中不再具有吸引力，但作為提供給年輕女孩們的貼身衣物，Pink系列的質(zhì)量不過關(guān)也成為消費者離開該品牌的原因之一。

　　不過，維秘顯然不想放棄這個曾經(jīng)另它風(fēng)生水起的副線品牌。不久前，該公司曾在一份聲明中宣布，Pink系列的首席執(zhí)行官Denise Landman將在今年年底退休，該職位將由Bath&Body Works的銷售和產(chǎn)品開發(fā)負責(zé)人Amy Hauk替代。

　　這也意味著，重整旗鼓的Pink或許還將在未來一年里呈現(xiàn)出更大的改變。只不過，這種改變能否將維秘帶回曾經(jīng)的輝煌時期，現(xiàn)在還很難判斷。